作為一個設計人首先需要有顆專注的心 ，以及對設計的執著、熱愛和激情，一直以來始終堅持投身于平面設計行業并專注于品牌設計建設及產品包裝設計與開發。

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關于劉志超

覺士品牌設計創始人 設計總監

資深設計人+ 品牌顧問 、包裝設計師

中國設計網簽約設計師、站酷推薦設計師、包聯網認證設計師、尖荷系全國實戰導師

作品多次入選《國際設計年鑒》《中國設計年鑒》《包裝與設計》《包裝作品年鑒》等

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中國設計網：您覺得自己是一個怎樣的設計師？

作為一個設計人首先需要有顆專注的心 ，以及對設計的執著、熱愛和激情，一直以來始終堅持投身于平面設計行業并專注于品牌設計建設及產品包裝設計與開發，因為熱愛所以堅持、因為喜歡所以鐘情！

中國設計網：鄭州的設計氛圍怎么樣？近些年這種氛圍有什么變化嗎？

近幾年隨著經濟及各方面的迅速發展鄭州儼然已成為中原崛起的巨人，經濟的發展勢必給各行各業帶來很多發展機遇，未來發展前景非常可觀，那么作為領先型設計行業肯定走在前列，設計氛圍也較前些年濃的多，特別是很多企業的進駐使得品牌意識不斷的增強，市場發展多樣化的需求給設計行業帶來很多商機。

中國設計網：我們常說“包裝是無言的銷售員”。您認為哪些因素可以影響到設計？您又是如何定義品牌設計的呢？

影響設計的因素很多比如企業戰略、產品定位、設計師的水準、決策者的抉擇等等都會影響設計及最終的呈現。如果談到具體的產品包裝一款產品的成功首先產品本身品質過關，其次定位清晰、有格調、有賣點、有視覺沖擊力，設計打造美觀大方的包裝吸引受眾注意，再配合好的銷售策略促使購買，那么產品和包裝就完成了使命。所以企業、產品、設計師要有默契的配合，產品成功了設計也就成功了，企業品牌自然也水到渠成。

再談品牌設計，其實品牌設計是個深奧且包含內容較多的問題，它的簡單定義：品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。具體深層次的含義其實某度上大家可以搜到了解一下。我想表達的是如今社會發展的快速進程中每個企業各個行業面臨的抉擇和重視度問題。有些趨向多品牌短平快運作模式，有些趨向于單品牌的長期穩大品牌領導趨勢運作模式，對品牌的認知度、重視度各有不同，但無論是短平快還是長期穩，品牌設計在企業運作中有著舉足輕重的作用，雖為冰山一角但至關重要。希望初期創業以及發展中的企業能重視品牌設計的重要性。

中國設計網：您認為設計除了商業價值之外還能帶來什么？

作為設計人當然不僅僅希望設計只有商業價值，在創造價值的同時更希望讓更多的人了解設計、欣賞設計，一種賞心悅目、一種身心享受，提升審美，推動社會文明發展步伐。畢竟設計行業是個新潮引領時代的行業走在最前端。

中國設計網：您在創作的過程中怎么樣能快速的進入狀態？創作靈感大多數都來源于哪里？

一直以來我對設計都是報著嚴謹認真的態度，所以接到的每個項目都會百分百的投入，認真負責的履行設計流程，分析研討項目解決方案 ，只有憑著這份熱愛和認真的態度才更容易很快進入狀態，這是第一步，至于進入狀態后的創作靈感來源對我來說基本來自于生活和多年的設計經驗，當然日常閱讀、旅行所見、甚至看一部電影等等在設計師腦海里的積累都是在充電都屬于靈感之源。

中國設計網：介紹幾位對你影響最大的前輩和他們的作品吧，他們的哪些東西影響著你的設計？

談到大師前輩，對我設計之路啟蒙影響較大的當屬大學實習時的秦鵬，當時一家設計公司的總監，他的作品雖算不上很多知名度也不太高，但他對設計的態度一直是我學習的榜樣，對我的指導點播一直很感激，受益匪淺。入行后香港著名設計師陳幼堅，是我膜拜的另一位從業中的大師前輩，他獲獎無數，他創辦的陳幼堅設計公司曾被美國GRAPHIS雜志評為全球十大設計公司之一，是唯一獲此殊榮的華人設計公司。他熱愛中國傳統文化但不固守傳統，勇于創新，他成功地揉合西方美學和東方文化，既賦予作品傳統神韻又不失時尚品味的優雅，他的很多茶品牌作品中國風味濃重，卻又不失優雅精細深入人心，耐人尋味。 

中國設計網：從事設計行業這么多年，您覺得作為設計師最核心的素質是什么？

作為設計師我認為最核心的素質是對設計認真的態度和執著的熱愛。只有熱愛設計熱愛這個行業才能做好設計，認真的對待設計，把每件設計作品當做自己的孩子一樣對待。

中國設計網：一般工作之余會喜歡去干些什么呢？

人生除了工作就是生活，工作中萃取來自于生活的靈感，生活中用設計師的眼光看人生百態。工作之余也沒有特別的執意的喜好，相對比較隨性，旅行、閱讀、烹飪美食更多地占據了我的業余生活，偶爾和朋友小聚酌上幾杯。

中國設計網：您如何保證自己接的項目落地和設計方案相差不大呢？

對項目執行落地是很多設計師比較擔心頭痛的事情，一個成功的作品設計和落地都尤其重要，有完美設計方案卻不能完美執行，最終呈現的甲乙丙丁都不如意，特別是甲方客戶和乙方設計師。設計師盡可能在設計中靈活運用設計技巧、印刷制作工藝，找專業的制作商做好溝通工作，齊心合力共同執行落地，盡可能的不妥協客戶不妥協制作商，力爭完全執行設計本身的制作要求。

中國設計網：是否有為了項目而妥協，放棄了很多自己的想法，甚至成品跟最初構想有很大出入的時候嗎？此時的心理活動是怎樣。

對于設計師來講如果方案本身夠成熟，通常會盡最大努力做到嚴格執行落地，必要時堅持不妥協。當然成本控制和設計要素、工藝要求等問題也是影響是否妥協執行方案的因素。有時也會出現甲乙丙三方斷層溝通的情況，由甲方（客戶）和丙方（制作商）直接溝通執行，最終很有可能妥協一些設計方案要求的初衷，那么必然最終呈現的東西會讓設計師感到很無奈。

中國設計網：您設計過的這么多作品中印象最深的是哪個系列？為什么？

其實每件作品都付出了百分百的努力，印象都很深刻。當然每個項目的設計過程和體會是不同的。近年來其中有一套專業線化妝品包裝設計體會最深，此套包裝屬于系列包裝，三個系列包裝產品規格相同但需要保證美容師為顧客服務時區分每個系列及每種產品類別，方案歷經數次調整修改，最終開發設計出了一套綜合性完美解決方案，無論成本控制還是包裝形式，以及印刷工藝和使用過程中的體驗，都超出了預期。

中國設計網：分享一些設計經驗吧。

每個成熟設計師都會有屬于自己的一套設計經驗，這套經驗興許只適合自己，如果真要分享的話我想分享一些經驗給剛入門的設計者：

● 學會轉換。 作為入門設計師要學會如何從學院派盡快轉換為商業派，把學院派作業轉換為商業作品，真正讓作品傳播美學的同時創造商業價值。

● 學會原創。 從業初期的借鑒可取但決不能拿來主義抄襲，那樣會養成一種惰性陋習，逐漸使自己失去原創力。借鑒時需要有自己的思想融入到自己的作品中甚至超越升華借鑒作品，即使借鑒也要找到精髓，學以致用，不斷提升自己總結經驗激發原創能力。

● 學會突破。 從業中會慢慢會形成自己的風格，設計師永遠不要把自己定義為某種風格的設計師，而是要不斷的超越突破創新自己，這樣設計師才能保證其鮮活度和時代感。

 監制：李銘    總編：馬小東    記者：劉娜