國內品牌越來越重視字體的設計了,繼騰訊發(fā)布企業(yè)專屬字體之后,方太也將在3月8日發(fā)布自己的品牌專屬字體——“方太夢想宋”。
國內品牌越來越重視字體的設計了,繼騰訊發(fā)布企業(yè)專屬字體之后,方太也將在3月8日發(fā)布自己的品牌專屬字體——“方太夢想宋”。
“方太夢想宋”后面有著一個關乎夢想的故事:一位普通媽媽設計師,在方太組建的設計團隊的幫助下,經過14個月打造出的「方太夢想宋」,實現了自己設計字體的夢想。這位媽媽30年的等待與醞釀,化為了具體的6763個漢字。
方太夢想宋基于雕版體開發(fā),創(chuàng)作時從大量雕版資料從中尋找字體原型,以“形、意、度”為標準著手,形即結構,意即神態(tài),度即平衡,讓方太夢想宋逐步成型。
考慮到字體的應用屬性,方太夢想宋在保留雕版字體美感的同時,還要適應現代媒介的傳播特性,因此筆畫要更加精煉。字體細節(jié)處理結合了現代字體平滑、利落的輪廓特性,古樸而兼有現代構成的美感,實現了閱讀的流暢性。
新字體取名“方太夢想宋”,按GB2312標準設計,共6763字。這系列字體共有三個字重,字形修長,筆畫方折,重心略向右上翹,秀麗而不失風骨。
從結構上,方太夢想宋比較接近于美黑體,筆畫比美黑更具鋒芒,整體閱讀性不及美黑體。
方太夢想宋粗
方太夢想宋中
方太夢想宋細
三種字重分別有配套設計的英文字體。
下面是字體在平面廣告的應用:
最設計認為方太夢想宋應用時火氣略重,與方太的品牌調性不太符合。當然也不排除方太今后的品牌定位會向年輕靠攏。
據悉,這款字體是方太的廣告代理商——勝加廣告全程參與設計。
方太夢想宋的主創(chuàng)成員——勝加Tone同璽字體開發(fā)團隊。
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