「定見品牌咨詢」&妮小姐燕窩
品牌升級項目
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.
www.yesyet.com
服務客戶：妮小姐燕窩
客戶類型：燕窩品牌
項目時間：2019年3月
提煉賣點：每一口燕窩，三代人精制
服務內容：品牌策劃、LOGO設計、包裝設計、淘寶主頁設計、詳情頁設計等
近年來線上燕窩消費高速增長，交易規模持續擴大，2018年線上燕窩交易規模比2015年提升238%。快速增長的即食燕窩2018年已占到這個燕窩市場規模的31%。85后、90后成為消費主力，帶動即食燕窩線上購買人群，及金額雙雙增長。
即食燕窩市場的快速增長，新興的企業數量眾多，市場競爭激烈。燕窩頭部品牌憑借精準的品牌布局，占據明顯優勢，客群龐大且固定。
妮小姐燕窩品牌最早可追溯到1966年，妮小姐外祖母便開始在馬來西亞從事燕窩生意。距今已五十多年，歷經三代，品牌歷史悠久。
妮小組燕窩線上為主，主打即食燕窩細分領域，產品真材實料，真正意義上的0添加，而且榮譽背書、客戶粘性、創始人商業嗅覺等方面都有一定優勢。
為此，妮小姐燕窩與「定見品牌咨詢」一起，從系統出發進行品牌整合，重新策劃設計妮小組燕窩的品牌策略，從而達到戰略轉型、品牌升級的目標。
第一步
找到市場需求痛點
即食燕窩消費崛起，成為市場新增長點，即食燕窩線上消費習慣也日益成熟，消費者選擇燕窩產品往往更關注燕窩的品質、原料、生產及品牌，燕窩原料本身是否潔凈衛生，營養搭配是否科學、有無添加劑、是否安全新鮮等，對品牌也有選擇偏向性，偏向記憶點更強，有品牌歷史的知名品牌。
第二步
突出品牌優勢
通過與同類競品橫向對比，妮小姐燕窩的優勢在于性價比優于大部分競品，燕窩品質好，用心選料、良心用料、精心生產，做到真正的0添加，且可溯源的品牌歷史遠比競品悠久。
妮小姐燕窩與同類競品橫向對比
（同款產品性價比優于行業競品）
品牌歷史是無法被抄襲的，妮小姐燕窩悠久的品牌歷史，作為品牌差異化的記憶元素，可增強品牌記憶。
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩品牌提煉出核心的賣點：每一口燕窩，都是三代人的精心投入。重點突出妮小姐燕窩的品牌力與產品力，打造三代燕窩世家印象，強化優點讓消費者有感知。
第三步
打造超級廣告語，關聯視覺印象
“每一口燕窩，三代人精制”
「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩打造的超級廣告語。
“三代人”體現出妮小姐燕窩可溯源到的品牌歷史，遠比同業悠久；同時也是業者所無法模仿的。
“每一口……精制”體現妮小姐燕窩對所有細節的追求，最終變成消費者所食用每一口燕窩的保障。
舊品牌形象
logo整體過于復雜，不夠簡潔，沒有突出燕窩高端品質感，字體設計過于隨意，不夠精致。
包裝風格不夠統一，沒有專業大牌感。
字母"N"
妮小姐首字母
突出品牌名
打造高端格調品牌形象
數字"0"
零添加，零距離原產地
純天然原材料
體現妮小姐產品優質
「定見品牌咨詢」從妮小姐燕窩品牌創始人出發，為妮小姐打造高端國際感的品牌LOGO。用字母N和數字”0“作為主要元素，將產品核心價值符號化表達，增強識別性與記憶度。
字母N是妮小姐首字母，突出品牌名，打造高端格調品牌形象；數字”0“，寓意零添加劑，零距離原產地，純天然原材料，體現妮小姐產品優質。
色彩方面選擇了淑女粉與貴族金搭配，淑女粉代表浪漫情懷、溫柔、純結；貴族金營造時尚高端感。
品牌形象升級
妮小姐品牌舊logo
升級后品牌形象「定見設計」
妮小姐產品舊包裝
升級后產品包裝「定見設計」
升級后包裝實物照片
妮小姐舊的宣傳輸出
升級后宣傳輸出「定見設計」
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