色彩運用的規律!可謂是萬變不離其宗

      作者:譚媛
      分類: 觀點/經驗
      2017-10-16
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      在進行設計時,對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗!

      摘要: 在進行設計時,對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗!

      設計中的色彩的功能和作用有其自身的規律與特點,色彩視覺習慣和審美是有規律可循的。色彩,簡單的說,就是當光線照射到物體后使視覺神經產生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的,它能夠更準確的表達作品的情感,色彩在一副作品中有很大的視覺沖擊力,它的藝術感染力會給人們帶來不同的精神享受。

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      色彩運用的最終目的是表達和傳遞感情,色彩本身作為一種物理現象,它不具有感情、聯想和象征,但當人們看到某種色彩后依據自身經驗積累、主觀感受等所產生的一系列的或興奮,或壓抑,或失望,或生動的感覺時,實質上已經是一種色彩心理的具體表現。

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      設計是針對特定的受眾目標,傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息,以期達到傳達理念與促進銷售等目的,因此,在進行設計時,對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設計作品的成敗。作為設計師,在有一定的對色彩生理、物理的認識的基礎上,也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現象,使其與色彩的對比調和法則完美結合,達到功能與審美的統一。 

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      設計中色彩的關系 

      合理的色彩渲染,能夠促使形成廣告設計的要素,如文字與圖形等可以表現的更好。所以說,在眾多設計要素中,色彩這種抒情寫意的方法,可能是一個必不可少的要素。廣告成品能不能被大眾所欣賞,其關鍵就是要看它是否有著良好的色彩。廣告設計在表現其色彩時,需要色彩有著較強的對比性、顏色艷麗、色彩簡潔。

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      不過基于人們有著不一樣的人生經歷、個人職業、文化素養、所處的層次與級別、性格、年齡,所以他們在欣賞色彩時,也會有所不同。若人們有著同樣的文化涵養、性格、職業及年齡,他們常用的、喜歡的色彩在某種程度上有近似或相同的地方,這便是欣賞色彩的表現。 推薦閱讀:色彩搭配技巧!讓色彩更“聽話”!

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      心理和色彩的聯系 

      每種心情都有與之對應的色彩,每種色彩或色相,不僅在公眾傳播時會提高其視覺享受的誘惑,還同客戶之間搭建了情感交流樞紐,廣告內容在選色上存在偏好,這也決定了色彩的優劣,設計離不開色彩這個靈魂,具有聯想化與象征性的特征。如:白色與優質、神圣和純潔聯系在一起,黑色與蕭瑟和嚴肅聯系在一起,由藍色可以想到安寧與和平。 

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      又如,紅色可帶給我們一種熱情、成熟與喜慶的感覺,為此,它在設計色彩里能體現出活潑、華麗并留住觀者的視線,橙色給人一種溫暖、高興、積極的感覺,故而在設計色彩里能展現出有食欲、有活力和愉悅之情,綠色可使人聯想到理想、成長與安全,因此在廣告中了給人一種新鮮、自然、年輕與安全的感覺,紫色可使人聯想到女性美、神秘和優雅,在廣告里可帶給人們一種女性的華貴、端莊及優美等。 

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      色彩的對比關系 

      在色彩設計中運用最多的首推色彩對比,沒有對比,就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個或兩個以上有區別的色彩放在一起進行對比,在對比的過程中來表現出它的區別和統一,同時產生我們所想要的不同藝術效果,這就是色彩對比。相對于其他平面設計而言,色彩的對比要求可以說是設計中最為根本的特性。 

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      色彩的對比關系是制造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響,在生活節奏越來越快的今天,為使忙碌的人們能在瞬間了解廣告內容,色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以,色彩對比是設計常用的表現手法之一,其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法:色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。 推薦閱讀:色彩對比!在廣告設計中的“玄機”

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      色彩的調和關系 

      色彩上表現的傾向,如同音樂里的旋律,設計師常用它們來營造特殊的環境氛圍與意境,而這有利于塑造廣告設計風格和特性的形成。在廣告里的理性感覺都是經過色彩調合之后表現出來的,它是刻畫設計主題內容的一種技能,有規律地設計廣告里,更能抓住觀賞者的眼球,可讓人細細品味其中的意境,但又不缺少優美與典雅的氣質。 

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      設計對色彩的調用 

      廣告中色彩有著不可替代的地位,它可以利用自身有限的成本來幫助企業獲得大量的經濟利益。設計廣告時,沒有考慮到色彩要素,那么該廣告就不具有生命力。色彩,這個極為清晰的視覺語言,它有利于人們在日常生活里有著較大的優勢,同時它還能夠隨時隨地地去表現設計人員地自身的魅力,可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 

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      合理調用色彩的吸引力 

      通常,客戶總是會利用視覺來挑選商品,在確保商品沒有質量問題以后,再來利用色彩去挑選個人比較喜歡或者較討厭的產品,最后消費者會參考個人較喜愛的色彩來決定是否將產品買回去,最后,他們實施購。基于人們開始投入更多的情感色彩來選購商品,也有一些年輕的人,他們會出于對商品色彩的偏好,之后再選產品。據此可知,色彩表現已開始深入到情感消費市場了,這也是關乎企業成功與否的決定性因素。步入情感消費的社會,在使用色彩這個引導要素以前,要先弄清楚商品的歷史與文化。 

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      比如在選擇紅酒廣告時,酒在人們心中的高貴、迷人的形象,醇香不列的紅酒富含生命原汁,有著久遠的歷史韻味,所以,應將紅酒的功能同其色彩聯系在一起,在弄清酒文化后,再結合紅酒的調查情況,我產品的色彩應與消費者的審美水平相一致,可選用棕色或紫色來為酒配色,巧妙的為廣告選色。 

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      合理使用色彩情感用語

      眼下市場中的同質現象隨處可見,大眾喜愛的品牌的商品外形,色彩如潮水般流向市場。唯有開辟一條獨特的道路才能在市場上立于不敗之地,而這又需要設計師特有風格、表達方式與語言,來體現商品,創造一個獨具品牌特色的企業商品色彩形象,正如,麥當勞一般,使用黃色與大紅色來吸引顧客,滿足顧客情感消費的渴望心理,強化顧客對產品的記憶,使他們能夠達成情感共識。需要色彩可以與時代的發展相一致,偶爾改變一下。使用獨特色彩,敢于創新,方能使其產品在各產品里脫穎而出,被消費者看到,一定程度上提升了企業知名度,可幫助公司來營銷其產品。 

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      廣告里不存在單一的色彩,也是設計廣告的主要任務,還是增加廣告的視覺美的方式,我們需要多加分析與了解色彩表現法,掌握好人的心理素質與色彩的搭配技巧,使用新的獨具特色的色彩語言,來將設計來體現出設計者的想法,確保我們可以在廣告設計里體現一下色彩的美,以便設計出更多的廣告來。 

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      總之,色彩是打開和吸引眼球的金鑰匙,色彩得展現也是設計中的重要組成部分,也是加強視覺傳達功能的有效手段,從業人員應該給予足夠的關注和重視。我們應注重色彩對受眾體的心理層面和情感層面的互動,從理論性和實用性這兩個角度來了解和掌握色彩的基本原理、色彩知識以及色彩設計的經驗,并在具體的設計和創作中加以藝術展現,創造出令受消費者所接受的精彩作品。  

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