廣告設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)新方法!

      作者:包魯爾
      2018-06-26
      6406

      廣告設(shè)計(jì)思維與廣告設(shè)計(jì)方法是相輔相成的!

      摘要: 廣告設(shè)計(jì)思維與廣告設(shè)計(jì)方法是相輔相成的!

      廣告設(shè)計(jì)思維與廣告設(shè)計(jì)方法是相輔相成的,廣告創(chuàng)造性思維是一種擺脫了習(xí)慣定式解決問題的思維方式,它需要鼓勵(lì)在發(fā)散性思維的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚合思維,創(chuàng)造性地解決問題,吸引觀看者的眼球和意識(shí)。 

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      橫向思維 

      橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習(xí)慣,有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對(duì)立方式。縱向思維是要把同一口井繼續(xù)挖深,橫向思維則是要試試其它位置。從美術(shù)創(chuàng)作的角度看,如不同工具材料的運(yùn)用,不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn),不同題材、內(nèi)容的選擇等形式都是要運(yùn)用橫向思維來創(chuàng)作。 

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      求異思維 

      求異思維也是相對(duì)于常規(guī)思維來說的,其思維活動(dòng)的要訣在于不受任何框架、模式的約束,從而突破傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣勢(shì)力的禁錮,從新的角度認(rèn)識(shí)問題,以新的思路、新的方法解決現(xiàn)實(shí)難題或創(chuàng)造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式,也是眾多創(chuàng)造性思維成果誕生的重要運(yùn)思策略。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看,如可以畫花的生長(zhǎng)或凋謝過程,可以把正視、俯視、仰視等結(jié)合起來在同一作品中,可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想象成另外的作品等形式都是要運(yùn)用求異思維來創(chuàng)作。 

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      想象思維 

      想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用,對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。想象思維可以說是形象思維的具體化,是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式,是人類進(jìn)行創(chuàng)新及其活動(dòng)的重要的思維形式。 

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      想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的基礎(chǔ)上,在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象;創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物,而且創(chuàng)造出全新的形象。我們從美術(shù)創(chuàng)作的角度看,如可以創(chuàng)作飛翔的人,可以創(chuàng)作把地球放在手上,也可以創(chuàng)作動(dòng)植物組合成新的生物等形式都是要運(yùn)用想象思維來創(chuàng)作。 

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      發(fā)散思維 

      突破常規(guī)是創(chuàng)造型思維的本質(zhì)所在,這一點(diǎn)在發(fā)散思維中表現(xiàn)得十分明顯。 “正是在發(fā)散思維中,我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標(biāo)志。”發(fā)散思維是指從一個(gè)目標(biāo)出發(fā),沿著各種不同的途徑去思考,探求多種答案的思維,與聚合思維相對(duì)。  

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      直覺思維 

      直覺思維是相對(duì)于邏輯思維來說的,它是指人們不經(jīng)過逐步分析而迅速對(duì)問題的答案做出合理猜測(cè)或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對(duì)研究對(duì)象的整體性把握,它與邏輯思維強(qiáng)調(diào)對(duì)研究對(duì)象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強(qiáng)的人常常會(huì)從一些偶然事件中突然領(lǐng)悟問題的實(shí)質(zhì)。 以下廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法! 

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      現(xiàn)實(shí)

      消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體,而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢(shì)和意向,有著判斷是非標(biāo)準(zhǔn)的積極客體,他們對(duì)廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以攝取或排斥的。所以,說實(shí)話、抒真情是廣告的生命,是贏得受眾的本質(zhì)力量,也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。  

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      諧趣幽默

      幽默是生活和藝術(shù)中的一種特殊的喜劇因素,又是能在生活和藝術(shù)中表達(dá)或再現(xiàn)喜劇因素的一種能力。它通過比喻、夸張、象征、寓意、雙關(guān)、諧音、諧意等手法,運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、凝練的語言對(duì)社會(huì)生活中不合理、自相矛盾的事物或現(xiàn)象作輕微含蓄的揭露、批評(píng)、揶喻和嘲笑,使人在輕松的微笑中否定這些事物或現(xiàn)象。  

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      幽默廣告之所以受人們的喜愛,根源在于其獨(dú)特的美學(xué)特征與審美價(jià)值,它運(yùn)用“理性的倒錯(cuò)”等特殊手法,通過對(duì)美肯定和對(duì)丑的嘲異兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合,創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地,促使接受者直覺地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度,從而產(chǎn)生一種會(huì)心微笑的特殊審美效果,感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性,使消費(fèi)者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業(yè)和文化信息,從而減少了人們對(duì)廣告所持的逆反心理,增強(qiáng)了廣告的感染力。 

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      理性浪漫

      感性訴求廣告創(chuàng)作的一個(gè)最基本的條件就是要具有創(chuàng)作的沖動(dòng),在廣告中表現(xiàn)激情,只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。在感性訴求廣告創(chuàng)作中,情感始終起著重要的作用。但是,我們知道,感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作,它的目的是促進(jìn)消費(fèi),它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。 

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      因此在進(jìn)行感性訴求廣告的創(chuàng)作時(shí),我們鼓勵(lì)宣泄激情,但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行,這就是我們所說的“理性浪漫”,只有這樣它才能把主體內(nèi)在的濃烈的情感作為對(duì)象納入一定的視覺形式之中,使之對(duì)象化和物態(tài)化,成為有意義的形式。 

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      藝術(shù)表現(xiàn)

      感性訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者,在人們的社會(huì)心理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日新月異的今天,它的表現(xiàn)形式更應(yīng)該向藝術(shù)化的方向發(fā)展。今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足,他們不僅要求廣告能告之他們信息,而且要求有藝術(shù)性和娛樂性,滿足其心理上的審美需要,所以,沒有強(qiáng)撼的藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。 

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      眾多的廣告活動(dòng)表明,具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣,起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊(cè)讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受,正因?yàn)榫哂兴囆g(shù)表現(xiàn)力,它才能造成一種生氣勃勃、富于情趣的意境,才能極大地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力和感染力。

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      在感性訴求廣告中可運(yùn)用的藝術(shù)表現(xiàn)手法很多,除了我們前面所提到的諧趣幽默外,還有對(duì)比、抒情、夸張、比喻和聯(lián)想等,應(yīng)在不同的場(chǎng)合下運(yùn)用不同的創(chuàng)意以期達(dá)到預(yù)期的目的。  

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