在過去的45年里,美國海軍一直缺乏一致的品牌形象,這導(dǎo)致很難教育或者影響潛在的新兵,并缺少內(nèi)部自豪感。
在過去的45年里,美國海軍一直缺乏一致的品牌形象,這導(dǎo)致很難教育或者影響潛在的新兵,并缺少內(nèi)部自豪感。為了能更好的在內(nèi)部建立自豪感,讓大眾能夠了解海軍的任務(wù)以及日常生活,美國海軍經(jīng)過兩年多的建設(shè),為海軍建立了一個統(tǒng)一明確的品牌形象系統(tǒng)。推出了全新的口號:“FORGED BY THE SEA”。
美國海軍有不同形式的徽章和LOGO設(shè)計,官方常用的是一個圓形徽章設(shè)計。其設(shè)計是在一只美國禿鷹前放置了一面美利堅之盾,禿鷹雙翅張開,駐足在一個盧斯型船錨上,整個圖案背景為單色,外圍則為一個海軍藍(lán)的圓環(huán),圓環(huán)的上半部分印有“UNITED STATES”字樣,下半部分則印有“NAVY(海軍)”文字,徽章邊緣是一圈繩索樣式的環(huán)紋。
而此次設(shè)計只是簡化了這只禿鷹形象,不過原來的徽章將繼續(xù)保留使用,新的設(shè)計將更多的是應(yīng)用于數(shù)字環(huán)境中。除了品牌形象的建設(shè),美國空軍還聯(lián)合知名廣告代理機(jī)構(gòu)Y&R(揚(yáng)羅必凱)拍攝了大片級別的宣傳片《Sea to Stars(從深海到太空無處不在)》和《Game(這不是游戲)》。向潛在的新兵和廣大公眾宣傳海軍的使命。
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