8月26日上午9時，京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進行“JOY”進行調整。
8月26日上午9時，京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進行“JOY”進行調整。調整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字。“JOY”將從金屬立體效果變為稍有漸變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛，當然，最最重要的是感覺胖了很多。
“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物（東道設計公司設計），為什么京東會選擇一只金屬狗作為自己的吉祥物？這里邊有一個小故事。
據說劉強東有次去同學家做客，看到客廳里一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。
接下來我們一起看看京東此次品牌調整都有那些大的變化。看到新LOGO的第一眼，變化最大的當然是那只小狗。從新舊對比可以明顯看到除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進行了調整。
整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更加小巧迷人。但因為整個顏色由白色和淺灰色漸變過渡而成，在白色的背景上面表現的并不是那么突出。
再看看字體方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進行了小幅度的變化，可根據對比圖明顯看出，在沒有改變字體風格的前提下調整了“京東”的撇和點的位置。
顏色方面，新形象的紅色京東色也較之前更加鮮艷，提高了整體的飽和度。
除了上述這些變化，京東移動客戶端的圖標也有明顯的變化，原來的圖標的金屬狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版圖標則與新版LOGO保持一直。
不過APP的圖標其實很早就更換了，當時標局有注意過，因為當時網站等平臺并沒有更換，所以標局也就沒有在意。
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