設計師如何進行VI主畫面創意設計？根據品牌定位及廣告語，品牌可展開主視覺畫面創意。 品牌設計知識分享by Zonebrand

品牌設計知識分享by Zonebrand

設計師如何進行VI主畫面創意設計？根據品牌定位及廣告語，品牌可展開主視覺畫面創意。

在整個巧克力品類都以愛情為廣告主題時，德芙搶先占據巧克力品類的第一屬性——絲滑。絲滑是一種味覺體驗，那么怎么通過視覺傳達使消費者感知到？它選用了一塊褐色的絲綢作為象征物體，在電視動態畫面和雜志靜態畫面上，利用絲綢的柔美動態，充分展示巧克力在舌尖上的絲滑感受。

其實德芙同多數品牌一樣，所采用的是一種常見的視覺創意手段——意義的嫁接。

因為人不僅僅是一個感官主義的接受器官組合，同時也是一個敏感的記憶再生組織，根據記憶在腦海中再現各種形象，如看到自由女神像會聯想到美國，看到富士山會聯想到日本，看到大海會聯想到生命、包容，等等，產生心境開闊之感。品牌應該積極借鑒這樣的經驗集合，從中挖掘出可以被品牌利用的無形資產。

例如，無印良品（MUJI）倡導“世界合理價值”這樣一個價值觀。廣告“虛無”（emptiness）就是將這一原本抽象的原理影像化——白色的大地和天空相接，除了地平線再無他物，人立于地平線上顯得非常渺小。景象單純卻深刻表現出人與自然之間的關系。

意義的嫁接不僅僅是尋找象征物，還可能涉及其他可以為品牌起到背書作用的事物，比如品牌的原產地。原產地標簽不但左右著消費者對產品品質、格調的感知，更決定了他們會花多少錢為這樣的感覺買單，這樣的現象被稱為“原產地效應（Country of Origin Effects）”。有研究表明，發展中國家或地區的消費者比較偏愛來自發達國家或地區的品牌，因為這些“洋品牌”不僅代表著高質量的產品和時尚的生活方式，還附加了社會地位、現代性以及西方文化等無形價值。

例如，天進為卡士酸奶所做的定位是具有“歐洲風情”的酸奶，選取了馬士提夫犬、貴族送奶車共同構成卡士品牌的視覺元素符號。這其實是一幅馬士提夫犬專遞新鮮牛奶的場景，來自一幅100多年前歐洲的石版畫，可以很快讓人聯想到歐洲生活。最終的圖案由幾個設計師一點一點地手工描繪，精雕細琢完成。

本土品牌或許沒法改變自己的產品制造地與品牌擁有地，卻可以發掘或開發自己在其他方面的“舶來品”元素。近年來推出的莫斯利安和安慕希酸奶品牌，分別屬于光明和伊利，兩者均為本土品牌。因其加工工藝或菌種來自國外，它們不但采用了與國外原產地相關的命名，還借用了該產地的相關典故與經典視覺形象，給消費者輸送了“長壽村”“希臘酸奶”等新概念，打開了高端常溫酸奶的新市場。

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