其實很多人對創意有誤解，你那不是創意，是自嗨！

一說設計，必然說創意。


創意設計，創意，創意，似乎是和設計天經地義連在一起的。一款設計攜驚世駭俗的創意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設計標準很多，“有創意”其實只是其中之一評判標準。


要說創意真那么重要，那去做飛機稿就可以了。


但設計畢竟是商業范疇，天馬行空創意之前，首先是有商業和市場挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設計的宿命。也正因為如此，評判一款設計是不是好設計，除了創意，我們更要重視設計的成熟性。



市場上，成熟的設計才能愈久彌堅。


什么是成熟的設計？


一款設計，進入貨架后，消費者能體驗流暢，未產生認知歧義的，是成熟的設計。


一款設計，推向市場后，能持續使用10多年而沒做改變的設計，是成熟的設計。


一款設計能在應用后，符合產品定位，助推產品銷售的，是成熟的設計。


一款設計，能系統化展現產品內核，是產品戰略的一部分，持續為品牌帶來價值的，是成熟的設計。

比如這款產品包裝以及品牌提袋，是行若公司創立之初的設計作品，距今已經19年，今天依然在KA有銷售，包裝沒有任何變化。足見當年的設計是成熟經典的，符合市場需求。因此，企業始終沒有進行大幅度改變的必要。

一直不變的好處是顯而易見的：降低企業成本，長年重復可以形成品牌記憶，建立消費者深刻印象。廣告本質本來就是：長期地重復一句簡單的話。產品包裝記憶，也是這個道理。

市場一直在變，而有時以不變應萬變是最合適的對策。前提是：你的東西是經過嚴謹考量，經得起時間檢驗的。


再比如，農夫山泉系列產品的設計：

作為國內知名企業，其對產品包裝的重視自然非同一般，所出品的產品形象設計也必然成熟，并能引領一時期的市場風潮。他的成熟度則是體現在產品調性鮮明，有時代氣息。產品不同，風格明確，從瓶蓋方案可以看出對產品形象的管理很細致。在設計方面，整體性良好，各要素編排合理。


在做到這些的基礎上，我們再分析農夫山泉的設計創意，去感受設計的魅力。相得益彰，科學性和藝術性兼而有之。從而為農夫山泉品牌持續提升價值。成為飲料界產品顏值最高的品牌之一。

同樣，我們可在網上隨便搜索一些設計作品：


為什么說這類設計就不夠成熟，從視覺感知上，和前面作品相比，你一眼就能感知?；蛟S未必說得出理由，但氣質上，這是完全不同的作品：形式上不耐看，應用上不合理。總之，既缺乏商業感，也滿足不了審美感。


從商業邏輯講，品牌名或商品名是核心，而該包裝卻是以宣傳口號替代了商品名的位置。對于企業來講，這樣的包裝形成不了消費者記憶，浪費了品牌傳播的機會。


從表現形式講，色彩關系沒有層次，形成不了貨架引力。主色調的選擇不嚴謹充滿土味。明度沒有拉開的情況下，采用黃色搭配，畫面無力，難以吸引消費者。


沒有品牌邏輯，沒有市場意識，沒有藝術修養，沒有表現能力，這類無法彰顯產品品質感的設計，正是不成熟設計的綜合表現。而這樣的設計，在網絡素材上，抄不盡。在市場上，大行其道。


而這，也是設計市場上，同樣包裝設計，500元和50000元設計費的區別。真的值這么大的差距么？當然值。后者是可以助推銷售的營銷工具，是品牌構建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。


畢竟，統貨和定制是云泥之別的。


另外，成熟感的設計也最可能成為經典。而應景的設計一般只為了某時期的營銷目，會適當偏離品牌主軸，激發一定的市場注意力。最終，還是需要回歸成熟感的設計本身，才是品牌表現的主干道。


營銷活動的耐克風和真正的耐克風還是有差異的，成熟的耐克闡述的一直是“運動的態度”。把握這品牌核心的設計，才是成熟的設計，絕非賣弄設計技巧。

由此，對成熟的設計的理解可以作如下概括：


1、符合產品屬性
2、有突出風格
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗

其中，我特別提醒注意2點：符合產品屬性和整體性良好。這是系統化思維指導下的設計，它與創意無關，卻體現設計的商業意識。也是一個成熟設計師潤物細無聲的實力表現。都是作設計，成熟的設計往往首先考量的不是創意，而是合理的商業性和市場性。


很多設計者總想著所謂的大創意，其實，這是投機。沒有市場意義的創意都是自嗨，無論多好看，沒用。而基于商業化設計基礎上再賦予創意表現，那是加分項，也是催化劑，可以倍速提升品牌影響力。


穩中求變，才是正確的解鎖方式。經典，從來不會過時。

對于企業來講，進行一次包裝設計也罷，品牌升級也罷，首先改考慮的不是創意如何，而是能否提供成熟思維的方案，這個成熟不是說把設計做得多完整，而是考量是否嚴謹，表現是否合理。


思維先于表現，我們設計的目的最終應指向品牌的價值增長。