中國設計網《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。第四期：橡果黑豬去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價6位數”的新聞，讓一部分人認識到了嵩山橡果黑豬，當時經過激烈的競拍，一頭橡果黑豬以12.5萬元的高價被拍走，也讓大家見識了橡果黑豬的魅力。鄭霄，橡果黑豬形象包裝設計團隊負責人，曾經任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項成功知名品牌創意作品，足跡亦踏遍汽車、電

中國設計網《品牌論道》欄目，通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。

第四期：橡果黑豬

去年十一月一條“中原最好吃的豬肉——嵩山橡果黑豬“頭豬”身價6位數”的新聞，讓一部分人認識到了嵩山橡果黑豬，當時經過激烈的競拍，一頭橡果黑豬以12.5萬元的高價被拍走，也讓大家見識了橡果黑豬的魅力。

鄭霄，橡果黑豬形象包裝設計團隊負責人，曾經任職于綜合性廣告公司和知名4A廣告公司。幾十項成功知名品牌創意作品，足跡亦踏遍汽車、電信、化工、珠寶、IT、餐飲、房地產等行業。擁有極強的創意與視覺執行能力。成功服務案例：上海通用、中國移動、廣汽集團（廣州本田、廣州豐田）、中信銀行、少林客車、東風油品集團、軍糧儲備庫、卡羅維環球珠寶、名門地產、中國煙草、新鄭國際機場、河南博物院等。

（設計師鄭霄）

鄭霄團隊從接手項目到前期的推廣策略、橡果黑豬的賣點挖掘、以及廣告語挖掘，包裝設計一系列工作有三個月左右的時間，他說“設計其中最大的困難應該是如何把握產品的賣點和如何區別同類產品，還有如何平衡主創人員與甲方眾多領導不同意見和理解之間的平衡，在創作過程中應當著重考慮這些問題。”

了解階段－初步認識

“當時接到了一個電話，說想要跟我們合作，讓我們給他們的新產品設計一款包裝，當聽他們大概講了一下他們的產品橡果黑豬的時候，我的興趣就上來了，因為之前沒有做過類似的產品，想挑戰一下自己，接觸到不同的風格”鄭霄說。

前期鄭霄多次跟集團項目負責人多達數十次的對接洽談，包括跟策劃人員到嵩山養殖場區深入了解采訪一線管理、養殖等專業人員，了解到嵩山橡果黑豬是參照30年前的喂養方式，利用山上綠色資源，以放養為主，讓豬‘吃粗糧、喝泉水、多運動……完全散養在嵩山腳下的十萬畝野生橡樹林里，富含微量元素的橡果為這些黑豬提供了絕佳的飼料，它們在嵩山腳下盡情撒歡，渴了喝山泉水，餓了吃橡樹果，吃飽了下水游游泳消化消化，防疫系統采用的是純天然中草藥……

另外，嵩山橡果黑豬生長地位于北緯34°的嵩山，海拔最低350米，野果、植被、藥材覆蓋，遍地麥飯石，是動物們最理想的棲息地，其獨有的麥飯石使豬肉中富含人體所需的重要微量元素——硒。而且，一般的豬飼養三四個月就會出欄，但嵩山橡果黑豬都要經一年的山林散養才能出欄。這些都為鄭霄提煉賣點做了參考依據。

現在的人越來越注重養生和健康，隨著生活節奏的加快以及生活條件的改善，更多的人愿意花一倍甚至兩倍的錢去買一些對身體有益的產品，嵩山橡果黑豬肉里所含的亞麻酸，有保護肝臟、提高人體免疫力、改善人體內SOD的活性、抑制MDA的生成等功效，最重要的是橡果黑豬體內富含硒，俗稱抗癌之王，可增強人的免疫力，延緩衰老，調節維生素ACEK的吸收。單單是這些賣點，就能看出橡果黑豬的市場前景，因此，橡果黑豬的包裝定位就可以從高端，健康，時尚等角度來考慮。

創作階段－思路延伸

于是在了解了這些之后，鄭霄團隊開始了創作，首先進行了LOGO設計更新，LOGO設計根據嵩山橡果黑豬的特點，把橡果和黑豬輪廓化，以簡單凝練的方式把兩種重要的元素組合在一起，給人耳目一新的感覺。鄭霄團隊做了不同的LOGO供商家選擇，力爭做到最好最完美。

其次進行了廣告語賣點策略分析。要創造出好的作品，首先要了解產品自身，經過分析，發現橡果黑豬第一，消費者沒有清晰的產品認知；第二，消費者沒有清晰的品牌認知；第三，沒有形成扎實的市場根基；而新產品最重要的是對產品產生向往到嘗試購買，這是品牌推廣的起點。要想做到讓消費者嘗試購買，首先要在精神層面進行引導，再通過產品傳播，在消費者心中產生品牌烙印。豬肉產品從價位方面有三個級別分別是:高端（不在市面流通），中端（進商超），低端（菜市場）。而根據鄭霄團隊的調查發現，中低端消費者更在乎的是安全和價錢，而中高端消費者在乎的是品牌和附加值。因此，產品的賣點根據不同的產品級別做調整。

（Logo設計）

（不同風格logo）

廣告語的設計需要具備精神屬性，鄭霄團隊利用獨樹一幟的usp（銷售主張）塑造品牌獨立的品格。從概念、功能、文化差異化著手，體現出清晰獨特的產品核心利益點。在分析對比了其他同類產品之后得出結論：大多數的豬肉都以安全健康。品質口感和產地作為噱頭，而產品功能的體現較少，缺少吸引力。鄭霄說“好的信息傳達不在于內容有多少，而在于消費者愿意看多少，然后接受了多少。”嵩山橡果黑豬的產品名已經體現了很多元素，而現在只需要形成高端、稀缺、標志性的精煉概括，新產品的利益支撐點就是“時間”專注品質，注重質量而不是數量，所以就有了這句話——“極品豬肉時間鑄就”以及為了能突出產品的有機和健康，后面又加了“安全有機純正富硒”這個朗朗上口的廣告語。這之中PASS掉的廣告語有“豬吃好，吃好豬”、“吃橡果長大的豬，長綠色健康的肉”、“為世界供應健康豬肉”等等。

　　包裝設計經歷了色彩設定——材質設定——盒型設定——插畫風格設定——工藝制作——產品拍攝。

總結階段－創作完成

設計理念：品質、高端、綠色

色彩設定：選取黑豬、橡果、橡樹近似色

材質設定：木質、牛皮紙、精品紙、布料

包裝設計方向：燙金、雕刻、鏤空、壓凸

廣告語：極品豬肉時間鑄就；安全有機純正富硒

小標語：有機：高海拔、散養豬、吃橡果、喝山泉

安全：無添加、無激素、無藥殘、純天然

純正：多年育種、優勝略汰、品種純正

富硒：富含人體所需的重要元素

　　一款好的設計，使得產品更加潤色。就像廣告語一樣“時間鑄就精品”，任何事都要經得起時間的考驗，產品一樣，設計也一樣。

注：部分資料來源網絡

監制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴