攜手世博會意大利館發布中國首冊《格調生活白皮書》

     (2010年6月28日，上海) 今天，海爾集團高端子品牌卡薩帝，在上海世博會意大利館隆重舉行“意?格調”卡薩帝《格調生活白皮書》首發儀式，發布中國高端群體的最新消費趨勢，創意解讀都市格調生活。海爾集團執行副總裁梁海山和來自意大利的卡薩帝全球首席設計師弗朗西斯科，邀請意大利館館長安力圖，共同啟動首發儀式。會上，著名設計師陳幼堅現場精彩詮釋了卡薩帝家電帶給人們的“熱情、創藝和優雅”內涵，為世博會獻上一場回味無窮的“精神盛宴”。卡薩帝此舉超越了家電品牌的商業角色，洞察高端消費者對優質生活的需求，引領都市精英追求“格調生活”的新風尚。

卡薩帝品牌源自意大利，此次將國內首冊《格調生活白皮書》首發的重要時刻選址意大利館，凸顯了卡薩帝品牌蘊含的意大利文化傳承。館內呈現出的建筑設計、藝術底蘊、生活歡愉、美食美酒等意大利文化精粹，與卡薩帝品牌的理念一脈相承，讓與會者沉浸其中，領悟卡薩帝品牌中的“意大利DNA”。同時，借世博會契機，卡薩帝在以“人之城”為主題、以“意大利式的生活”為理念的意大利館探討都市格調生活，更豐富了世博會對人類城市生活的展示。意大利館館長安力圖先生在致辭中提到：“我們的文化非常注重生活格調，卡薩帝今天發布的《格調生活白皮書》正是深受‘意大利式生活’的啟發，也體現了中國都市高端消費者對未來生活方式的追求。”

    “通過調研和觀察，我們發現在中國，人們對財富的理解在不斷轉變。”卡薩帝品牌顧問公司華通明略大中國區的首席執行官Adrian Gonzalez說：“具有高消費能力群體的消費觀念已經從購買身份象征逐漸變得更為實際，符合內在需要并且體現責任感。這一新近發展趨勢表明，富裕的消費群體已經從單純追求華麗的物質，轉變為追求更加平衡優悅的生活，他們會偏好有豐富文化底蘊的品牌，希望品牌能夠激發他們對于生活的熱情。能夠幫助消費者‘締造美好生活’的品牌將在市場競爭中最終勝出。”

基于對高端消費群體的深度了解，卡薩帝《格調生活白皮書》應運而生，開辟了一個創意交流的平臺。藝術家、設計師、美食家、各個行業的時尚達人在此就“格調生活”各抒己見、暢所欲言，以激發走在“格調生活”前沿的高端人群的靈感和創意。這本書正是寫給那些熱愛生活、懂得品味生活并追求優雅極致生活的人。其內容分三部分，以意大利國旗的紅白綠三色為標識，暗喻卡薩帝的意大利血統。紅色代表熱情，充滿感染力的藝術設計和精致的生活細節，源自對生活的熱情；綠色，寓意品味滲透在生活細節中的“優雅” ；白色部分探討現代化的“創藝”，在世界頂尖設計及創新支持下，“格調生活”被賦予全新生命。

    作為融合了意大利的工業設計力量與國際化藝術風格的先驅，卡薩帝以“創藝家電”喚起人們對“格調生活”的熱愛。所謂 “創藝家電”，是指在引領家電功能性趨勢的基礎上，突出產品工業設計的一種創意性家電產品，強調藝術感的設計和設計的藝術化，并以用戶為中心，以技術革新和工業設計為支撐，達到品質與品位、性能與功能的完美融合。

　　“在「創藝」家電領域中，中國市場還處于非常初步的狀態，可以做到讓人們找到一個意外而具有滿足感的選擇，我們希望卡薩帝品牌能夠在中國推動這樣一股浪潮，”卡薩帝全球首席設計師弗朗西斯科先生表示：“在意大利文化的熏陶下，我眼中的格調生活是充滿熱情的、高貴且內斂的，我們也正是基于這種審美設計創意卡薩帝的產品。卡薩帝的雙門冰箱中有一個系列，其幾款產品分別以‘生命之樹’、‘晨曲’、‘花舞’和‘蝶韻’為主題，寓藝術和生活感悟于設計，更將低碳、環保、崇尚自然的意識融入其中，這些設計的誕生無不體現著卡薩帝對‘格調生活’的熱情和追求。”

    本著“創藝家電、格調生活”的品牌理念，每一件卡薩帝產品都詮釋著家電生活藝術化的趨勢。卡薩帝一直致力于滿足精英人群享受極“質”的潛在需求，致力于成為中國市場高端藝術家電和高端嵌入一體化櫥電的領導者。海爾集團執行副總裁、海爾白電集團總裁梁海山在致辭中介紹到：“多年來，卡薩帝通過深入研究高端消費者的需求，以人性化的設計和環保低碳理念為高端消費者打造一系列藝術家電及高端嵌入一體化廚電產品，我們希望為消費者營造一個溫暖而舒適的家，呈現一種優雅極致的格調生活。希望通過這本白皮書和消費者共同探尋創意設計之美，深入解讀格調生活的內涵，以卡薩帝的‘創藝’視角詮釋我們的城市生活，從而引導中國高端消費人群的生活方式。”