張展，是上海第二工業(yè)大學(xué)應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授，上海工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，上海博路工業(yè)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)，圈內(nèi)流傳著他的神奇故事：他為得力集團(tuán)設(shè)計(jì)的“蘋果”削筆機(jī)創(chuàng)造了中國(guó)地區(qū)單品年銷售超過(guò)70萬(wàn)個(gè)的記錄，成為全球之冠。

　　所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，被普通觀眾津津樂(lè)道的日本館里會(huì)拉小提琴的機(jī)器人，德國(guó)館里會(huì)隨觀眾吶喊擺動(dòng)的“動(dòng)力球”，英國(guó)館隨風(fēng)搖動(dòng)的蒲公英建筑造型，在他這個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師眼里，都別有深意：“所有讓觀眾流連忘返的展館，無(wú)論是新奇的建筑，還是精彩的展示，世博會(huì)所能吸引我們的設(shè)計(jì)，都是具有實(shí)用功能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，背后都有強(qiáng)大的科技支撐。而這，正是上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要思考和學(xué)習(xí)的。”

　　張展認(rèn)為，光強(qiáng)調(diào)形式的獵奇來(lái)滿足視覺感受的創(chuàng)意太簡(jiǎn)單，很難推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前在我們周圍所看到的創(chuàng)意還大多還停留在觀賞性上，以文化屬性的創(chuàng)意為主，但這僅僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。創(chuàng)意不是為了博人哈哈一笑，這并不能為提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做多少加法，更談不上提升國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。觀賞性，只是創(chuàng)意的入門級(jí)。

　　要提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的能級(jí)，我們將面臨二個(gè)基本問(wèn)題：一是中國(guó)人不缺少創(chuàng)意天賦，但我們?nèi)鄙贋槭裁炊鴦?chuàng)意的市場(chǎng)意識(shí)，脫離市場(chǎng)需求的任何創(chuàng)意都不可能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二是要提升創(chuàng)意的質(zhì)量，就應(yīng)該著力于提高創(chuàng)意的市場(chǎng)價(jià)值，挖掘新的功能創(chuàng)意。能夠引領(lǐng)全球、讓人類競(jìng)相使用的設(shè)計(jì)都是優(yōu)秀的功能創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它幫助和改變了人類的生活，如飛利浦在1939年發(fā)明了世界上第一把電動(dòng)剃須刀得到了全世界的普遍使用，直到今天它依然是提升剃須功能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)典范。比如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，堪稱是人類最偉大的創(chuàng)意成果之一，現(xiàn)在已經(jīng)影響著世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類的生活方式。直到今天，世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)大國(guó)都離不開發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)為支撐，離開了領(lǐng)先的科技，那么日本的電器、電子產(chǎn)品，美國(guó)的飛機(jī)，德國(guó)的汽車就是有再好的創(chuàng)意也不會(huì)有今天的經(jīng)濟(jì)成就。文化創(chuàng)意也是如此，好萊塢電影扣人心弦的場(chǎng)面就是高科技特效的結(jié)晶，我們千萬(wàn)不要忘記是科技讓創(chuàng)意更賣座。

　　張展說(shuō)，上海獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)后，最近設(shè)計(jì)界一直在討論上海應(yīng)該怎樣做大做強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。世博會(huì)是一個(gè)啟示，我們只有不斷創(chuàng)造新的使用功能，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能走在世界前面，僅僅在產(chǎn)品上改頭換面賣高點(diǎn)價(jià)錢，這不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)。

　　上海世博會(huì)對(duì)“城市讓生活更美好”這個(gè)主題的總體演繹是不錯(cuò)的，每個(gè)展館都有自己的特點(diǎn)。世博會(huì)展示的都是一些超前理念，生態(tài)環(huán)保已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的基本原則，這樣的理念必定會(huì)促動(dòng)各國(guó)設(shè)計(jì)師去開拓新的功能創(chuàng)意領(lǐng)域。

　　張展認(rèn)為，本屆世博會(huì)應(yīng)該是一個(gè)最能體現(xiàn)“以人為本”的大型博覽會(huì)，上海設(shè)計(jì)界應(yīng)該為世博會(huì)貢獻(xiàn)更多的優(yōu)秀創(chuàng)意，使其在各方面盡善盡美。比如世博會(huì)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，還可以設(shè)計(jì)得更合理些，更應(yīng)該以參觀者為中心來(lái)考慮設(shè)計(jì)。他第一次進(jìn)世博會(huì)時(shí)，想要一份世博展區(qū)地圖，志愿者說(shuō)問(wèn)訊處可提供。他順著導(dǎo)向牌朝問(wèn)訊處的方向走去，但由于世博園區(qū)比較空曠，導(dǎo)向牌所指的方向是一大片區(qū)域，問(wèn)訊處具體在哪一幢樓不知道，他一路問(wèn)了好幾個(gè)志愿者，才找到問(wèn)訊處。其實(shí)，如果能把問(wèn)訊處設(shè)計(jì)成醒目的建筑，將大大方便觀眾尋找。

　　以人為本需要細(xì)節(jié)關(guān)懷。比如排隊(duì)，排隊(duì)比走路更累人。熱門館排隊(duì)要三四小時(shí)，晴天烈日暴曬，雨天淅淅瀝瀝，不久后就是黃梅天，現(xiàn)在觀眾只能自己打傘避雨遮陽(yáng)。那么在展館外排隊(duì)的地方能否搭置些涼棚呢？還有欄桿設(shè)計(jì)和使用也有學(xué)問(wèn)，白天人多，排隊(duì)區(qū)都把欄桿設(shè)計(jì)成來(lái)回繞行，但晚上參觀者少，有時(shí)一個(gè)館門前只有十來(lái)個(gè)人，但欄桿依然如白天一般。而觀眾參觀一天已經(jīng)非常疲乏，還要繞圈來(lái)回走，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，有的觀眾就直接翻越欄桿了。在我們倡導(dǎo)文明行為的同時(shí)更應(yīng)該首先考慮給人提供方便，這是規(guī)范文明行為的最有效途徑。

　　上海“設(shè)計(jì)之都”形象標(biāo)識(shí)征集

　　2010年2月10日，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式批準(zhǔn)上海加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，成為全球第7個(gè)設(shè)計(jì)之都，這是國(guó)際社會(huì)對(duì)上海當(dāng)今設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的又一肯定。作為“設(shè)計(jì)之都”申報(bào)工作的一部分，現(xiàn)應(yīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織要求，向全社會(huì)征集上海“設(shè)計(jì)之都”形象標(biāo)識(shí)。

征集要求：標(biāo)識(shí)要充分體現(xiàn)上海作為世界設(shè)計(jì)之都的特色和未來(lái)愿景，能充分展示上海開放、包容、多元的城市特點(diǎn)。

　　投稿方式：應(yīng)征作品以郵寄、電子郵件或者直接送達(dá)三種方式參賽。郵寄或直接送達(dá)地址：上海市虹口區(qū)沙涇路10號(hào)5層上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心；郵編：200080；聯(lián)系電話：021-65146695。電子郵箱：scic_design@126.com

　　作者請(qǐng)?jiān)诤匣蛘唠娮余]件主題上注明“上海設(shè)計(jì)之都形象標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)”字樣，并附上作者的通訊地址和聯(lián)系電話。截稿日期為5月31日。主辦方將給予優(yōu)秀作品每件5000元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)，給予最終入選作品1萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。