視覺也是語言，傳達信息是其主要功能，所以好的品牌視覺輸出應當具有很強的表達力 http://www.zonebrand.net/news1241/
視覺也是語言，傳達信息是其主要功能，所以好的品牌視覺輸出應當具有很強的表達力。衡量表達力需要做到以下幾點：
第一“清晰”是信息的基本品質。
如果信息的內容很重要，但形式很難被人理解，其品質也不能算好。視覺傳達的要領之一就是要對信息進行整理，讓信息明了、易懂。
第二，具有獨特的可識別性。
品牌必須有自己獨特而明顯的核心元素。區別于競爭對手，吸引消費者的目光，給消費者留下深刻的印象。
第三，易產生聯想。
品牌的視覺不僅要便于記憶與識別，同時還要具備鮮明的意義聯想，讓人們可以寄托自己的各種期待。傳達并不是單向地發出信息，而是有意義的交互。信息本身（包括圖像、聲音、氣味等）反而應當像一個空無一物的容器，為信息的接收者留出想象空間，它們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達。經過長久的傳播，品牌可以達到形神合一的境界。也就是說，消費者一看到品牌的外在形象就可以聯想到產品以及品牌的內在精神，比如可口可樂的紅色和字體是其品牌的有效切入點，瓶子的輪廓會對消費者產生了情感方面的影響，就像NIKE的那個折鉤一樣已經超越了它本身，而成為運動的代表，象征著“just do it”的精神。
第四，沖擊力是品牌在視覺表現上不可或缺的。
如果品牌進入某個品類比較早，就能通過搶占某個特定的顏色建立其聲譽。圖形的對稱、對比、重復等亦是加大沖擊力的有效手段。
視覺策略旨在為品牌進行全方位的視覺包裝，實現其傳播的戰略價值，所包含的視覺形象并不局限于品牌商標或Logo設計，還包含主畫面創意、VI設計優化、產品主視覺、包裝設計風格等4個維度。
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