相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。

摘要: 相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。

平面設計作為一種信息傳播的形式是無法替代，無論是在商業(yè)活動還是廣告行業(yè)仍然施展著其獨特的活力與魅力。平面設計的關(guān)鍵是如何吸引并拉近與受眾之間的距離，在計中采取何種形式設計能更好的與受眾溝通，吸引受眾眼球，則是至關(guān)重要。其中運用幽默的體現(xiàn)手法在傳達個性化信息的同時，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。

一幅優(yōu)秀的設計作品以其簡潔的方式，豐富的內(nèi)涵，以視覺的方式將信息傳遞給受眾群體，以而引起他們的注意，通過對設計內(nèi)容的認識理解，以期達到推動銷售的目的。為了更多地引起注意，在設計中利用幽默手法喚起消費者積極的情感，如輕松愉快，開心幸福等，減弱消極的情感，如煩惱焦慮，厭倦失望等，從而潛在地影響其知覺信息的過程，集中注意，深入理解信息，并沖淡反對意見。 

相對于那種呆板乏味的說教式廣告，幽默的手法無疑是“好看”的，它符合“把廣告做得不像廣告”的要求。但是，廣告又畢竟是廣告，離開了產(chǎn)品宣傳的目的性，其存在的價值就要打折扣。由此，幽默并不是廣告效果的必然保證。

幽默感的功能

作為大眾傳播的強烈的視覺沖擊力，在市場經(jīng)濟的競爭中發(fā)揮了運用的重要作用，具有幽默感的設計既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢，同時又能樹立良好的企業(yè)形象。在諸多的設計手法中，采取幽默作為一種體現(xiàn)手法，不失為一種較好的體現(xiàn)途徑。因為幽默的長處就在于能與受眾作心靈上的溝通。基于設計師幽默設計，以其人性化和原創(chuàng)性，更能引起受眾好感。 

在設計中，幽默的體現(xiàn)形式，把現(xiàn)實生活中的某些詼諧可笑的特點挖掘和體現(xiàn)出來，再現(xiàn)事物喜劇性特性，引人發(fā)笑而又耐人尋味。這種獨特的幽默意境是受眾最喜聞樂見的，它以其強烈的藝術(shù)感染力在與受眾之間搭建了一座溝通的橋梁。在設計中運用幽默的體現(xiàn)手法在傳達個性化信息的同時，不僅能給人帶來審美的愉悅感，還能帶來一種賞心悅目的快感并吸引公眾的注意力。 

幽默體現(xiàn)手法的運用

正如一個好的笑話是對聽眾智慧的敬意，它不僅能使周圍的氣氛變得輕松，也能給聽者留下一個深刻的印象。同樣幽默在設計中是一種極具進展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)手段。它一般不含強烈的褒與貶，是一種屬于中性的體現(xiàn)手段。它以善意的微笑，用夸張，比喻、置換、比較等手段，通過反映社會日常生活中的某些現(xiàn)象和凡人小事及情感變化來間接、含蓄地傳達某種意念或商品信息，能贏得人們的好感和喜愛。 

富有創(chuàng)意的錯位組合

格式塔心理學的探討顯示，人類觀察事物的歷程不是線型進展的，即并非每次只認識其中的一個細節(jié)，而是一下就把握住事物的基本特點。觀察者很自然地用他們原有的經(jīng)驗對這些元素進行補充，以而完成整體認知歷程。設計作為一種視覺語言則是運用視覺形象化的比喻、夸張、仿擬以及別解、雙關(guān)制造時間、空間、觀念上的錯位，創(chuàng)造一種幽默的效果以而吸引觀者的注意力進而引發(fā)讀者的深思。就空間上的錯位而言，通?？梢葬槍Σ灰左w現(xiàn)的主題訴求運用具有象征性的視覺符號取而代之。 

將兩個具有相似性的圖形進行錯位同構(gòu)也是設計創(chuàng)意中常用的體現(xiàn)手法，這種同構(gòu)既有外形上的具象相似性，也有內(nèi)涵上的抽象相似性。這樣的視覺錯位猶如語言的錯位可以造成幽默的喜劇效果，進而使人們會心一笑。錯位同構(gòu)可以給常見的事物一種不平常的效果，突破人們慣有的思維方式，產(chǎn)生積極的視覺效果，受眾往往會被不尋常的東西所吸引。而這種同構(gòu)并非將散亂的事物強行拼接，它需要系統(tǒng)或者邏輯上的合理性。 

喜劇性的矛盾沖突

生活中的矛盾沖突是產(chǎn)生喜劇的根源。當與生活常識、習慣相違背的情況出現(xiàn)時往往會產(chǎn)生意外的喜劇效果。設計的首要目的就是傳遞信息，通常是引發(fā)人們對廣告產(chǎn)品的關(guān)注，就商業(yè)主題設計而言主要的目的就是突出產(chǎn)品的核心賣點。出現(xiàn)生活中的不尋常，打破受眾的思維定勢，產(chǎn)生幽默的效果。 

適度的夸張

如夸大作為一種文學的修辭手法，指為了啟發(fā)聽者或讀者的想象力和加強所說的話的力量，用夸大的詞語來形容事物。如“教室里安靜的連跟針調(diào)到地上都可以聽見”。 同樣在設計創(chuàng)作中為了突出表達產(chǎn)品某些特質(zhì)，或者深刻地體現(xiàn)出創(chuàng)作者對事物的鮮明的感情態(tài)度，可以用到這一手法，以而引起受眾的強烈共鳴或給受眾留下深刻的印象。在具體的的創(chuàng)作中可以對具體事物的形象、特點、作用、程度等方面著意擴大或縮小的夸張體現(xiàn)。

岔斷法

岔斷這種幽默語言的表達形式， 就是思維模式的逆反性。如：一般情況下，我們根據(jù)Al后面有A2，A2后面有A3，于是便可推斷出A3后面有A4 ，但這時卻突然發(fā)生變化，A3后面沒有出現(xiàn)A4，而是出現(xiàn)了與之不同但又有關(guān)聯(lián)的B，使人們的心理期待突然撲了空—語言的邏輯不按常規(guī)發(fā)展而突然中斷，出現(xiàn)了一個出人意料的結(jié)局，不由地大笑起來，于是大家在笑聲中恍然大悟。 

倒置法

把事物的正常關(guān)系在特定條件下 倒置過來，從而造成滑稽可笑的效果，就是倒置。倒置的表現(xiàn)形式是多樣的，在一定的情景下有角色的倒置、事理的倒置、語言的倒置等等。

寓莊于諧

用詼諧幽默的語言來說明事理，使人在輕松和愉悅中感其深刻的蘊含，這就是人們常說的寓莊于諧。寓莊于諧的方法很多，可以用修辭學上的對比、雙關(guān)、比喻、借代等，也可以用顛倒邏輯的方法敘述某件事情，或者故意用似是而非的非理性的形式表達出一種深思熟慮的理性內(nèi)容。 

對比法

在生活中,有時內(nèi)容與形式、愿望與結(jié)果等方面會產(chǎn)生強烈的不協(xié)調(diào),于是形成了不和諧的對比。這種強烈的反差必然產(chǎn)生幽默或可笑情趣。 

幽默手法的應用已然成為設計中的重要語言，無論是設計中還是生活中的每個人都應當學會幽默，多一點幽默感，少一點氣急敗壞，少一點偏執(zhí)極端。運用意味深長的詼諧語言抒發(fā)情感、傳遞信息，以引起聽眾的駐足和興趣，從而感化觀者，達到啟迪與引導的作用。