在中華文化崛起的大背景下，當(dāng)下社會(huì)商業(yè)需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來(lái)越多的商家也逐漸將文化重視起來(lái)，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫(kù)、純書(shū)法藝術(shù)等領(lǐng)

在中華文化崛起的大背景下，當(dāng)下社會(huì)商業(yè)需求也逐漸回歸到文化主題上，故而越來(lái)越多的商家也逐漸將文化重視起來(lái)，中式字體在平面廣告、品牌形象、商用字庫(kù)、純書(shū)法藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。稍后會(huì)分類(lèi)介紹不同領(lǐng)域的字體應(yīng)用要求。

接下來(lái)我先分享一下我在書(shū)法和設(shè)計(jì)方面學(xué)習(xí)的小小心得體會(huì)吧，我正式對(duì)漢字和書(shū)法產(chǎn)生興趣也要從十年前開(kāi)始算起了，由于學(xué)生時(shí)代很難有條件系統(tǒng)規(guī)范的學(xué)習(xí)書(shū)法，所以也僅僅是斷斷續(xù)續(xù)堅(jiān)持到現(xiàn)在，勉強(qiáng)有一點(diǎn)自己的心得體會(huì)：

書(shū)法是中華民族在歷史發(fā)展進(jìn)程中使用的文字體系，在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在這個(gè)文化復(fù)興的時(shí)代越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始涉足漢字的研究與創(chuàng)作，其中書(shū)法字體作為漢字的最初表現(xiàn)形式在當(dāng)下越來(lái)越被各個(gè)商業(yè)場(chǎng)景所接納，由此誕生了一個(gè)特殊的藝術(shù)商業(yè)相結(jié)合的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)——中式字體設(shè)計(jì)。

我暫時(shí)稱之為“新中式字體設(shè)計(jì)”。有新就有舊，舊中式字體屬于民國(guó)時(shí)代以及民國(guó)以前的字體、包括榜書(shū)、包裝、字號(hào)、印刷體、平面廣告字體等，如：

新中式是由舊中式演變創(chuàng)新而來(lái)，主要延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵，并在當(dāng)代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設(shè)計(jì)趨勢(shì)。這里主要帶大家一起深入交流一下新中式字體設(shè)計(jì)。

所謂新中式字體又可分為“廣義新中式”和“狹義新中式”，二者的區(qū)別主要在內(nèi)容和形式上。廣義新中式內(nèi)容主要包括以楷、行、草、隸、篆五種書(shū)體筆意為基礎(chǔ)的字體變形或創(chuàng)新，而形式上又可分為毛筆書(shū)寫(xiě)和圖形軟件的創(chuàng)作。如以下案例：

狹義新中式字體又稱書(shū)法字體，是僅以五種書(shū)體為基礎(chǔ)的純毛筆書(shū)法字體，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)的書(shū)法筆意和筆觸，主要突出書(shū)法和商業(yè)相結(jié)合所呈現(xiàn)出原有的魅力和藝術(shù)價(jià)值。如以下案例：

在書(shū)法設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師從事書(shū)法設(shè)計(jì)工作，由于書(shū)法不是設(shè)計(jì)師必備技能，所以在設(shè)計(jì)中難免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，比如繁簡(jiǎn)混用、筆順錯(cuò)誤、識(shí)別性差、錯(cuò)別字、筆法輕佻、漢字結(jié)構(gòu)混亂等，以下在網(wǎng)上找了幾個(gè)錯(cuò)誤的案例簡(jiǎn)要說(shuō)明：

【繁簡(jiǎn)混用】

繁簡(jiǎn)字體摻雜使用是最容易忽略卻也是最容易犯的錯(cuò)誤，因?yàn)闈h字在簡(jiǎn)化過(guò)程中，太多年輕設(shè)計(jì)師在繁體字的學(xué)習(xí)上是不系統(tǒng)、不完善的，我們學(xué)生階段接受的只是簡(jiǎn)化字教育，但一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?yàn)榱烁玫膫鬟_(dá)漢字文化，就需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)繁體字，并能更加純熟的運(yùn)用繁體字。很多設(shè)計(jì)師只具備認(rèn)讀能力，書(shū)寫(xiě)和運(yùn)用的能力卻很是不足，當(dāng)然，漢字簡(jiǎn)化也是漢字歷史發(fā)展過(guò)程中很重要的一環(huán)，設(shè)計(jì)師只用簡(jiǎn)體字，也算與時(shí)俱進(jìn)，但是設(shè)計(jì)師不應(yīng)該繁簡(jiǎn)不分、繁簡(jiǎn)混用，越是如此，越是顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的文化素養(yǎng)不足，網(wǎng)絡(luò)上此類(lèi)錯(cuò)誤案例鋪天蓋地，簡(jiǎn)單找了幾個(gè)案例，正確的寫(xiě)法用紅字標(biāo)在了下面，如：

【筆順錯(cuò)誤】

網(wǎng)絡(luò)上搜集了幾個(gè)筆順錯(cuò)誤的作品：

《乘風(fēng)破浪》，據(jù)說(shuō)這幾個(gè)字是韓寒本尊寫(xiě)的，才華有很多種，上天或許不會(huì)只偏愛(ài)一個(gè)人。“誰(shuí)在指引”中的“在”的筆順應(yīng)是“橫—撇—豎—橫—豎—橫”。“風(fēng)雲(yún)”的“風(fēng)”的外框筆順應(yīng)是“撇—橫—折—鉤”。“玩字”的玩，王字旁筆順是“橫—豎—橫—提”。

筆順是個(gè)很容易忽視的問(wèn)題，很多漢字楷書(shū)和行書(shū)的筆順是不同的，如“王”字，楷書(shū)的筆順為“橫—橫—豎—橫”但在行書(shū)中的筆順應(yīng)是“橫—豎—橫—橫”，按照這個(gè)筆順寫(xiě)出來(lái)的字別有一番韻味，類(lèi)似的漢字有：至、玉、主、生。

還有一些特殊的筆順很有趣，作為設(shè)計(jì)師需要有所了解，比如“左”和“右”兩個(gè)字的前兩劃筆順是相反的，“左”和“在”的筆順相同，“右”和“有”的筆順相同，如果從篆書(shū)來(lái)查找根源的話就很容易明白其中的玄妙，所以博大精深的漢字，筆順不是你想改，想改就能改。

【識(shí)別性】

字體設(shè)計(jì)有三要素，識(shí)別性、美感、創(chuàng)意，首先識(shí)別性是最重要的，也是最基本的，一般我們遇到的不可識(shí)別的字有兩種：一類(lèi)是因?yàn)閭€(gè)人“風(fēng)格”過(guò)于濃厚而導(dǎo)致的夸張?jiān)熳鳎対h字原有的韻味和文化內(nèi)涵蕩然無(wú)存，盲目偏愛(ài)毛筆的隨意性和筆觸的夸張性，美其名曰：“個(gè)人風(fēng)格”。第二類(lèi)是文化素養(yǎng)不夠，對(duì)草書(shū)的認(rèn)讀能力太欠缺，某些客戶甚至設(shè)計(jì)師會(huì)誤將草書(shū)當(dāng)認(rèn)作錯(cuò)字或認(rèn)為識(shí)別性有問(wèn)題，其實(shí)只需要加強(qiáng)行草書(shū)法素養(yǎng)即可。

以下找了幾個(gè)因?yàn)樗^“個(gè)人風(fēng)格”而導(dǎo)致識(shí)別性較低的案例，括號(hào)中是對(duì)應(yīng)的注解：

當(dāng)然，也存在文化素養(yǎng)不夠的人對(duì)草書(shū)漢字不認(rèn)識(shí)而誤以為是書(shū)寫(xiě)者的問(wèn)題，作為設(shè)計(jì)師更應(yīng)該能認(rèn)讀和書(shū)寫(xiě)，這需要全民提高漢字的文化素養(yǎng)，如以下優(yōu)秀案例：

【錯(cuò)別字】

寫(xiě)書(shū)法有錯(cuò)別字是正常的，過(guò)于相似的字，由于筆誤而導(dǎo)致的錯(cuò)別字劃掉重寫(xiě)就可以，如“已”和“巳”，再如書(shū)圣王羲之的《蘭亭序》中，也有錯(cuò)別字，如“快然自足”中的“快”，王羲之由于筆誤寫(xiě)成了“怏”。“快”和“怏”雖只有一筆之差，但意義恰好相反，在語(yǔ)境中不符，所以由此推測(cè)“怏”屬于筆誤。

出現(xiàn)筆誤在書(shū)法創(chuàng)作中無(wú)可厚非，但一些知識(shí)性、原則性的錯(cuò)誤是不能出現(xiàn)的，原則性的錯(cuò)誤往往會(huì)暴露出書(shū)家或設(shè)計(jì)師的文化水平捉襟見(jiàn)肘，更何況，設(shè)計(jì)工作直接面對(duì)廣泛的受眾，出于設(shè)計(jì)和文化的責(zé)任感，我們做設(shè)計(jì)師的，更應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)。以下找了幾個(gè)經(jīng)典錯(cuò)誤：

先看“鐵觀音”的“觀”字，繁體寫(xiě)法為“觀”，簡(jiǎn)體寫(xiě)法為“觀”，并不存在圖中第③個(gè)字的寫(xiě)法，但設(shè)計(jì)師們卻已中毒太深。

金毫紅茶，是一種產(chǎn)于廣東英德的條形紅茶，金“亳”紅茶難道是一種產(chǎn)于安徽的茶？

天賦，“貝”字里是兩橫，不是三橫。

以下作品是來(lái)自中書(shū)協(xié)會(huì)員，真?zhèn)螘簾o(wú)考證。同樣是鐵觀音，這次錯(cuò)的不是“觀”字，而是“鐵”字。算是一個(gè)高級(jí)錯(cuò)誤了。

看一下鐵的正確寫(xiě)法有哪些：

這位中書(shū)協(xié)會(huì)員的錯(cuò)誤也很容易分析出錯(cuò)誤原因，識(shí)的繁體字“識(shí)”的右側(cè)寫(xiě)法和案例中“鐵”右側(cè)的錯(cuò)誤寫(xiě)法是相同的，顯然將這兩者搞混了。

【筆畫(huà)規(guī)范】

這是一個(gè)不算太常見(jiàn)，但時(shí)有發(fā)生的問(wèn)題，也是新生代設(shè)計(jì)師經(jīng)常存在的問(wèn)題，在所謂“個(gè)性”的驅(qū)使和“創(chuàng)新”思維的驅(qū)動(dòng)下，設(shè)計(jì)師手中的毛筆總是放蕩不羈，盲目追求“霸氣”、“力量”、“個(gè)性”而忽略了書(shū)法字體設(shè)計(jì)本身的內(nèi)容。這種情況下寫(xiě)出來(lái)的字體會(huì)出現(xiàn)識(shí)別性差的問(wèn)題，更重要的一點(diǎn)是字體內(nèi)容與字體風(fēng)格不匹配而導(dǎo)致了風(fēng)格局限、字體應(yīng)用場(chǎng)景狹窄的各種問(wèn)題。

如以下字體的識(shí)別性已經(jīng)出現(xiàn)了較大的歧義和偏差：

【風(fēng)格突破】

通常情況下大多數(shù)書(shū)法類(lèi)字體設(shè)計(jì)師一般會(huì)因?yàn)閭€(gè)人原因形成固定的“風(fēng)格”，我認(rèn)為，最適合商業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該是沒(méi)有風(fēng)格，遵循書(shū)法之法度的前提下尋求不同的表現(xiàn)手法和姿態(tài)，如粗細(xì)的對(duì)比、圓滑或粗糙、不同場(chǎng)景不同書(shū)體的選用。由于不同群體的認(rèn)知度也是不相同的，所以選用書(shū)體或風(fēng)格的時(shí)候應(yīng)有所區(qū)分和有所變化。

然而很多書(shū)法字體設(shè)計(jì)師很多都已經(jīng)落入所謂“個(gè)人風(fēng)格”的窠臼，還是應(yīng)盡早懸崖勒馬，學(xué)習(xí)應(yīng)該海納百川，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格需求的各類(lèi)場(chǎng)景中游刃有余。

例如消費(fèi)群體是兒童類(lèi)或產(chǎn)品屬于零食類(lèi)的，那么風(fēng)格就應(yīng)該偏向笨拙、可愛(ài)、圓潤(rùn)、跳躍；

消費(fèi)群體是成年人或產(chǎn)品類(lèi)型屬于中式包裝或傳統(tǒng)品牌，風(fēng)格應(yīng)該是規(guī)整、滄桑、渾厚、自然；

消費(fèi)群體是女性或產(chǎn)品類(lèi)型屬于時(shí)尚、潮流，風(fēng)格應(yīng)偏向纖細(xì)、簡(jiǎn)約、溫和、細(xì)膩。

在多數(shù)包裝字體的運(yùn)用中，通常選用行書(shū)或行草書(shū)居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉?jì)，同時(shí)書(shū)法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實(shí)渾厚，形成強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比。

假如沒(méi)有消費(fèi)群體之分，風(fēng)格就應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型來(lái)定，不同的書(shū)體有不同的風(fēng)格特性，不同的書(shū)法設(shè)計(jì)師有不同的創(chuàng)意來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，這也是書(shū)法的魅力所在，切不可盲目、濫用書(shū)法字體。

在多數(shù)包裝字體的運(yùn)用中，通常選用行書(shū)或行草書(shū)居多，行草字體靈活奔放，剛?cè)峒鏉?jì)，同時(shí)書(shū)法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實(shí)渾厚，形成強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比。

關(guān)于書(shū)法字體風(fēng)格這一主題，以后會(huì)單獨(dú)用一個(gè)篇幅來(lái)專門(mén)探討。

【江湖書(shū)風(fēng)】

在這個(gè)快消、浮躁的時(shí)代，對(duì)沽名釣譽(yù)、嘩眾取寵的人來(lái)說(shuō)，書(shū)法是最不需要努力就可以取得成績(jī)的一項(xiàng)技能，更何況設(shè)計(jì)行業(yè)中衍生出來(lái)的“書(shū)法”字體：

這類(lèi)字體都具有通病

第一是筆畫(huà)松弛，行筆不夠肯定，這需要長(zhǎng)久的肌肉練習(xí)才能做到行筆穩(wěn)健，入木三分。

第二是側(cè)鋒行筆，濫用飛白。這方面我認(rèn)為主要是對(duì)書(shū)法常識(shí)的理解還不夠，或者是過(guò)分強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”，胡涂亂抹未繼承而妄談創(chuàng)新自然會(huì)劍走偏鋒，寫(xiě)出的字通常會(huì)出現(xiàn)浮夸、庸俗、浮躁等缺陷。

第三是字體風(fēng)格與文本內(nèi)容不符，大多設(shè)計(jì)師都會(huì)寫(xiě)流行語(yǔ)、歌曲、人名、成語(yǔ)、品牌，但字體風(fēng)格卻千篇一律。

這些問(wèn)題也是書(shū)法字體設(shè)計(jì)行業(yè)逐步趨于完善的進(jìn)程中不可避免的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師過(guò)分強(qiáng)調(diào)“變化”、“個(gè)性”從而卻忽略了書(shū)法設(shè)計(jì)除了個(gè)性以外的最重要的東西：美感創(chuàng)意、節(jié)奏韻律，最重要的還是識(shí)別性，以下案例就缺失了這些重要特性：

文章寫(xiě)到這，常見(jiàn)的錯(cuò)誤大致羅列的差不多了，以后會(huì)更多的致力于書(shū)法字體的分享和創(chuàng)作，總結(jié)一下的話，在書(shū)法類(lèi)字體如何學(xué)習(xí)、設(shè)計(jì)這方面，我歸結(jié)了三點(diǎn)建議：

1、豐富書(shū)法知識(shí)，提高文化素養(yǎng)，避免繁簡(jiǎn)混用、書(shū)體、筆順混亂等低級(jí)錯(cuò)誤。

2、認(rèn)真讀帖臨帖，提高書(shū)法水平，從根本的硬實(shí)力切入，提高藝術(shù)、審美水準(zhǔn)。

3、突破個(gè)人風(fēng)格，書(shū)體運(yùn)用自如，風(fēng)格上可以根據(jù)不同需求而隨方就圓。

在書(shū)法字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域我也是一個(gè)未入門(mén)的初學(xué)者，也有很多需要加強(qiáng)和完善的地方，以下是近期的幾個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)的案例，僅供交流批評(píng)：

啟功先生寫(xiě)過(guò)一首很有趣的絕句，借用它來(lái)做個(gè)結(jié)語(yǔ)吧：

亦自矜持亦任真，

亦隨俗媚亦因人。

亦知狗馬常難似，

不和青紅畫(huà)鬼神。

書(shū)法字體設(shè)計(jì)不只是線條的拼湊堆疊，也不是個(gè)人性格所左右的情緒發(fā)泄和意識(shí)的恣意放縱的媒介。作為設(shè)計(jì)師，更應(yīng)該注重應(yīng)用場(chǎng)景的變化、商業(yè)風(fēng)格的需求來(lái)決定書(shū)體的選用和筆法的創(chuàng)意。在傳統(tǒng)文化面前，先繼承漢字在結(jié)構(gòu)和筆法中衍生出的藝術(shù)美感精髓，再去談書(shū)法字體的創(chuàng)新，只有這樣，藝術(shù)才會(huì)永無(wú)止境。

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