品牌VI對(duì)品牌形象的塑造起著至關(guān)重要作用 品牌設(shè)計(jì)知識(shí)分享by Zonebrand

品牌VI對(duì)品牌形象的塑造起著至關(guān)重要作用   品牌設(shè)計(jì)知識(shí)分享by Zonebrand

VI設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)方法原文地址

設(shè)計(jì)公司里的設(shè)計(jì)師們是怎樣進(jìn)行VI設(shè)計(jì)呢？首相要明白什么是VI?視覺(jué)識(shí)別（visual identity，VI），是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整的、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

包括Logo在內(nèi)的品牌VI系統(tǒng)，對(duì)品牌形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。好的VI設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌特質(zhì)的聯(lián)想。小米的Logo設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，卻可以體現(xiàn)其用心?！癕I”倒過(guò)來(lái)看就是一個(gè)少了一點(diǎn)的“心”字，傳遞“讓消費(fèi)者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)”的企業(yè)理念。看似簡(jiǎn)單的Logo其實(shí)暗含深意，形態(tài)是吸引力的根本。先以簡(jiǎn)單的點(diǎn)來(lái)舉例。點(diǎn)是構(gòu)成線、面的基本要素，但是點(diǎn)的大小、形狀、位置、距離的差異會(huì)造成不同的感覺(jué)。單個(gè)的點(diǎn)可以聚焦消費(fèi)者的注意力（如眼睛形狀的Logo）。多點(diǎn)按規(guī)則形狀排列會(huì)給人理性、中規(guī)中矩的感覺(jué)，若隨機(jī)排列則會(huì)顯得比較有動(dòng)感與親和力。

1、Logo設(shè)計(jì)中點(diǎn)的排列

線主要分為規(guī)則的線和隨意自由的線。線有弧度，可以像歌聲一樣抑揚(yáng)頓挫；線有硬度，可以像人一樣剛?cè)岵?jì)；線是有性格和感情的，直線代表剛強(qiáng)、理性、忠誠(chéng)，曲線代表柔軟、感性、變化。

2、Logo設(shè)計(jì)中的線條

值得一提的是，當(dāng)前及未來(lái)流行的趨勢(shì)是“扁平化”，扁平化的一個(gè)重要特征是“無(wú)襯線”。

3、扁平化設(shè)計(jì)

面可以分為由點(diǎn)和線構(gòu)成的面與不由點(diǎn)和線構(gòu)成的面。由面積較大的點(diǎn)和寬度較大的線條組成的面可以給人帶來(lái)舒適、正面的聯(lián)想；由密集的小點(diǎn)和細(xì)密的線條組成的面可以給人帶來(lái)緊張、負(fù)面的聯(lián)想。面可以分為形狀規(guī)則的面和隨意的面，形狀規(guī)則的面給人理性、規(guī)矩的感覺(jué)；隨意的面給人隨性、舒緩的感覺(jué)。

4、Logo設(shè)計(jì)中的面

Logo的形狀也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌屬性的判斷。比如，圓形Logo給人以柔軟的聯(lián)想；棱角突出則會(huì)給人以堅(jiān)硬的感覺(jué)。這種聯(lián)想不僅限于品牌的物理屬性與功能層面。如果看到標(biāo)志后，腦海中產(chǎn)生柔軟的意念，這個(gè)人會(huì)認(rèn)為這家廣告主對(duì)顧客需求的響應(yīng)周全和彬彬有禮。在一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)，把不同形狀的Logo印在同一款運(yùn)動(dòng)鞋上，消費(fèi)者對(duì)這款運(yùn)動(dòng)鞋的判斷是不一樣的。運(yùn)動(dòng)鞋品牌的Logo若是圓形的，則會(huì)給消費(fèi)者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費(fèi)者就覺(jué)得它會(huì)比較耐穿。

5、Logo形狀對(duì)于認(rèn)知的影響

很多時(shí)候，Logo的設(shè)計(jì)需要兼顧到不同的感覺(jué)，因而需要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。Airbnb的圖標(biāo)就是典型代表。作為一家聯(lián)系旅游者和出租空房的房主的服務(wù)型網(wǎng)站，Airbnb的圖標(biāo)既要給用戶一種穩(wěn)定感，博取信任，同時(shí)又要傳達(dá)出這種共享服務(wù)的獨(dú)特新穎，就是區(qū)別于酒店住宿的刺激和充滿樂(lè)趣的體驗(yàn)。A的形狀本身是一個(gè)三角形，象征著穩(wěn)定。但是為了給這個(gè)圖標(biāo)增加動(dòng)感和活力，因而采用了柔滑的曲線將三角形磨圓，意味著旅行中活力無(wú)限、精彩無(wú)限。

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