如果您想知道“F?nster”是什么,那可以明確的告訴你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。
如果您想知道“F?nster”是什么,那可以明確的告訴你,他肯定不是宜家推出的某款新家具。實際上這是來自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商 IKEA 全新的動態(tài)標識系統(tǒng)的名稱,由總部位于荷蘭阿姆斯特丹的設計機構72andSunny Amsterdam設計開發(fā)。
原來,宜家 IKEA為了加強并將品牌融入現(xiàn)代接觸點,和設計機構共同開發(fā)了這樣一個靈活的解決方案。瑞典語 F?nster一詞可以譯作“窗口”,旨在反映“宜家和世界之間的聯(lián)系,以及世界與宜家的聯(lián)系。”
和宜家原來品牌LOGO不同的是,該方案將LOGO直接變成了白色。
從宜家最近發(fā)布的一系列宣傳片中可以看出,白色的LOGO可以在豐富多彩的背景畫面中突出呈現(xiàn),無論畫面怎樣轉(zhuǎn)變,這種“透明”感與橢圓的形狀相結合,使得LOGO具有更強的抗干擾性,有著靈活,能適合更多的特點。
今年早些時候,宜家對LOGO做了調(diào)整,但對于那些對細節(jié)感受不是特別敏感的人來說,很難發(fā)現(xiàn)調(diào)整后的區(qū)別。今年的兩次調(diào)整都是為了能在數(shù)字環(huán)境更好地顯示和傳播。
不過被稱為 F?nster的窗戶版本主要將應用在線上媒體平臺,例如它可以發(fā)布正在Facebook上,然后加上圖片或者帶有故事的畫面。相比之前只能在畫面的角落放置小角標來說,它將在宜家和廣大消費群體之間建立更深層次,更具情感的聯(lián)系。
宜家對品牌LOGO的不斷升級改造,其背后的主要原因在于其銷售渠道將重心轉(zhuǎn)移至線上,根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,在2017至2018 財年之間,宜家全球?qū)嶓w店到訪人數(shù)為9.57 億,而網(wǎng)站的訪問人次則超過 25 億次。
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