有姿有色!設計中色彩的應用原則

      作者:錢超
      分類: 觀點/經驗
      2017-11-06
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      色彩是設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加

      摘要: 色彩是設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加值。

      色彩是設計最為活躍的視覺因素,在設計中占有特別重要的地位?;谏试O計理論,本文論述了色彩具有傳達商品信息、促進商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作用。重點對設計中色彩應用所要考慮的多種因素加以分析,提出色彩設計要遵循體現商品特色、適應消費者心理、提高商品識別性和與其他設計元素和諧統一的原則。 

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      在影響設計的諸多因素中,色彩是最為活躍的視覺因素,在設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意?刺激消費者的購買欲望,怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合? 

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      色彩在設計中的作用 

      色彩是設計中最為活躍的視覺因素,它不僅能觸發人們的聯想,在商品與消費者之間搭起一座橋梁,還能傳遞正確的商品信息,體現產品的價值,塑造品牌形象,為商品帶來經濟附加值。 

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      色彩的傳遞作用 

      據有關資料分析:人的視覺感官在觀察物體時,最初的20秒內,色彩感覺占80%,而其造型只占20%;兩分鐘后,色彩感覺占60%,造型占40%;五分鐘后,各占一半,隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。即“遠看色,近看花”,優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意,有效地傳遞了商品的信息,刺激和引導消費。在這一過程中,消費者了解了商品特點,注意到它的品牌,并在腦海里留下美好的記憶,便于消費者下次同樣購買此商品。 推薦閱讀:色彩對比!在廣告設計中的“玄機”

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      色彩的商品促銷作用 

      色彩是公認的無聲推銷員,它能把握消費者的心理,迎合消費者的喜好,滿足消費者的需求。心理學的研究表明,不同顏色給人不同的感受,例如:紅色使人興奮,藍色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受,黃色明快,黑色則顯得莊重肅穆,紫色高雅華貴,綠色則象征青春活力等等。  

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      例如在食品包裝上,往往采用紅色、橙色、黃色等暖色代表食品的新鮮和香、甜口感;用藍色、綠色與白色相配,代表冷飲、速凍食品的清涼感;用紅色與深紅色讓人感到食品的辣味等。 

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      色彩提升商品檔次的作用 

      企業推出同一品牌不同檔次的商品時,常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習俗中,常用紫色、金銀色作為尊貴色,用于高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。而將其他色彩用作普通色,用于普通商品的廣告色彩,向消費者傳達商品信息,給人實惠、親切的感受。 

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      色彩的品牌作用 

      企業的品牌形象設計中采用一種或一組特定的顏色,用于各種視覺形象擴廣中,成為品牌形象色。因此,廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素,鞏固消費者對商品的記憶,使商品在市場中形成獨立面貌,從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買欲望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料,雖然圖案在不斷變化,但其的主打紅色卻一直未變。 

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      要成功的運用色彩,達到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和提高品牌知名度的作用,商品色彩設計需要全方位的考慮相關要素,如商品特點、消費者的心理需求、銷售場所等,并且遵循一定的設計原則,以下是色彩設計的基本原則 ! 

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      要體現商品特色 

      設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者,色彩設計也應該遵循這一原則,根據商品的類別和內容來選擇合適的顏色,利用色彩的象征性來體現商品的內容和特色,可以使消費者對商品產生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯想到咖啡,橙色聯想到橙汁,黑色聯想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色,讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色,可以使消費者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中,如果能采用體現商品的形象色,使消費者在能夠在第一時間就能聯想出商品特點、性能,則能使商品容易辨認,更具有競爭力。 

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      要適應消費者心理 

      色彩對消費者心理產生的作用不能一概而論,隨著性別、年齡、國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。設計色彩時,要尊重目標市場的喜好禁忌,以免產生歧義,甚至會引起反感。例如:兒童喜歡鮮明的顏色;一般男性喜歡冷色調,體現智慧和陽剛之美觀的藍色調、灰色調和深色調;女性比較喜歡暖色調、亮色調,體現輕、柔、美、時尚的一些色彩。“知已知彼”、“投其所好”這是色彩設計的最根本的原則。  

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      要提高商品識別性 

      商品的展示不是孤立的,廣告設計本身就是企業形象策劃的一部分,色彩的設計要符合企業的營銷策略,符合產品展示環境和陳列方式,使商品在展示環境中具有很好的注目性和識別性,具體方法如下。 

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      差別化定位 

      在進行設計時,要對同類商品尤其是主要競爭對手的色彩進行充分的市場調查,選擇與眾不同的色彩效果,產生“萬綠叢中一點紅”的效果,使自己設計的產品從眾多的商品堆里跳出來。  

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      利用品牌化、系列化的形式

      利用色彩的群組化優勢來形成一個貨柜、一片展區、一個柜臺等形式,來擴大商品的視覺沖擊力。如同一企業的系列化妝品牌的產品,用同一色系不同的造型號來體現一個系列化的色彩,給人留下深刻的印象。 

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      色彩設計要與其它設計元素和諧統一 

      在設計中,顏色、圖形和文字是構成設計的三大視覺元素,顏色和圖形更直接、快捷的傳達商品信息,文字對商品信息的傳達更準確明了,它們之間相互依賴,相互補充,共同演繹商品的功能。其設計好壞,合理與否,直接影響設計的整體效果。為了實現共同的主題,它們之間必需要配合協調,在多樣化中具有統一性,促成整體設計的和諧一致。如主題要求設計傳統類的,色彩應選用古樸典雅的色彩,文字選擇多姿多貌的中國書法藝術,圖形選擇寓意、象征恰到好處的傳統吉祥圖案,共同營造一件傳統十足氛圍,讓人一眼就能認定內裝物一定是傳統產品。  

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      在色彩設計時,也必須采用對比手法,讓傳達的信息突出。說明性的文字在色彩處理上,也要保持清晰、可辨、醒目的狀態,不要讓其含混不清,要注意色相、明度差別的變化,保持文字的易讀性。 在色彩設計中,創造性地加以靈活運用這些原則,色彩就能清晰無誤地傳遞信息,很好地促進商品的銷售,提高商品和企業的品牌的知名度。

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