2019年4月23日，由FBIF食品飲料創新論壇發起的全球食品包裝設計盛典Marking Awards 2019（標志大賞）在杭州圓滿落幕。

2019年4月23日，由FBIF食品飲料創新論壇發起的全球食品包裝設計盛典Marking Awards 2019（標志大賞）在杭州圓滿落幕。Marking Awards 2019共收到來自全球200家企業、機構和參賽團隊提交的超過500組設計作品，最終評選出專業組（品牌商、設計機構、供應商、獨立設計師）和學生組共37個獲獎作品。

全體獲獎得主與主持人、頒獎嘉賓合影

Marking Awards為標記全球的優秀食品包裝而生，憑借著匯聚國際力量的FBIF食品飲料創新平臺，僅舉辦2年，已獲WPO（國際包裝組織）關注，在推動食品與設計的交互領域備受矚目。作為中國本土發起的國際頂級食品包裝大賽，Marking Awards肩負著挖掘與表彰本土設計新秀的職責，同時鼓勵國際設計力量及品牌間的切磋，致力于推動中國食飲品牌的包裝創新速度及審美認知。

Marking Awards 2019現場

上海辛巴商務咨詢有限公司（Simba Events）董事長&CEO貝拉講話

Marking Awards的評選，從商業性、傳達性、功能性、原創性、前瞻性、設計性六大維度對所有參賽作品進行不同側重的評審，最終評審出以上獲獎作品。下面讓我們一起品味Marking Awards 2019的31款專業組和6款學生組獲獎包裝作品，一窺代表中國食品行業包裝設計領域最強實力的作品吧！

01

賞析|37組獲獎作品盤點，它們為何能夠脫穎而出？

1、 專業組

作品名：Fish Club Wine

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：品牌推廣的概念直切特別的魚類動物愛好者，他們享受在有愛的氛圍中去品鑒純正紅酒的感覺。包裝采用固定板式去刻畫魚的剪影，卻一一賦予三種特選酒（紅葡萄酒、玫瑰紅酒和白葡萄酒）不同的魚鱗特征。特殊的印刷技術被應用在鏡面金屬紙上，手工包裹并輕輕旋扭出一定的角度，還要保證露出足夠的瓶子底部空間，方便展示葡萄酒的類型。整個也展示了品牌的熱情和希望與魚類及紅酒愛好者能進行深度對話。

評委評語：設計非常新穎，有一定啟發性，讓人留下深刻印象。

獲獎作品：本宮鷹嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp

獲獎機構：光子視覺 Jansword Design

作品簡介：以達芬奇的作品《抱銀貂的少婦（The Lady with the Ermine（1489-1490））作為人物形象的靈感來源，設計了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。這四位人物也代表了四種典型的現代女性形象。這款設計的點睛之筆是——撕開眼睛時，人物眼睛的會變化！正像是撕下生活面具之后的每一個人。包裝整體的三棱柱結構也別具特色。

獲獎作品：醉鵝娘“P－全球品鑒系列” Ladypenguin “P” Wine Tasting Set

獲獎機構：光子視覺 Jansword Design

作品簡介：在酒標設計上，采用了一些具象的動物意象（如雷司令是天鵝，赤霞珠是獅子等）來代表該葡萄酒品種的性格，具體的植物和礦物代表酒的風味（如雷司令里有礦物氣息、椴樹蜂蜜氣味），同時，由于品牌的標識是一個帶著撇的P，以六種字體的性格比喻酒的性格，字體的選擇上，挑選了襯線，非襯線等各個時期的字體。在整體設計風格上，由于中國仍在紅酒消費的推廣期，消費者仍然篤信舊世界的酒標風格是品質的保證，因此保留了舊世界的設計風格，但區別于傳統的古堡、莊園，并以不同的顏色在整體上區別每個品種。

獲獎作品：Pchak

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：設計師們盡可能保留了他們對想要額外添加的設計元素的堅持，并且把這樣的思路延伸到了為產品取名中去。Pchak是亞美尼亞語，指‘樹洞’。設計師希望通過這樣的創作，把純潔真實的自然帶入人們尋常的都市生活中去。

獲獎作品：ODE Fine Foods

獲獎機構：AG Design Agency

作品簡介：ODE （來自古希臘語?δ? ōd?）本意為抒情頌歌，被用來命名為全新的希臘優質食品產品系列。考慮到Odes在希臘最早為有樂器伴奏的詩歌，特別仿效了詩歌中的音律和停頓，在字母與字母之間設計了不同的間距。邊框是所有藝術所共同擁有的特質，因此容器在繪制時特意留了一圈“透明的窗戶”，來提升產品的品質感和高級感，就像是所有偉大的藝術品都要擁有偉大邊框一樣。而針對高端系列，品牌傾向于更加樸實自然的風格，促使我們發現大自然中的藝術性與對稱性。將其以抽象的圖案展現在包裝設計上，又以濃郁的色彩來捕捉成熟的果實的魅力，品質感油然而生。

獲獎作品：44°N by Comte de Grasse

獲獎機構：forceMAJEURE Design in partnership with CHIC Agency

作品簡介：受格拉斯正宗香水的技術訣竅和French Riviera的浪漫魅力，將這款杜松子酒命名為44°N，這是格拉斯所處的緯度。為瓶子的包裝設計是追憶調香師曾經的工作坊，被絕對的克萊因藍和太陽和純粹的黃色之間的強烈對比所俘獲。瓶子上手工雕刻而成淺浮雕重塑了地中海的神奇陽光和生活的甜蜜。瓶蓋上印有Comte de Grasse的字樣，大小按照調香師握瓶的手感設計，同時為這個烈酒品牌創造了嶄新的開瓶儀式感。

獲獎作品：一封情酥 A Piece of Lovely Cake

獲獎機構：之行設計Step Design

作品簡介：通過治愈系的插畫賦予產品獨特的藝術特質，為消費者帶來視覺上美的享受。每一張插畫，都像一個故事，娓娓道來，用清新明快的色彩勾勒出天馬行空的水果世界，讓你嘗到的不只是酥餅，還是關于那場旅行，那個時光的溫度。搭配暖心的文案更是凸顯產品的品牌理念——有溫度更多情。

獲獎作品：北京永豐酒坊白酒 Beijing Yong Feng Jiu Fang – Chinese Liquor

獲獎機構：藍色盛火策略包裝創研機構 Blue Flame Brand Development Co.

作品簡介：摒棄了以往白酒的傳統設計思維，更多的是關注品牌與消費者之間的情感溝通，在設計理念、包裝材質工藝及消費者溝通互動上進行探索性的創意。在設計理念上，喝酒無非男人與男人、男人與女人、女人與女人這幾種情況，每一種情況都有無限的可能，轉動包裝時同一樣的一句“有基（激）情一切皆有可能”但卻帶來不一樣聯想體驗；在材質和工藝上的創新選用“鋁瓶”，經過12個月的破壞性試驗，通過內置涂層解決了產品安全問題，更輕便，易回收環保，觸感更舒適，更有品質感。

獲獎作品：Bounce Gum

獲獎機構：Mars Wrigely Confectionary

作品簡介：“彈立方”包裝拋開過去10年在市面上較為成熟的全撕拉式圓形瓶的設計，而是選擇了與”5“年輕時尚的品牌形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。同時，首次引用集合了不同效果的瓶身標簽：soft touch的觸感來體現彈立方產品”輕咀嚼“的柔軟特性；糖粒表面的閃粉工藝來模擬大顆粒糖醇的包衣效果；瓶身以及瓶蓋品牌logo采用拉絲鐳射工藝來凸顯品牌在貨架的辨識度。

獲獎作品：Superfly

獲獎機構：B&B studio

作品簡介：這一設計的現代植物學審美來源于維多利亞意象，用富有活力的當代調色盤的色彩加以更新。瓶子的正面沒有標志、品牌名、產品描述或者食譜，讓消費者仿佛置身即飲的酒吧氛圍。Firefly具有辨識度的瓶身形狀是正面唯一的品牌線索。瓶子的背面用植物的插圖致敬神靈的語言，強調了這款飲料可作為酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部，消費者才會發現這是Firefly的品牌。

獲獎作品：Budweiser 2018 FIFA limited edition

獲獎機構：杰亞佩茵品牌設計（上海）有限公司 JKR | René & Yolanda

作品簡介： 該品牌目的是將該品牌的世界杯全球活動主題“燃起來”轉變成一個有影響力的設計，創造出一個能讓中國足球迷和啤酒愛好者興奮不已的收藏品。設計團隊在該品牌獨一無二的標志“百威Bowtie”里看到了來自FIFA熱情的光芒。從這個元素中，世界杯的能量以光束的形式從“百威Bowtie”中散發出來，轉化為八個參賽國家國旗的主色調， 這同時也形成了一個在全國超過200,000接觸點使用的該品牌世界杯活動的獨特視覺標識。

評委評語：設計將品牌文化和主題設計巧妙結合在一起，無論商業性和設計感都表現的特別突出。

獲獎作品：百草味包裝設計/ Baicaowei packaging design

獲獎機構：L3 Branding

作品簡介：挖掘零食自身在形態和口感方面的特征，將其精心擺放為多樣的圖案，以高精度的攝影照片呈現于包裝上，解決了各個產品在延展中的統一性，并以零食的背景顏色來區分各個產品系列。食材攝影的方式有助于表現食材本身的品質感并快速勾起消費者的食欲。食材連續性、飽滿的排布給人以豐盛、實惠的感受。

獲獎作品：星巴克月餅 Starbucks mooncakes

獲獎機構：Design Bridge

作品簡介：將月亮，人物和該品牌融合在一起，是整個項目的創意根基。包裝采用圓形“木刻”設計，靈感來自精致的手工雕刻木制月餅模具，當盒子并排展示時，可以鑲嵌成新的圓形圖案。同時，每個盒子里面的菜單卡將兩個一起顯示為一個。這些細節象征著人們在中秋節期間與親人聚會的想法。為了吸引年輕消費者及建立與年輕消費群體的情感聯系，使用大膽的新圖形，引人注目的調色板打破了傳統設計規范，同時保持了文化上的相關性。

獲獎作品：Siya

獲獎機構：Backbone Branding

作品簡介：把天然的水果直接放在消費者的玻璃杯上。就像一個小把戲，設計師們將“水果放在杯上，然后變成一瓶飲料”的想法用富有表現力的設計呈現出來。透明的瓶標也令人感受到果汁的天然與新鮮。

獲獎作品：Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition

獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：限量黑豹套裝內含磁性紙箱，激活點亮HiLight – Smart LED?專利燈泡，紙箱上浮現瓦坎達符文。鋁罐以此為背景，瓶身繪制了紋理狀的清漆來表現電影主角黑豹的裝扮，圖形元素看上去尤為凸顯。UV LED萬能打印機成就了瓶身表面的紋理感，讓角色戲服看上去栩栩如生。受黑豹標志性的面具啟發，鋁罐還包含了3D打印的配件，多射流熔融技術將復雜的幾何圖形表現得淋漓盡致。通過將獨特的生產技術與頂尖的打印技術結合在一起，該包裝設計全方位地展示了Brisk產品本身以及電影主角黑豹的魅力。既能夠與電影中科技先進的瓦坎達王國呼應，又向消費者展現了角色服裝的巧思。

獲獎作品：7Up Egypt Limited Edition Series

獲獎機構：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：7UP（七喜）埃及限定系列是一場對埃及文化的盛大禮贊。以7UP為橋梁，品牌團隊與埃及藝術家Ghada Wali合作，共同向埃及的不同時代的文化認同、主題和風格致敬。該系列包括四款不同圖案：法老混搭流行藝術，一身大膽線條與動感色彩，現代化的埃及標志圖案，周身環繞蓮花圖案的標志性貓咪，埃及客車上豐富多元的造作圖案。

評委評語：插圖很棒，看了確實想買想收藏這個產品。

獲獎作品：Budweiser 2018 Music Limited Edition

獲獎機構：杰亞佩茵品牌設計（上海）有限公司  JKR | René &Yolanda

作品簡介：品牌360維度的音樂活動是為了點燃中國年輕一代對電子音樂（EDM）的熱愛而發起的重要品牌造勢活動。為了能更好地突出設計，設計團隊從賦予該品牌獨一無二標志性的品牌資產——“百威Bowtie”生命開始，將它與電音中眾所周知的標志——DJ結合，運用該品牌獨特紅白藍品牌顏色，將該品牌的精神與電子音樂的靈魂在視覺上融合在一起，創造出獨一無二的、忠于品牌的設計。

評委評語：畫面極具醒目度，令人印象深刻。

獲獎作品：雨林古樹茶-紅天王 Rainforest Ancient Tree Tea-Hongtianwang

獲獎機構：北京之容文化傳媒有限公司Rong brand

作品簡介：西雙版納被譽為“北回歸線沙漠帶上唯一的綠寶石”，紅天王的野茶樹就生長在西雙版納，數量珍貴到以棵來計算，每棵樹的樹齡都在四百年以上。野象是西雙版納原始雨林的符號，在稀缺程度上與野茶樹不相上下，用“野象”來表現“紅天王”的原始和稀有。

除了用云南個舊錫都的錫藝塑造了立體的大象，還運用云南大理甲馬的粗曠版畫表現手法，表現了雨林的大象、孔雀、懶猴、冠斑犀鳥的“雨林四寶”，讓產品從里到外都具備物質和文化的“收藏屬性”。

評委評語：巧妙將產品與產地文化很好的結合，完整將產品呈現出來，是一件比較成熟的設計作品。

獲獎作品：BAP?蓋/BAP?

獲獎機構：阿普塔集團Aptar Group

作品簡介：BAP? 是鋁箔與塑料蓋焊接為一體的蓋子，使用特殊的感應焊接工藝。將鋁塑片焊接在外蓋上，第二次焊接是把BAP蓋焊接在容器上， 在客戶工廠灌裝完畢后立刻封蓋。

評委評語：我們買奶粉時經常打開后要在奶粉里找出勺子，體驗感很差。該設計是很好的體驗設計。

獲獎作品：Flip Lid 上推蓋/Flip Lid

獲獎機構：阿普塔集團Aptar Group

作品簡介：Flip Lid 將是替換普通旋蓋的下一代革命性的產品，讓消費者更方便（單手易開，大角度開蓋方便飲用），并且瓶蓋與瓶身相連，更環保。

獲獎作品：Contender 運動蓋/ Contender Sport Closure

獲獎機構：阿普塔集團Aptar Group

作品簡介：飲料業首款無墊片熱灌裝運動蓋, 讓消費者方便（單手開關、勿須揭除墊片翻開即飲）,為品牌商省工（墊片焊封）省料（墊片）；對環境友善（無墊片亂丟風險）。

獲獎作品：蒸鮮磚系列 STEAMING Series

獲獎機構：上海比瑞吉寵物用品股份有限公司 Bridge Pet Care Co., Ltd.

作品簡介：在包裝設計角度，畫面以圖案符號化的“蒸”為中心視覺，力在終端呈現具有強烈的視覺沖擊力，強化消費者記憶點，豐富多彩的色調匹配豐盛的食材，從內到外傳達寵物食品的精致感與高級感，在連續陳列時形成趣味整合聯系。

獲獎作品：開小灶自熱米飯 Kai Xiao Zao Self-cook Rice

獲獎機構：杭州熱浪工業產品設計有限公司 & 統一企業（中國）投資有限公司

Hangzhou Hot design Co.,Ltd. & Uni-president Enterprises (China) Investment Co.,Ltd.

作品簡介：該產品屬于自熱食品，整體外觀源自灶臺的元素，兩口圓形的灶臺鍋左右組合而成跑道圓型，左邊是菜肴，右邊是米飯。該產品加熱方式也源自灶臺的“柴木生火”，通過自發熱包和水的相互作用，過程長達約12~15分鐘持續產生的高溫使得水沸騰產生大量高溫的水蒸氣充滿整個包裝盒體。菜肴和米飯容器與下殼體的蒸汽流通路徑和蒸汽出氣孔位置的全方位綜合設計，讓每一出蒸汽盡可能得充分和食物進行長時間接觸。

評委評語：自熱食品是近年來開始流行的一種加熱方便食品，單從設計來說借鑒了舌尖上的中國的設計表現手法，但整體商業性還是比較成熟。

獲獎作品：荷爾檬-檸檬 Hi Lemon-Lemons

獲獎機構：彼央設計公司 Beyond Design Company

作品簡介：檸檬能夠刺激荷爾蒙的分泌。將“無形的荷爾蒙”和“有形的檸檬”有機嫁接，“荷爾檬”便應運而生。包裝造型巧妙的將檸檬卡在盒子里，且用材極簡，易于成型，還原了品牌特立獨行的特點。包裝畫面采用了潮酷的紳士形象，主色調選取了明快的檸檬黃，烘托出荷爾檬品牌青春活力的形象。

獲獎作品：Folding Rigid Wine Box

獲獎機構：Edelmann (Beijing) Co., Ltd

作品簡介：客戶在全國各地有很多的商店，如果沒有很長的交貨期，不可能有分銷中心，也不想使用自己的存儲空間來存儲盒子。雙向開口的剛性折疊盒設計提供了一種市場上沒有的獨特的設計，它的優點是可以平放于柜臺下，在需要時可以快速、輕松地構建一個堅固、剛性強、安全的盒子，以便裝入葡萄酒。

獲獎作品：BoostPRIME突破性專利熱灌PET包裝解決方案BoostPRIME—A patented 

breakthrough PET hotfill packaging solution

獲獎機構：西得樂 Sidel

作品簡介：BoostPRIME專利包裝解決方案打破了瓶內真空所帶來的技術限制，給予瓶型設計完全的自由，有助于打造出與眾不同的高端PET瓶。這項解決方案，熱灌與無菌灌瓶型能夠保持統一的外觀，展現一致的品牌形象，并輕松適配任何采用真空板的經典瓶型。由于沒有真空板，瓶身表面更加平整光滑，更易于通過標簽呈現出具有視覺沖擊力的產品外觀，帶來更多品牌營銷機會。

評委評語：工藝的解決，熱罐裝的瓶型容易做更多的形態。

獲獎作品：Lone Wolf

獲獎機構：B&B studio

作品簡介：一個簡化的狼頭形象體現了品牌名稱，并將品牌定位為品類中獨樹一幟的局外人。與熟悉的設計準則不同，杜松子酒和伏特加被裝在完全一樣的瓶子里。每一個瓶子上都有一個印制的標簽，被一條帶子固定在瓶子上，標簽可以隨意取下，帶子采用硅膠的材質，為了給消費者提供絕佳的手感。將標簽去掉后，顯現出來的浮雕瓶確保了烈酒才是重點。

評委評語：皮筋固定的紙標，到了銷售終端可能會弄的有點皺巴巴，不過標簽和瓶子分離，也許在處理瓶子回收時比較環保。

獲獎作品：Smeal 全營養代餐

獲獎機構：司邁歐（上海）生物科技有限公司

作品簡介：從吹瓶到瓶子的設計，完成了整個供應鏈的重造，開創了瓶裝粉末這個類別。
從生產技術上，解決了量產流程化工藝；從包裝形式上，讓粉末類產品攜帶和飲用都更方便便捷，也更具視覺傳播性；從包裝設計上，采用了彩色漸變和全透明兩種方式，整個正面風格采用LOGO和主要成分簡潔的表現形式，通過漸變效果可以讓消費者直觀地看見粉末與液體的區別——沖水后，呈現顏色會達到另一種視覺效果，完美的呈現粉末到液體的變化，提升了儀式感。

獲獎作品：親親果茶果凍 Qinqin Jelly Tea

獲獎機構：上海賢草品牌營銷咨詢有限公司 VISDOMBRAND

作品簡介：設計概念定位于“一杯新鮮的果茶，如同現泡”，設計了一個簡潔的玻璃杯，作為品牌的識別符號，在貨架上帶來清晰的識別。白色的潔凈背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈現方式，以及一支吸管，這些元素組合設計讓消費者感受到新鮮與品質感。豎向排列的品牌名以及產品名，帶來更好的辨識度與時尚感。零添加防腐劑作為一個重要賣點，在正面進行了強化。

獲獎作品：伊然乳礦輕飲 Nutril-lilfe Milk Minerals

獲獎機構：內蒙古伊利實業集團股份有限公司Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.

作品簡介：產品瓶型設計以傳統玻璃牛奶瓶為靈感來源，并加入簡化的牛角套蓋，直觀的表達牛奶營養的產品屬性。在傳統的玻璃牛奶瓶的基礎上柔和調整了肩部與底部的曲率輪廓，令瓶型更顯潤澤感。套蓋以抽象的牛角形式出現，不僅加大產品視覺特征記憶點，還便于旋扭開啟，更與瓶型相輔相成，傳達產品源自牛奶礦物質的特點。該產品還通過包裝傳達了其天然、健康的理念。大面積的乳白色與彩色撞色設計，半透明的彩色代表不同的產品口味，更顯瓶身輕盈通透。

獲獎作品：健康定量油瓶蓋 Quantifiable Oil Bottle

獲獎機構：廣州信聯智通實業股份有限公司 & 上海梵素工業設計有限公司 GUANGZHOU SINLIEN(Z.T.)CO., LTD & Shanghai Fanso Industrial Design Co., LTD

作品簡介：專家推薦使用有刻度的油瓶控制食用量，本設計適用于普通食用油包裝，油瓶開蓋后安裝上健康定量油瓶蓋，通過擠壓瓶身將油壓進定量倉，對比刻度定量使用，一次最多壓進30ml（約25g）多余的油會回吸進瓶體。使用便捷，易于生產有市場可實現性高。

2、學生組

獲獎作品：葉脈茶袋 Leaf Vein Tea Bag

獲獎機構：華僑大學|劉衫衫

作品簡介：葉脈茶袋的包裝特別之處在于材料的選擇上。茶樹成熟的葉片是不能制作茶的，而把沒用的葉片去除葉肉留下葉脈，做成茶袋的包裝。葉脈細密，分布規律，能很好地過濾茶葉。葉脈茶袋呈現出與眾不同的觸覺和視覺體驗，以更自然和環保的方式帶給您健康和美麗。

獲獎作品：健康的包裝——內含“牙齒狀”透明手套的薯片包裝設計 Healthy Package

獲獎團隊：合肥工業大學|郭夢華；安徽農業大學|葉李瀟、陳闐潤、王陳瑤；安徽大學|周思捷、薛雨桐；指導老師：查霄、李義

作品簡介：通常，兒童吃袋裝零食時很少洗手，這樣會增加感染病毒的可能性。該包裝整合了衛生手套，看起來像卡通動物的牙齒。打開包裝時，手指插進袋中，可以直接戴上手套，既安全又有趣味互動性。

獲獎作品：娃哈哈 童趣 包裝設計 The package design of Wahaha’s “childishness”

獲獎團隊：煙臺大學|何明浩；指導老師：王靖

作品簡介：設計靈感來源于兒童喜愛的積木和拼圖游戲。凹槽的設計更加利于兒童的拿握，原創的可愛的動物插畫和明快的配色，激發人們的購買欲，通過瓶型的插畫組合圖案產生更多的趣味性和益智性。同時組合運輸的時候最大程度利用了空間，節省了運輸成本。

獲獎作品：BEEHIVE 蜂蜜

獲獎團隊：武漢理工大學|王東琳、葛翔、肖陽；指導老師：韓少華

作品簡介：此款蜂蜜包裝具有由不規則六邊形構成的形似蜂巢的外觀。罐身內部凹陷（表面凹陷形成把手）的設計方便抓握，凹陷處紋理的設計增大摩擦力，防止打滑。瓶身設計使其拿起變得輕巧容易。傾斜瓶口縮短了勺子舀出蜂蜜的路程，有效防止蜂蜜灑出。各個角度皆可放置穩妥，不同角度放置可以匹配不同高度的水杯。舀出蜂蜜時可以按照水杯的高度去調節蜂蜜罐的高度，使取出更便捷。通過將罐體旋轉角度放置，使最后剩余在底部的蜂蜜也可輕松舀出。

獲獎作品：“清凈淡泊”茶包裝設計" Clean and indifferent" tea packaging design

獲獎團隊：無錫太湖學院|陳虎、劉海停；指導老師：孔德揚

作品簡介：“清凈淡泊”源于老子治世之道。中性灰色包裝搭配素白色茶葉罐,給人心境平和之感，與產品名相吻合。四個罐身結合源于古人詩句的四字語句，加強了茶文化給人的心靈啟迪。茶，理應回歸質樸，回歸生活;做人，理應放下浮躁，與世無爭。

獲獎作品：笠澤桑茶 Li Ze Mulberry Tea

獲獎團隊：無錫太湖學院|辛迪

指導老師：孔德揚

作品簡介：設計用曲線抽象地將江南水鄉意境表現出來，像蠶、像水、像民居；看似一片桑葉，卻又像一葉扁舟。內盒小袋擺放成圓，視覺效果強烈；整體視覺勾起對水鄉震澤滿滿的相思。

02

回顧|亮點紛呈，全面升級

Marking Awards 2019亮點紛呈，從視覺和賽事規模等方面進行全方位升級——

亮點一：更一流的視覺盛宴

Marking Awards 2019啟用全新視覺，并且攜手獨家視覺合作伙伴L3branding，為大家獻上更專業的視覺體驗。

MA宣傳片由五時視覺制作

Marking Awards 2019標志  （圖片來源：Marking Awards）

L3branding是一家品牌體驗設計和咨詢公司，踐行“藝術表達戰術，創意驅動生意”的理念，以多種體驗設計手段為品牌提升競爭力。它在2018年成為可口可樂全球一級設計供應商，也是目前唯一一家中國設計公司。

L3branding創意總監李冠儒講話

亮點二：更激烈的賽事競技

作為高水準的國際賽事，一方面，Marking Awards 2019賽事規模邁進更高臺階，參賽方和參賽作品都大幅增長，企業和機構數較去年增長61%，而且競爭更為激烈，得獎率僅在7%左右。

另一方面，眾多頂尖包裝設計大咖作為評委參與了本次賽事評審。

Marking Awards 2019評委  （圖片來源：Marking Awards）

03

展望|洞見未來包裝設計趨勢，掌握讓產品大賣的秘訣

品牌們選擇的路徑不同，設計機構給出的解決方案也不同，但設計趨勢在現實的食品飲料包裝設計領域里，整體上走向一致。通過欣賞以上的獲獎作品，我們能洞見七大未來設計趨勢——

一是極簡風格，簡約而不簡單的巧思往往能一招擊中人心，勾起遐想；二是大膽配色，國際一線食品品牌逐漸給予色彩選擇更多的空間和包容；三是可視窗格，標新立異的包裝可以幫助品牌破局，而可視化可謂是最佳捷徑；四是非凡包裝，一方面結構創新能打破千篇一律的貨架形象，另一方面用非常規的方式去包裝現有品類產品可以增強用戶體驗；五是用心環保，綠色可持續的設計不僅能減少包裝對環境的而影響，還能體現品牌的社會責任感；六是放大趣味，包裝趣味不僅是兒童的專利，也可以為成年人提供話題性和互動性；七是極致視覺，極致的視覺效果將品牌形象高度還原和呈現，給消費者一種“視覺即品牌”的感受。

任趨勢變幻，好的包裝設計始終需要忠于品牌。而掌握趨勢，不僅能為我們提供不同的表現手法、保證品牌與時代互聯，與消費者互聯，從貨架脫穎而出抓住消費者的心。