包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略

      作者:
      2009-12-02
      8167
         隨著我國物質(zhì)生活日益豐富,人民購買力的不斷提高,以及加入WTO國際貿(mào)易的不斷增加,同類產(chǎn)品的差異性減少,品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增大,因此對(duì)消費(fèi)者而言:什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意,什么樣的產(chǎn)品能讓其選擇購買,這就對(duì)同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求,只有在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位策略上下工夫,這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅,與眾不同”。
        創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過程中占有極其重要的地位,包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意,它最基本的含義是指創(chuàng)造性的主意,一個(gè)好的點(diǎn)子,一個(gè)別人沒有過的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是無中生有的,而是在已有的經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略,他具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性的特點(diǎn)當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計(jì)的最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的地位。
        1、產(chǎn)品性能上的差異化策略
        產(chǎn)品性能上的差異化策略,也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性做為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場,走向消費(fèi)者的第一前提。例“白加黑”感冒藥,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別,特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白2色做文章,使該產(chǎn)品相對(duì)于其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng),各自的表達(dá)方式也很接近,如何突出與眾不同的特點(diǎn),在設(shè)計(jì)時(shí)就不能放過任何微小的特點(diǎn)。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的設(shè)計(jì)定位上強(qiáng)調(diào)干凈、清潔、清爽、潔靜,因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩上都采用綠色、藍(lán)色、青色等與白色搭配,以突出其定位思想,而其中的汰漬洗衣粉則采用了橙紅色系列以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào),這樣作為在色彩上與之對(duì)比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然引人注目了,就好象“萬綠叢中一點(diǎn)紅”。
         2、產(chǎn)品銷售的差異化策略
        產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷售對(duì)象、銷售目標(biāo)、銷售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對(duì)哪些層次的消費(fèi)群體,也就是社會(huì)階層定位,消費(fèi)對(duì)象是男人還是女人,是青年、兒童還是老人,以及不同的文化,不同的社會(huì)地位,不同的生活習(xí)慣,不同的心理需求,產(chǎn)品的銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設(shè)計(jì)的方方面面。兒童用品主要的消費(fèi)群體是兒童,但購買對(duì)象除了目標(biāo)消費(fèi)群體的兒童以外最主要的購買群體是他們的父母和長輩,因此在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候除了在圖型、色彩、文字、編排上考慮兒童的喜好外,還要考慮其父母和長輩望子成龍的心理。因此有些商品在包裝在印一些富有知識(shí)或有情趣的小故事,雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品并不是很相干,但確切中了父母們關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式上看:一是它的銷售渠道,二是它的銷售方式,不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)等都會(huì)采用不同的銷售方式和目標(biāo)。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了“繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng),十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝,并配有中秋月圓的圖型和字樣,而且還有驚喜和禮品相送,為激烈的月餅大戰(zhàn)平添了一道亮麗的風(fēng)景線,也為消費(fèi)者提供了新的人際交往理念。



      0
      2
      分享到:

      0

      喜歡他,就推薦他上首頁吧^_^

      推薦閱讀

      ×

      賽事服務(wù)聯(lián)系方式

      0371-86068866

      4008887269

      cndesign@163.com

      好的,我知道了

      官方微信

      聯(lián)系我們

      • QQ:33143335 QQ:1904200230
      • 電話:18569912460
      • 投稿:cndesign@163.com
      • 地址:鄭州市國家大學(xué)科技園東區(qū)9號(hào)樓2層

      版權(quán)信息

        移動(dòng) Android 版 豫 ICP 備16038122號(hào)-2 豫公網(wǎng)安備 41019702002261號(hào)

      主站蜘蛛池模板: 无码人妻精品一区二区三区东京热| 91精品一区二区三区在线观看| 美女视频黄a视频全免费网站一区| 狠狠色综合一区二区| 日韩精品无码一区二区三区| 无码人妻品一区二区三区精99| 国产在线一区二区在线视频| 精品亚洲一区二区| 无码一区二区三区在线观看| 99精品国产高清一区二区麻豆| 一区二区三区高清| 日本一区二区三区在线看| 国产suv精品一区二区6| 精品国产AⅤ一区二区三区4区 | 精品三级AV无码一区| 亚洲变态另类一区二区三区| 精品无码国产一区二区三区51安 | 国产成人精品无人区一区| 狠狠色成人一区二区三区| 中文字幕一区二区免费| 亚洲国产综合精品中文第一区| 亚洲欧美日韩一区二区三区| 色欲AV无码一区二区三区| 任你躁国产自任一区二区三区| 久久婷婷色一区二区三区| 夜夜精品视频一区二区| 中文字幕一区精品| 亚洲熟女乱色一区二区三区| 国产高清一区二区三区四区| 人妻无码第一区二区三区| 国产伦理一区二区三区| 在线精品亚洲一区二区三区| 精品国产一区二区三区香蕉| 一区二区3区免费视频| 美女毛片一区二区三区四区| 亚洲AV无码一区二三区| 麻豆一区二区免费播放网站| 亚洲国产专区一区| 91在线视频一区| 一区二区三区影院| 大香伊蕉日本一区二区|