在過去的45年里，美國海軍一直缺乏一致的品牌形象，這導致很難教育或者影響潛在的新兵，并缺少內部自豪感。
在過去的45年里，美國海軍一直缺乏一致的品牌形象，這導致很難教育或者影響潛在的新兵，并缺少內部自豪感。為了能更好的在內部建立自豪感，讓大眾能夠了解海軍的任務以及日常生活，美國海軍經過兩年多的建設，為海軍建立了一個統一明確的品牌形象系統。推出了全新的口號：“FORGED BY THE SEA”。
美國海軍有不同形式的徽章和LOGO設計，官方常用的是一個圓形徽章設計。其設計是在一只美國禿鷹前放置了一面美利堅之盾，禿鷹雙翅張開，駐足在一個盧斯型船錨上，整個圖案背景為單色，外圍則為一個海軍藍的圓環，圓環的上半部分印有“UNITED STATES”字樣，下半部分則印有“NAVY（海軍）”文字，徽章邊緣是一圈繩索樣式的環紋。
而此次設計只是簡化了這只禿鷹形象，不過原來的徽章將繼續保留使用，新的設計將更多的是應用于數字環境中。除了品牌形象的建設，美國空軍還聯合知名廣告代理機構Y&R（揚羅必凱）拍攝了大片級別的宣傳片《Sea to Stars（從深海到太空無處不在）》和《Game（這不是游戲）》。向潛在的新兵和廣大公眾宣傳海軍的使命。
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