品牌設(shè)計(jì)中品牌包裝設(shè)計(jì)的原則是增加品牌信息，增強(qiáng)包裝對(duì)品牌的傳播作用和介紹作用。

傳播品牌。品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)為傳播品牌服務(wù)。一是包裝上的品牌位置、文字和圖案應(yīng)設(shè)計(jì)的醒目，能引起消費(fèi)者注意，并留下強(qiáng)烈的印象；二是包裝設(shè)計(jì)上要突出品牌特色和增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性；三是包裝設(shè)計(jì)要起到品牌保護(hù)的作用，比如采用防偽標(biāo)記、防偽包裝等。

提示品牌利益。品牌包裝應(yīng)提示品牌產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的利益。比如，某品牌食品是綠色食品，那么，最好設(shè)計(jì)綠色包裝，即釆用無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)污染的包裝材料;包裝顏色以綠色為主色;包裝上的文字說(shuō)明應(yīng)突出綠色食品的內(nèi)涵;包裝上加貼有關(guān)的綠色標(biāo)志等。釆用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用。現(xiàn)在，綠色包裝已經(jīng)越來(lái)越受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎。比如，為了減少包裝廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染，許多國(guó)家的消費(fèi)者積極購(gòu)買用再生紙或塑料包裝的產(chǎn)品，廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標(biāo)明“用再生材料制成的包裝.或“有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的包裝”，以突出這種綠色品牌對(duì)社會(huì)帶來(lái)的利益。

烘托品牌產(chǎn)品質(zhì)量。品牌產(chǎn)品的包裝質(zhì)量應(yīng)與其實(shí)體質(zhì)量相一致，并能表現(xiàn)和烘托產(chǎn)品實(shí)體的質(zhì)量，使消費(fèi)者能從包裝質(zhì)量聯(lián)想到產(chǎn)品質(zhì)量，從而加深對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知。

適合零售商的需要。品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合零售商的需要，目前尤其要重視零售商業(yè)的新形式即超級(jí)市場(chǎng)對(duì)包裝的要求。賣場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)最大的特點(diǎn)之一，就是沒(méi)有服務(wù)人介紹商品，全靠顧客自己去識(shí)別和挑選，也就是說(shuō)，全靠商品的“自我推銷”，而商品“自我推銷"的手段就是包裝。因此，進(jìn)入超市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的促銷功能，在材料、形式、形狀、顏色、規(guī)格、艾字說(shuō)明和圖案標(biāo)記的選擇上，應(yīng)當(dāng)同超級(jí)市場(chǎng)的商業(yè)風(fēng)格相適應(yīng)，要多了解超級(jí)市場(chǎng)對(duì)包裝的要求。

遵守國(guó)家對(duì)產(chǎn)品包裝的規(guī)定。品牌包裝的設(shè)計(jì)要遵守國(guó)家產(chǎn)品包裝的規(guī)定，包括對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品使用說(shuō)明、生產(chǎn)廠商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等的規(guī)定。

適應(yīng)文化環(huán)境。國(guó)際品牌的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，否則難以起到傳播品牌的作用。比如，品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等，應(yīng)考慮當(dāng)?shù)貙?duì)顏色的偏好和忌諱及審美觀。