廣告經驗培育分析力陳幼堅在佛教黃鳳翎中學理科畢業後，只於大一學院修讀了十個月的夜間設計課程，便投身廣告行業，十年間躍升為國際級廣告公司的美術總監。 但於一九八零年，陳幼堅毅然放棄高薪厚職，自組設計公司開創他的設計事業。廣告行業於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅卻感到許 多時創作人的心血只會白白浪費。「從事廣告十年，感覺業內有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現在，依然要斗做建議書來『爭客』，許多時廣告公司取得客戶，并非因為她的廣告計劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創作人的心血常浪費掉。這制度我很不

廣告經驗培育分析力

陳幼堅在佛教黃鳳翎中學理科畢業後，只於大一學院修讀了十個月的夜間設計課程，便投身廣告行業，十年間躍升為國際級廣告公司的美術總監。 但於一九八零年，陳幼堅毅然放棄高薪厚職，自組設計公司開創他的設計事業。

廣告行業於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅卻感到許 多時創作人的心血只會白白浪費。

「從事廣告十年，感覺業內有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現在，依然要斗做建議書來『爭客』，許多時廣告公司取得客戶，并非因為她的廣告計劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創作人的心血常浪費掉。這制度我很不喜歡。」

因此，陳幼堅的設計公司由開業至今，從不參與先做建議再行競逐的「表 演」。不過，廣告行業的經歷帶給了他敏銳的市場觸覺和分析能力，仍至 現在公司亦奉行廣告行業的經營哲學－這也許正是陳幼堅設計公司的成功 因素。

寓廣告市場觀於設計

「公司現時仍以廣告公司的概念、方式經營，這就是我們比別人優勝，與別不同的原因。我們是以市場角度去看設計，不以感性掩蓋理性，只顧從自己的風格、感覺或時尚潮流去處理設計意念，因此我們的設計能助客戶提升他們的機構及產品形象，加強他們在市場上的競爭力，在客戶的市場策略上有一定的裨益。「構思都是市場導向，創作的靈感全是來自客戶本身的定位（posi tioning） 。客戶若不清楚本身的定位，我們便要懂得發問－針對什麼顧客，什麼市場，顧客的心態和消費行為是怎樣，市場調查的分析資料顯示什麼等等。陳幼堅設計公司八成的業務是設計機構形象、品牌形象，例如西武百貨公 司、旅游協會、李錦記、文華東方酒店、高登眼鏡、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新電訊、有線電視等等為香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜餅店的慈菇花型象設計，更多番被人抄襲概念。

電腦是工具還需意念

據陳幼堅所見，香港設計界的視覺效果營造在過往三數年突然大大提升，就是多得電腦科技的幫助。一批利用電腦創作的設計師突爾冒起，爭取到不少客戶，賺取到不少金錢，因為許多客戶都只是追求漂亮的設計。「因此人人都做著相似的東西，徒具外表。標致奪目的視覺效果或許可以 瞞騙許多客戶，獲得激賞，但這些設計并不一定真能幫助客戶。「電腦只是工具，可以將概念演譯得比人手制作的效果更好而已，或給予 我們另一種處理方法的選擇，卻不能取代概念的構思。「也許現今市場需求大，學生一畢業便被冠以『設計師』的名銜，授以高 薪，其實這是不大健康，令年青人都急功近利，成為機會主義者，甚至變 成了生意人。年青人需要鼓勵，但亦必須經過磨練。悲哀的是香港來來去 去只有那幾個知名的設計師，難有新進設計師上位。我希望香港的設計師 都不要只顧向錢看，太早放棄理想，應該勇於接受難度高的工作，勇於挑 戰自己。」

印刷與設計關系密切

陳幼堅認為，設計和印刷是相輔相承，兩者不能分割。

「我覺得許多設計師都不大了解印刷的過程，或怎樣透過印刷的技巧來帶 出設計的意念，創作因而流於『平面化』，很多理工學院設計系的學生就 很明顯對印刷一竅不通或只懂皮毛，這都是很可惜！

「我亦曾對自己的設計師說，所想的意念很好，但是否懂得利用印刷技術 ，最終能獲得自己原先想要表達的效果？許多設計師都有一個毛病，想出 來的跟做出來的是另一回事。

「所以我認為印刷的知識對一個設計師來說，與概念的創作同等重要。很多時，印刷更能升華了設計師的構思。」