中國經濟發展進入轉型期，在從“制造中國”到“創造中國”的進程中，設計創新的作用越來越突出，它用獨特且堅定的方式，改變著我們的生活。最近，中國科學院原院長、全國人大常委會原副委員長路甬祥院士提出，在第三次工業革命浪潮中，“創新設計”將引領以信息化和網絡化為特征的綠色、智能、個性化、可分享的可持續發展文明走向。中國需要提升創新設計能力作為促進創新驅動、轉型發展、建設創新型國家的重要戰略。中國設計要引領世界發展潮流，積極邁向設計3.0時代。

3.0對應知識網絡時代

路甬祥提出，從人類文明的三個階段—農耕時代、工業時代和知識網絡時代及其分別對應的自然經濟、市場經濟和知識網絡經濟三種經濟形態中，可以考察研究設計發展的規律和特點。農耕時代的傳統設計、工業化時代的現代設計、知識網絡時代的創新設計分別可以用設計1.0、設計2.0、設計3.0來表征。“過去二三十年，凡固守工業化時代設計觀念的企業，止步不前，而順應信息網絡時代發展趨勢的設計理念則引領企業贏得發展先機。比如諾基亞手機雖不乏優秀的工業設計，但只因為沒有能實現由設計2.0向設計3.0跨越，在蘋果公司引領的網絡智能終端產品面前衰落，而微軟、谷歌、蘋果、三星、騰訊、華為、阿里巴巴等崛起，無不是順應了知識網絡時代的特征。”

同濟大學設計創意學院院長婁永琪教授回應說，設計轉化到3.0時代帶來了三個巨大轉變。一是主體改變，設計3.0，支撐了從“給人們設計（design to people）”，到“為人們設計（design for people）”，到“和人們設計（design with people）”，到“由人們設計（design by people）”的轉變。在這個過程中，設計的主體由專業人士越來越多地向用戶和普通人轉變，讓更多的人具有設計能力，參與設計過程，成為3.0時代的重要特征。二是方式改變。信息網絡時代的設計，從設計工具、設計方式、設計流程都發生了顛覆性的改變。三是產業改變。信息網絡時代使得創新創業和產業轉型有了新的途經。

中國工業設計研究院籌備小組副組長周佚則表示3.0時代的設計是一個以互聯時代為背景的新創新體系，涵蓋產業發展中的全方位與全過程。是一個打破行業界限，設計方法界限，思維界限的再造過程。這一切基于互聯網技術的迅速發展才變成了可能，設計3.0時代是一個從縱向創新程序徹底變為一個橫向跨界合作的創新程序。

從設計產品到設計生態系統

路甬祥提出，信息網絡時代的產品裝備已不是孤立和固化的產品和裝備，而是處于信息網絡的物理空間中。云計算、大數據、3D打印與仿生等技術，將變革設計研發、制造和服務過程。未來的設計必將滿足和引領個性化、分布式、定制式與全球綠色智能制造服務相結合的生產方式。

“簡單來說，就是從設計產品逐漸轉化為設計生態系統。”婁永琪舉例說，設計一款冰箱，是2.0時代的設計，講究外觀、功能、性能；但其實，人們并不需要冰箱，人們需要的只是新鮮的食物，也就是說設計一種由智能冰箱帶來的個性化智慧家居生活需求被提出，在3.0時代，通過手機APP服務平臺，用戶可以“一鍵查殺”冰箱，對食品健康進行智能化管理。另外，冰箱還可以主動為用戶推薦養生菜譜，而一旦發現缺少某些食材時，會自動生成一張購物單，用戶通過電商網站就可以實現購買。即使遇到不擅長的料理，在特定的交互社區里，還能與其他朋友一起交流、學習，共同分享健康飲食心得……這些元素都共存于智能家居的生態系統中，家電制造商也因而轉型為智能家居提供商。在中國，海爾等一批具有前瞻意識的企業正在積極應對和引領這種轉型。

“設計3.0時代改變了游戲規則。不是做比別人更好的事，而是要做不一樣的事。”韓國KAIST大學設計學教授、前韓國LG公司常務副總裁Kun-Pyo LEE對此深有體會。比如，對電視機設計，過去各品牌電視機的外觀、功能差異較大，隨著技術的發展，電視進入液晶時代后，工業設計的空間越來越小。“因為屏幕越來越薄，已經沒有設計的空間了，只能設計設計支架，要是電視機是掛在墻上的，連支架都沒得設計了。” Kun-Pyo LEE調侃說，而在設計3.0時代，當電視機打開時，設計才剛剛開始。電視機只是一個載體，基于電視搭建智能生活平臺才是設計的重點。

上海正把握3.0時代的機遇

3.0時代的設計是一個在互聯時代為背景的新創新體系，涵蓋產業發展中的全方位與全過程，是一個打破行業界限、設計方法界限、思維界限的再造過程。上海正處于產業整體轉型的攻堅戰，在信息產業、服務產業、交通、裝備制造業等產業，上海的創新設計大有可為。

作為中國工業設計研究院發起單位之一的上海設計之都促進中心，秘書長王樂毅表示：“設計3.0時代是創造新產業、新技術、新模式、新業態的時代。2013年上海設計之都活動周上便提出‘基于信息和網絡技術的設計整體解決方案’概念。”他舉例說，上海中心的設計建造中使用了BIM（建筑信息模型）技術就是設計3.0，超高層建筑設計中諸多不可預知因素在設計3.0中一覽無遺，這是典型的“智造”，而不是制造。

基于以上考慮，在籌備中國工業設計研究院時，上海就提出率先推出一個全國性的創新服務平臺機構，其宗旨就是構建一個可以助推打破專業界限服務于全方位全產業鏈的創新服務體系。“目前中國的設計環境還未形成這三者的完美整合，在機制與理念上都有隔斷，要讓中國的設計真正走入3.0時代，必須做到設計，技術，市場的三結合。”周佚說，因此在創新設計的驅動下，上海不僅應該利用好自身人才高地的優勢，同時應該變成新產業的孵化器，服務于整個長三角乃至全國的產業轉型。