“域疆王”下屬巴州良豐農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司，良豐農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司有著近20年的品牌歷史。并且與農(nóng)戶進(jìn)行了深度合作，再加上自有的保鮮倉儲(chǔ)，可以做到全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

一、品牌訴求

“域疆王”屬于新建品牌，公司期望通過新品牌打開浙江嘉興市場，并且面對(duì)已有的湖南市場果品（無突出優(yōu)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重），希望與同產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品形成對(duì)比，推廣新疆農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)角度解決一部分貧困問題，成為新疆果品的代名詞。

二、問題分析

1. 從品牌自身來看：“域疆王”屬于新建品牌，沒有市場認(rèn)可度。在全新的市場，要如何脫穎而出？

2. 從市場上來看：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)渠道商的價(jià)格競爭，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤空間。在批發(fā)市場中“有品類、無品牌”問題突出，果品業(yè)品牌化進(jìn)程十分緩慢。

3. 從行業(yè)上來看：頭部品牌依靠強(qiáng)大的資金、技術(shù)等優(yōu)勢，從產(chǎn)地源頭開始把控來保證產(chǎn)品的品質(zhì)。而同行業(yè)以各種方式訴求“新鮮、好吃”，我們?nèi)绾巫龅讲町惢?/p>

三、執(zhí)行內(nèi)容

根據(jù)以上問題分析，定見設(shè)計(jì)認(rèn)為：

“域疆王”首先需要統(tǒng)一品牌的LOGO和產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達(dá)給社會(huì)大眾。在設(shè)計(jì)上要突出新疆產(chǎn)地印記，讓“新疆”為產(chǎn)品賦能，完善整體品牌形象包裝等迎合市場需求，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，搶占消費(fèi)者心智。

定見設(shè)計(jì)的具體執(zhí)行步驟為：

1. 品牌SLOGAN擬定

2. 品牌LOGO設(shè)計(jì)

3. 品牌策略，品牌包裝設(shè)計(jì)等

四、點(diǎn)亮品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)

1. LOGO點(diǎn)亮了品牌名字和特色。

點(diǎn)亮值：★★★★

①王者象征：王者權(quán)威象征，國王的權(quán)杖是非常有權(quán)威的圣器，提取作為圖形的元素之一預(yù)示域疆王為了成為新疆水果品批發(fā)領(lǐng)域的王者；

②新疆元素：融入新疆當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情建筑形體，突顯我們的品牌特性；

③自然屬性：提取綠色自然屬性象征產(chǎn)品綠色健康，新疆當(dāng)?shù)厮菄鴥?nèi)最好的水果并且是無公害的產(chǎn)品，天然種植，日照更久自然更甜。

2. 綠色和香檳色有層次的搭配點(diǎn)亮了新疆當(dāng)?shù)厮袠I(yè)的特征屬性。

點(diǎn)亮值：★★★

整體調(diào)性以大自然的綠色為主體，搭配充足陽光土壤的香檳金色調(diào)，有層次的搭配突顯了新疆當(dāng)?shù)厮袠I(yè)的特征屬性，同時(shí)也讓消費(fèi)者感知到新疆的地域種植特性。

3. 不同水果用不同顏色來進(jìn)行包裝，點(diǎn)亮了在批發(fā)和購買過程中的易區(qū)分價(jià)值。

點(diǎn)亮值：★★★★

“域疆王”的水果包裝，從顏色上切入，選定了通用的白色以及紅色兩種，也便于在批發(fā)的過程中區(qū)分品牌當(dāng)中果品的級(jí)別以及類型。

4. 主體畫面讓LOGO和品牌名呈現(xiàn)在醒目的位置，點(diǎn)亮了易識(shí)別價(jià)值

點(diǎn)亮值：★★★★

在包裝畫面設(shè)計(jì)上對(duì)應(yīng)加入每一種水果，并且搭配每一種水果相應(yīng)的果花去作為包裝的氛圍元素，融入水果自身元素去讓消費(fèi)者一目了然該包裝是屬于哪種水果。

5. 以“域疆王”的LOGO為陣列作為底紋，融入如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標(biāo)志，既強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的認(rèn)知又點(diǎn)亮了包裝的防偽價(jià)值。

點(diǎn)亮值：★★★★★

考慮到目前市場上的山寨情況嚴(yán)重，所以我們在包裝設(shè)計(jì)融入了如同LV品牌包包的圖形樣式的防偽標(biāo)志，以“域疆王”的LOGO作為底紋，將其直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)，同樣在市場上起到了防偽作用。

五、效果展示

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