但是,如果這種我們都見怪不怪了的游戲,以同樣的品質(zhì)和營銷手段在美國運營,會是什么樣呢?
2009年4月前后,在幾乎所有與游戲、科技相關(guān)的網(wǎng)站、私人博客的Google廣告位上,都可以看到一個名為《Civony》的游戲廣告,廣告上一名身著性感內(nèi)衣的女郎誘惑地看著你,旁邊只有游戲的名稱——Civony;而在另一則廣告上,一位衣著暴露的性感女郎閉著雙眼,背景似乎是游戲中的地圖與城堡,圖片上附有以下文字:管理你的土地,打造你的帝國,王后在等著你。玩家進入游戲之后發(fā)現(xiàn)并沒有王后,而且圖片中的性感女郎是盜用自服裝銷售網(wǎng)站Costume Craze的內(nèi)衣模特照片,是明顯的侵權(quán)行為。而在中國,你經(jīng)常能看到網(wǎng)頁游戲的廣告人物來自于街機的橫版格斗游戲。
其次,《Civony》的標題和游戲中的很多元素都和《文明》系列十分相似,甚至游戲中的物品介紹、科技說明等都是直接照搬《文明4》中的說明,或者直接取自維基百科。這個在中國也并不奇怪,因為中國的絕大多數(shù)網(wǎng)頁游戲都是“山寨”于Ogame、Travian等幾款游戲的。
游戲《惡人谷》游戲截圖
最后,游戲中大量的建筑、工具圖片明顯可以看出取自《帝國時代2》,顯然也未獲得微軟的授權(quán)。而在中國的網(wǎng)頁游戲中,你可以見到《三國志》、《星際爭霸》、《紅色警戒》等等不下幾十款單機游戲的圖片。
這些“原汁原味”的“中國風(fēng)”網(wǎng)游結(jié)果在美國引起了軒然大波,大量的侵權(quán)行為在美國以往是幾乎沒有的,于是頓時成為焦點,IT和游戲界的知名博客也紛紛對此予以關(guān)注,并對此類抄襲和侵權(quán)行為進行指責(zé)。最后研究發(fā)現(xiàn),游戲的老板叫“大衛(wèi)?郭”,常駐廣州,而且還與《魔獸世界》的著名金幣交易網(wǎng)站W(wǎng)OWMine(wowpifa的海外網(wǎng)站)有著千絲萬縷的關(guān)系。
國產(chǎn)游戲山寨成風(fēng)
這游戲的品質(zhì)自然不用多說,宣傳方式用的是“傳統(tǒng)”的垃圾郵件轟炸以及谷歌廣告,而賣點除了免費就是廣告上的性感美女了。2009年7月份,英國《衛(wèi)報》刊發(fā)了一篇文章《Evony是不是互聯(lián)網(wǎng)最下流的游戲?》,對游戲的侵權(quán)行為和色情營銷進行了譴責(zé),一些游戲公司也通過自己的產(chǎn)品惡搞《Evony》,一些網(wǎng)民也通過各種形式對《Evony》進行著冷嘲熱諷。
這游戲的盈利模式更是完全的“大陸風(fēng)”——進入游戲的時候會獲得“價值150美元”的兩個禮包,讓玩家嘗到花錢的甜頭;玩家在購買30元的游戲幣7天后,將免費獲得50美元的禮包,吸引玩家第一次消費;有大量消耗游戲金幣的游戲,如輪盤等帶賭博性質(zhì)的小游戲;iEvony,一個類似傳銷行為的官方程序,下載后可以導(dǎo)出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發(fā)送游戲邀請,邀請者可以通過好友在游戲中的消費獲益,以此來吸引玩家自發(fā)地推廣,進而擴大用戶等等。在中國玩過兩款以上網(wǎng)頁游戲的玩家都知道,這些方式完完全全與當今國內(nèi)市場上的網(wǎng)頁游戲運營行為一模一樣。
想一想目前國內(nèi)市場的狀況,我們應(yīng)該意識到病態(tài)的不是“大驚小怪”的外國網(wǎng)民和媒體,而是我們自己。這種品質(zhì)低劣、擴展手段惡劣的游戲在目前的中國市場上比比皆是,由于相關(guān)的立法不夠完善,產(chǎn)業(yè)不夠成熟,“三俗”的產(chǎn)品和運營、盈利方式屢見不鮮。這種產(chǎn)品投入到行業(yè)規(guī)范和法律制度較為健全完善的美國市場,必然會遭到慘敗。量產(chǎn)的網(wǎng)頁游戲造成政府部門在監(jiān)督上面臨挑戰(zhàn),如何有效切實地對網(wǎng)游游戲市場進行規(guī)范管理成為了相關(guān)部門一個亟需解決的難題。只要這個難題不解決,中國的網(wǎng)頁游戲就永遠無法成為成熟的產(chǎn)業(yè)。
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