消費形式的變化和自選超市的盛行，使包裝的促銷功能得到進一步加強！具有吸引力的個性化包裝開始倍受消費者青睞。本文就個性化包裝的設計進行分析探討。

摘  要：消費形式的變化和自選超市的盛行，使包裝的促銷功能得到進一步加強！具有吸引力的個性化包裝開始倍受消費者青睞。本文就個性化包裝的設計進行分析探討。

關鍵詞：個性化包裝設計、市場、消費者、視覺流程

Barding design of packaging

ZHANG Yong-nian

(Zhuzhou institute of technology, Zhuzhou 412008, china)

Abstract: With the change of the consumptive style and the popularity of the supermarket, a barding packaging could promote the distribution of a production. But what kind of packaging could attract the consumers’ attention? The article focuses on this issue and gives some advice.

Key words: barding design of packaging, market, consumer, visual flow

中國加入WTO后未來商品包裝的需求市場將日漸擴大，無疑給中國包裝業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機遇！這將更加直接刺激我國包裝行業(yè)的快速發(fā)展！社會的進步，科技的日新月異，人們的消費形式與消費結構發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)的柜臺零售銷售方式慢慢被自選式的超市所取代，消費者面對琳瑯滿目的自選商品已變得十分理性，完全改變了過去價廉物美的消費心理，把精美的包裝、優(yōu)良的企業(yè)形象作為選購商品的首要條件，進行形象消費。因此，商品在超市里能否成功地推銷出去，很大程度上要依賴商品包裝的宣傳和包裝自身的促銷功能！即設計師賦予商品個性品質、風格特色和吸引消費的特色，把包裝的視覺傳達信息也由過去的內容繁雜、雕琢過細發(fā)展為只重品牌及商品信息的、簡潔單純的幾何抽象造型設計，包裝形象塑造與表現(xiàn)向生氣蓬勃、自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，于是形成了個性化包裝設計的流行趨勢！從而注重包裝設計的品牌開始走俏！

個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)形象、產品本身還是社會公益均有莫大的關聯(lián)與影響，設計時必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。本文就吸引消費者興趣的話題分析探討個性化包裝的設計。

（一）個性化包裝設計首先應強調市場調研。

市場調研很大程度上決定著產品包裝設計的表現(xiàn)方向。包裝設計師為準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場變化狀態(tài)及新的消費傾向，必須走向社會，步入市場接近消費者，進行消費調查和分析研究。因為正確的市場調查是以科學的方法系統(tǒng)地收集市場情報的調查活動，是整個設計工作的開始，它不僅可以為設計構思提供參考依據(jù)，而且能為個性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個性化包裝設計定位的唯一基礎！

調查的主要內容分三方面：（1）了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為復雜的，主要體現(xiàn)在經濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方面。（2）了解設計產品的歷史及特點。主要內容包括四個環(huán)節(jié)即調查產品是怎樣生產的？有什么作用和特點？賣給誰？怎樣賣？（3）調查市場環(huán)境、市場容量和產品的競爭對手。

通過以上市場調研，明確目標市場、消費對象和競爭對手，分析出產品獨特的銷售價值，明確設計的問題點與機遇點，找出其本質的東西進行差異化設計，與同類產品的包裝特征區(qū)分開來。

（二）個性化包裝設計應加強個性化傾向。

在包裝裝潢、包裝結構、容器造型等設計上努力挖掘產品或企業(yè)的文化內涵，或走與民族性傳統(tǒng)文化相集合的道路，從中融入大量的高科技勞動，形成不可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產品特色，進行具象或抽象的仿生造型設計。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜“門神”造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生造型設計，其視覺效果都非常強烈，構思標新立異，個性鮮明、突出！

（三）個性化包裝設計必須加強個性化的視覺沖擊力。

一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的，注意是消費者選擇商品的起點。為了吸引消費者的注意，個性化包裝設計必須把包裝需要傳達的產品信息，通過邏輯性的視覺流程設計，引導消費者的視線按照設計師的意圖，以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺獲取最佳印象。其關鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否吸引顧客的視線，使消費者產生積極的心理訴求和購買欲望，達到購買的目的？

有效增加包裝視覺沖擊力的設計方法有三種：（1）擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺，提高感知力度。（2）擴大商品包裝主次之間的對比關系。各設計元素之間存在的對比越強，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質感、大小、粗細、明暗、動靜等各元素之間的對比關系。但要注意虛實關系，節(jié)奏要和諧，分配得當，才有利于視線流動，才能擴大視覺效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。

（四）配合企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的設計進行個性系列化包裝設計。

企業(yè)識別系統(tǒng)旨在塑造企業(yè)獨特形象，以視覺化的設計要素為整體規(guī)劃的焦點，把企業(yè)形象的基礎部分作為傳達的基本符號，運用到各個不同媒介上進行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無形成為企業(yè)形象好壞的集中體現(xiàn)。設計師往往根據(jù)消費者對產品不同屬性的不同認識，賦予產品一定的特色以商品群為單位進行系列化包裝設計，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調的設計構成包裝的共同特征，來強調包裝的個性化設計。由于同一視覺形式的反復出現(xiàn)，加深了消費者對商品的印象，從而達到促進銷售的根本目的。這不僅有利于樹立優(yōu)良的企業(yè)形象，樹立名牌產品，更有利于提高產品的競銷力，擴大市場占有率。

（五）個性化包裝設計還必須注有環(huán)保意識。

21世紀是“綠色主義”的世紀，環(huán)境保護意識已深入人心！創(chuàng)造有利于環(huán)境保護及人類健康的包裝設計，將是當今的消費者和設計師共同追求的目標。故包裝設計師在考慮商品銷售貨架效果、追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環(huán)境保護的利弊，設計的價值不只是追求銷售量或華而不實的過度包裝，而應努力降低社會成本，減少環(huán)境污染，將有限的自然資源運用在真正帶給消費者實質性利益的設計上，進行綠色個性化包裝設計！

總而言之，要使個性化包裝設計意圖得到完整的體現(xiàn)，使商品在競爭中真正取勝，設計時就需要注重消費者的心理反應，更多地從消費的情感心理、人性的滿足、社會的進步來考慮，給他們一種與眾不同的獨特印象，突出消費者的利益，重視人類生存環(huán)境！這樣的包裝設計才能使消費者在不知不覺的狀態(tài)下感受到個性化設計意圖！個性化包裝設計才能最大限度地吸引消費者！適應21世紀商品零售業(yè)的發(fā)展！

 

參考文獻：

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