動感親善!YMCA推出新的品牌形象

      作者:
      分類: 觀點/經驗
      2010-07-17
      27033

      基督教青年會(YMCA, Young Men’s Christian Association)已經有166年的歷史,成立于英國。根據百度百科對該詞條的說明,“在1895年時,在中國建立中國基督教青年會,至49年結束。”1980年在中國復辦,名稱為“中華基督教青年會全國協會”。對于一個如此之久的機構,又事關宗教領域,而對象又是面向青年,我們可以想象其中的一個形象上的挑戰:如何吸引同時代的青年加入?最近,該組織更換了用了43年的標志,新標志由 Siegel+Gale設計公司設計:上面的幾個標志,第一個標志具有明顯的宗

       

      基督教青年會(YMCA, Young Men’s Christian Association)已經有166年的歷史,成立于英國。根據百度百科對該詞條的說明,“在1895年時,在中國建立中國基督教青年會,至49年結束。”1980年在中國復辦,名稱為“中華基督教青年會全國協會”。


      對于一個如此之久的機構,又事關宗教領域,而對象又是面向青年,我們可以想象其中的一個形象上的挑戰:如何吸引同時代的青年加入?最近,該組織更換了用了43年的標志,新標志由 Siegel+Gale設計公司設計:



      上面的幾個標志,第一個標志具有明顯的宗教氣息,標志中打開的書本為《約翰福音》17:21,當時的Y是想賦予該節中的一句話的意義:“使他們合而為一,象我們合而為一”(“That they may all be one … as We are one.”),我個人對1891年相當簡潔的標志有點意外,這個三角形同樣是象征著字母Y,同時強調了“靈、智、體”的培養。從上面可以看出,象征Y的三角形及字母Y,一直都被后來的標志所繼承。



      YMCA在一篇新聞報道中談到了最新標志的意義:


      “原來的Y標志設計于1967年,也是該機構的第六個標志。而更新后的標志,采用了多種顏色的應用,并且具有當代的氣息及樣式,更好地反映了“Y”的活躍及其所服務的社團的多樣性。新標志顯得粗壯,充滿動感,其形態更顯親善,象征了從機構到個人的社會發展。”





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