包裝設(shè)計中 中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用分析

      作者:
      2009-12-17
      26613
      二、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀
      中國傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計,就是在文字、圖形、色彩、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律,對整體輔之以一定的編排設(shè)計,從民族傳統(tǒng)文化出發(fā),讓中國的包裝設(shè)計賦上新的文化意義。
      (一)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
      剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統(tǒng)藝術(shù),具有深厚的生活氣息,通過提煉其元素,在現(xiàn)代審美意識中產(chǎn)生一定的共通性,從而在包裝設(shè)計中傳達一種精神內(nèi)涵。
      中國書法是中華民族文化的精髓,書法已成為現(xiàn)代設(shè)計里的一種重要的傳統(tǒng)元素,它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術(shù)魅力。
      以現(xiàn)代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現(xiàn),就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的傳統(tǒng)底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結(jié)合。
      國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意匠,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。
      古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中,以國畫作為主體圖形的很多。當(dāng)現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現(xiàn)出的裝飾性,體現(xiàn)了獨特的視覺效果和文化底蘊。

      (二)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
      古往今來,中國人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化,產(chǎn)生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣 的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。中國的龍鳳紋樣由來已久,在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中,成功借鑒中國傳統(tǒng)的龍紋的當(dāng)屬月餅的包裝,將龍的形象與中國人傳統(tǒng)的中秋節(jié)日融和在一起,它的藝術(shù)語言深深吸引著消費者。中國吉祥圖形“團花”紋樣和唐裝中的盤扣也被巧妙的融入于月餅包裝,使之洋溢著濃郁的傳統(tǒng)情結(jié)。
      (三)傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
      假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節(jié)之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托了整個商品的氣氛了。中國有著獨特的色彩文化:青色,體現(xiàn)了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權(quán)的象征。
      目前國內(nèi)現(xiàn)代酒類的包裝不論是材料、造型、色彩上大多都借助傳統(tǒng)的元素來設(shè)計,比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調(diào),藍色為主調(diào),展示了酒的久遠,還突出了傳統(tǒng)元素****有的儒雅和廣遠。
      2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調(diào),突出了宮廷御用的主題。
      在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中,合理地運用傳統(tǒng)色彩,恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵,可以使作品散發(fā)民族的藝術(shù)魅力。
      (四)傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
      隨著人們生活水平的提高,消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇,用竹、木、紙等材料設(shè)計的包裝比金屬、塑料更受歡迎,這種地域特色的包裝很容易使人感到親切,即體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息,又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。
      用傳統(tǒng)材質(zhì)制作的現(xiàn)代包裝設(shè)計會給人以反璞歸真的感覺。如過年的糕點的紙張包扎設(shè)計,以陶土或竹筒為材質(zhì)的酒瓶設(shè)計,無錫小籠包子等包裝形式都體現(xiàn)了深厚的民間風(fēng)味。在設(shè)計中將傳統(tǒng)形式內(nèi)容的重新整合,是對傳統(tǒng)文化真正意義上的傳承和超越,更符合現(xiàn)代人的審美情趣。
      以上這些中國傳統(tǒng)元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用,往往是多元并存的。這種多元互補的設(shè)計構(gòu)想不但大大增強了文化的厚重感,也有助于現(xiàn)代設(shè)計理念的延伸和視覺感染力的增強。
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