陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)之道

      作者:
      分類: 人物訪談
      2015-01-22
      41385

      廣告經(jīng)驗(yàn)培育分析力陳幼堅(jiān)在佛教黃鳳翎中學(xué)理科畢業(yè)後,只於大一學(xué)院修讀了十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程,便投身廣告行業(yè),十年間躍升為國際級(jí)廣告公司的美術(shù)總監(jiān)。 但於一九八零年,陳幼堅(jiān)毅然放棄高薪厚職,自組設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)他的設(shè)計(jì)事業(yè)。廣告行業(yè)於許多人來說都是異常吸引,然而,身處其中的陳幼堅(jiān)卻感到許 多時(shí)創(chuàng)作人的心血只會(huì)白白浪費(fèi)。「從事廣告十年,感覺業(yè)內(nèi)有太多『政冶』,太多人事上的問題。即使到現(xiàn)在,依然要斗做建議書來『爭(zhēng)客』,許多時(shí)廣告公司取得客戶,并非因?yàn)樗膹V告計(jì)劃是最好,其中牽涉許多人為因素,創(chuàng)作人的心血常浪費(fèi)掉。這制度我很不

      廣告經(jīng)驗(yàn)培育分析力

      陳幼堅(jiān)在佛教黃鳳翎中學(xué)理科畢業(yè)後,只於大一學(xué)院修讀了十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程,便投身廣告行業(yè),十年間躍升為國際級(jí)廣告公司的美術(shù)總監(jiān)。 但於一九八零年,陳幼堅(jiān)毅然放棄高薪厚職,自組設(shè)計(jì)公司開創(chuàng)他的設(shè)計(jì)事業(yè)。

      廣告行業(yè)於許多人來說都是異常吸引,然而,身處其中的陳幼堅(jiān)卻感到許 多時(shí)創(chuàng)作人的心血只會(huì)白白浪費(fèi)。

      「從事廣告十年,感覺業(yè)內(nèi)有太多『政冶』,太多人事上的問題。即使到現(xiàn)在,依然要斗做建議書來『爭(zhēng)客』,許多時(shí)廣告公司取得客戶,并非因?yàn)樗膹V告計(jì)劃是最好,其中牽涉許多人為因素,創(chuàng)作人的心血常浪費(fèi)掉。這制度我很不喜歡。」

      因此,陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)公司由開業(yè)至今,從不參與先做建議再行競(jìng)逐的「表 演」。不過,廣告行業(yè)的經(jīng)歷帶給了他敏銳的市場(chǎng)觸覺和分析能力,仍至 現(xiàn)在公司亦奉行廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)-這也許正是陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司的成功 因素。

      寓廣告市場(chǎng)觀於設(shè)計(jì)

      「公司現(xiàn)時(shí)仍以廣告公司的概念、方式經(jīng)營(yíng),這就是我們比別人優(yōu)勝,與別不同的原因。我們是以市場(chǎng)角度去看設(shè)計(jì),不以感性掩蓋理性,只顧從自己的風(fēng)格、感覺或時(shí)尚潮流去處理設(shè)計(jì)意念,因此我們的設(shè)計(jì)能助客戶提升他們的機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品形象,加強(qiáng)他們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,在客戶的市場(chǎng)策略上有一定的裨益。「構(gòu)思都是市場(chǎng)導(dǎo)向,創(chuàng)作的靈感全是來自客戶本身的定位(posi tioning) 。客戶若不清楚本身的定位,我們便要懂得發(fā)問-針對(duì)什麼顧客,什麼市場(chǎng),顧客的心態(tài)和消費(fèi)行為是怎樣,市場(chǎng)調(diào)查的分析資料顯示什麼等等。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司八成的業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)形象、品牌形象,例如西武百貨公 司、旅游協(xié)會(huì)、李錦記、文華東方酒店、高登眼鏡、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新電訊、有線電視等等為香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜餅店的慈菇花型象設(shè)計(jì),更多番被人抄襲概念。

      電腦是工具還需意念

      據(jù)陳幼堅(jiān)所見,香港設(shè)計(jì)界的視覺效果營(yíng)造在過往三數(shù)年突然大大提升,就是多得電腦科技的幫助。一批利用電腦創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師突爾冒起,爭(zhēng)取到不少客戶,賺取到不少金錢,因?yàn)樵S多客戶都只是追求漂亮的設(shè)計(jì)。「因此人人都做著相似的東西,徒具外表。標(biāo)致奪目的視覺效果或許可以 瞞騙許多客戶,獲得激賞,但這些設(shè)計(jì)并不一定真能幫助客戶。「電腦只是工具,可以將概念演譯得比人手制作的效果更好而已,或給予 我們另一種處理方法的選擇,卻不能取代概念的構(gòu)思。「也許現(xiàn)今市場(chǎng)需求大,學(xué)生一畢業(yè)便被冠以『設(shè)計(jì)師』的名銜,授以高 薪,其實(shí)這是不大健康,令年青人都急功近利,成為機(jī)會(huì)主義者,甚至變 成了生意人。年青人需要鼓勵(lì),但亦必須經(jīng)過磨練。悲哀的是香港來來去 去只有那幾個(gè)知名的設(shè)計(jì)師,難有新進(jìn)設(shè)計(jì)師上位。我希望香港的設(shè)計(jì)師 都不要只顧向錢看,太早放棄理想,應(yīng)該勇於接受難度高的工作,勇於挑 戰(zhàn)自己。」

      印刷與設(shè)計(jì)關(guān)系密切

      陳幼堅(jiān)認(rèn)為,設(shè)計(jì)和印刷是相輔相承,兩者不能分割。

      「我覺得許多設(shè)計(jì)師都不大了解印刷的過程,或怎樣透過印刷的技巧來帶 出設(shè)計(jì)的意念,創(chuàng)作因而流於『平面化』,很多理工學(xué)院設(shè)計(jì)系的學(xué)生就 很明顯對(duì)印刷一竅不通或只懂皮毛,這都是很可惜!

      「我亦曾對(duì)自己的設(shè)計(jì)師說,所想的意念很好,但是否懂得利用印刷技術(shù) ,最終能獲得自己原先想要表達(dá)的效果?許多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)毛病,想出 來的跟做出來的是另一回事。

      「所以我認(rèn)為印刷的知識(shí)對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師來說,與概念的創(chuàng)作同等重要。很多時(shí),印刷更能升華了設(shè)計(jì)師的構(gòu)思。」





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