“可愛的你”是一家專注手工奶油蛋糕研發的餐飲店。產品全部選用當季新鮮的水果、進口優質牛奶和奶油，純手工制作，配方源自日本，蛋糕口味配搭豐富且低糖無添加。

一、品牌訴求

“可愛的你”正在開設第二家實體門店，希望通過定見本次品牌VI設計，提高品牌的知名度，打造成高辨識度的健康低糖奶油蛋糕的專業品牌。

二、問題分析

1.品牌橫向分析

• 與其他街店的競品相比，“可愛的你”店鋪開設在商場內，能極大提高品牌檔位；

• 店內環境寬敞舒適，能為消費者提供一個休閑和享受的第三空間；

• 以奶油蛋糕為主，專注細分品類能提高消費者對品牌專業的認同感，但在款式上風格較多，因此在蛋糕設計上保持統一性，能幫助加強消費者對品牌的印象。

2.品牌縱向分析

• 品牌定位不夠清晰，在眾多競爭對手中難以給消費者留下深刻印象。

• 產品購買理由混亂無力，消費者想要為更有吸引力的賣點買單。

• 受眾范圍是18-35歲的年輕人，但這個范圍不同圈層的消費者愛好以及消費力跨度大，需要有更精準消費客群。

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三、執行內容

1.品牌方向推導：

我們需要提供強有力的訴求，打造差異化產品。

我們需要凸顯消費者能迅速感知到的品牌特色。

我們需要擊中消費者的痛點，打造品牌自銷力。

2.品牌策略：奶油蛋糕研究所

3.品牌訴求：蛋糕配方可視化

將海報和線上宣傳以蛋糕配方圖的形式公開，向消費者展示自己的研發成果，一方面提高顧客對品牌的信心，另一方面“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書。

4.廣告語：可愛的你才懂的奶油蛋糕

5.定見設計的具體執行步驟為：

• 品牌SLOGAN擬定

• 品牌LOGO字體設計

• 品牌策略，品牌包裝設計等

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四、點亮品牌價值的設計

1. 用LOGO字體傳遞溫馨、可愛的品牌調性

點亮值：★★★

在原logo基礎上，加入中文字的設計，字體采用不規則的圓角處理，如奶油般粘連柔滑的形態，符合品牌行業屬性，也提高logo的記憶性。

2. 用色彩塑造品牌氣質

點亮值：★★★★

基于“可愛的你”的品牌定位與文化，我們希望用色彩呈現天然、時尚、清新的視覺感受和塑造品牌的氣質。

結合產品“低糖”的特點，色調選用冷淡藍、清新綠、靜謐粉等低飽和度的色彩搭配，非常具備色彩記憶點，整體柔和而溫馨，象征“可愛的你”專制健康無添加奶油蛋糕的品牌文化。

3. 用極簡的插畫呈現品牌食材新鮮的理念

點亮值：★★★★

以極簡的插畫，呈現品牌的食材新鮮的理念。

多樣的奶油形狀襯托極簡線條勾勒的產品，呈現繽紛多彩的插畫象征著“可愛的你”只用當季最新鮮的食材。

4. 保持品牌基調統一，提升品牌識別度和記憶度

點亮值：★★★★

我們在包裝設計上做了抽象的奶油視覺色塊搭配局部多彩點狀的概念，將品牌單一的灰藍調融合了跳躍活潑的色彩形象，體現品牌清新可愛的調性。

無論在蛋糕盒、飲瓶、甜筒、燈箱、海報等物料上都保持一致的圖形元素，以同樣的低飽和度粉調營造柔和的質感，拉近與消費者的距離。

5. 蛋糕配方可視化：提高顧客對品牌的信心

點亮值：★★★★★

我們將蛋糕以手繪扁平的風格做出了配方圖，既能看到蛋糕的外觀形態，又能看到橫切面的蛋糕夾層，話框內的標注能清晰了解食材的具體位置。

向消費者展示研發的成果同時，提高顧客對產品的信心，另一方面也為“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背書。

五、效果展示

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