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Tender Greens原來的品牌標(biāo)識(shí)由類似手寫體的字體和三片綠色的葉子組成，表達(dá)綠色健康的經(jīng)營(yíng)理念。
Tender Greens創(chuàng)立于2006年，是位于美國(guó)加州的一個(gè)年輕的快餐連鎖品牌。雖然是連鎖，但和大部分連鎖店模式不同的是，Tender Greens每個(gè)連鎖店都有一位主廚，而且每家店的菜譜也不相同，主廚會(huì)嚴(yán)格挑選食材，根據(jù)季節(jié)以及農(nóng)場(chǎng)供應(yīng)的菜品進(jìn)行搭配制作。同時(shí)這家店的餐具用可再生的環(huán)保材料制作的，確保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。
不久前，知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram合伙人Paula Scher為這家連鎖店重塑了品牌形象。Tender Greens原來的品牌標(biāo)識(shí)由類似手寫體的字體和三片綠色的葉子組成，表達(dá)綠色健康的經(jīng)營(yíng)理念。但這種設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)下已經(jīng)顯得有點(diǎn)過時(shí)。還有一個(gè)重要的問題，雖說這個(gè)形象能夠體現(xiàn)餐廳的綠色概念，但在其菜單上還有如雞鴨魚牛等肉食，以后可能還會(huì)有其他更多形式的菜出現(xiàn)，顯然原有品牌已經(jīng)無(wú)法滿足餐廳的特色。
Paula Scher結(jié)合餐廳的特點(diǎn)，將餐具等元素融入到新品牌中，使整個(gè)形象變的更加時(shí)尚活潑。
全新的標(biāo)識(shí)采用無(wú)襯線小寫字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，原來中間的蔬菜葉子由紅色的“g”字代替，這個(gè)“g”的上半部分是一個(gè)平底鍋（我覺得怎么都像茶壺..）的俯視造型，下半部分顯而易見，是一個(gè)圓形的盤子。兩部分共同組成了小寫字母“g”。當(dāng)然這個(gè)特別的新符號(hào)將成為Tender Greens重要的識(shí)別形象，在兩個(gè)圓圈內(nèi)還可以加入當(dāng)季的各類蔬菜圖形做延展。
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