健身輔食品類品牌與包裝設計
服務項目 ①品牌標志設計 ②包裝定位開發(fā) ③系列包裝延展 項目背景 生活水平的提高使更多人認識到擁有健康的身體,才能擁有一切;伴隨“消費升級”的影響,人們更加的追求健康、科學的健身方式;健身者更注重卡路里的攝入,更有態(tài)度、更不甘平庸;城市中崛起的中產新精英成為了推動輕食餐飲、低卡零食等市場高速發(fā)展的消費主力軍,誰能在健身產品市場中取得領先,就意味著取得了絕對的優(yōu)勢。 × 建立“景然定食”品牌形象,在精準視覺定位 × 精準打入健身食品市場,構建品牌差異形象 × 從視覺誘導到情感共鳴,讓消費者非買不可 品牌戰(zhàn)略聚焦 高蛋白+低熱量+優(yōu)生活+高態(tài)度+自律性+營養(yǎng)度+口感佳 追求健康的與優(yōu)+身材的、熱愛生活的、有態(tài)度的、積極向上的、 不甘平庸的中青年男女。 景然——作為運動后的增肌定食,增肌效果超佳,資深健身達人推薦,不吃就OUT了!!!! 包裝誘惑我,吃法簡單,想吃就能吃到,購買方便——吃景然,我就是健康達人!! 放大語 打造情感共鳴點,放大語言釘 對于健身者來說,要體魄、要力量,要控制卡路里攝入,越付出,越收獲。 NO PAIN,NO GAIN 景然定食語言釘出現——PAIN GAIN 建立品牌態(tài)度,打造視覺錘 健身往往給人的感覺是力量與激情,合理的健身定食不會讓你用餐時感到束縛苦悶,而是通過攝入營養(yǎng),GET到健身的魅力、找到減壓釋放的方式。 力量+意志+突破+保障=PG品牌視覺錘 × 力量 ——健身者的厚積薄發(fā) × 意志 ——堅持只需一個信念 × 突破 ——用汗水為自己加冕 × 保障 —— 塑身路上能量補給 中英文字體中圓角的運用、適當弱化硬核健身元素;字體傾斜,透過意境表達健身的魅力,感受景然定食的獨特優(yōu)勢! 超級話術,定義品牌產品 打造超級話術,給選擇一個不二理由 「我,并不簡單」 每一位堅持自律的人都不簡單 每一包景然定食也都不簡單 包裝畫面上直接向消費者展示景然定食的口味和魅力,不同于傳統廣告語式的直接兜售,而是吸引消費者關注,引導TA們做出“自主決策”。 直接告訴消費者不同于其他簡單無味的健身食品,景然定食可以吃出滋味,吃出激情。 系列款品牌包裝,降低傳播成本 系列款包裝設計延展了童年奧爾良、地獄藤椒、海鹽炭燒、濃情黑椒、任性番茄、銷魂香辣.... 不同口味帶給人不同的感官刺激,通過不同表情和顏色做區(qū)分1 真正形成豐富、內涵、夸張、有趣的獨特視覺識別,降低消費者識別難度。 在提高品牌辨識度的同時,與消費者建立情感鏈接。 自發(fā)有趣互動,建立情感鏈接 景然定食包裝還能結合當下年輕人的表現欲望,通過不同口味的表情感受自行切換“表情包”,健身不忘打卡自拍,秀肌肉,更要秀“雞肉”。 不僅滿足當下年輕人的表現欲,還能使得品牌以產品作為載體,通過網友進行傳播。 × 巧用產品包裝提升品牌自有人格化形象 × 促進消費者自發(fā)社群傳播,擴大品牌影響力 成果展示
經過系統設計的景然定食(PG)品牌:
× 確立了獨特的的視覺錘和個性賣點
× 為全面進軍市場提供了強力的品牌系統性支持
× 優(yōu)勢包裝特性觸沈網絡,塑造網紅產品,給消費者非買不可的理由
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