2020年奧運(yùn)會(huì)的申辦活動(dòng)正在全球6大城市如火如荼的展開，隨著奧運(yùn)會(huì)影響力的與日俱增，其申辦工作也變得越來(lái)越正式，而申辦標(biāo)志則成為其中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在六所申辦城市中，日本東京率先公布了2020年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志由日本具有代表性的花朵——櫻花做成。櫻花在日本象征著永遠(yuǎn)和幸福，而五種顏色櫻花拼成的環(huán)形則寓意著一個(gè)不間斷的狀態(tài)，十分具有日本特色。據(jù)了解，這枚入選的標(biāo)志由日本女子美術(shù)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院四年級(jí)學(xué)生的島峰藍(lán)設(shè)計(jì)。

令人意外的是，日本申奧標(biāo)志并沒有收到預(yù)期的效果，相反， 卻在網(wǎng)上引來(lái)不少“口水”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，這枚標(biāo)志叫“花圈”更合適。筆者根據(jù)微博網(wǎng)友的評(píng)論，將其總結(jié)為五宗罪。

一宗罪：缺乏新意

雖然該標(biāo)志以櫻花為元素，突出了日本的地緣特點(diǎn)，但卻缺乏新意，如過(guò)眼云煙，無(wú)法保有深刻的印象。

二宗罪： 顏色乖張

色彩飽和度過(guò)高，紅、黃、綠、紫、藍(lán)的對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈，不符合櫻花溫潤(rùn)婉轉(zhuǎn)的真實(shí)特點(diǎn)。

三宗罪：過(guò)于復(fù)雜

“簡(jiǎn)單”是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的原則，因?yàn)楹?jiǎn)單的標(biāo)志往往容易識(shí)別，但這枚標(biāo)志卻使用了大量櫻花，筆者細(xì)數(shù)了一下，共大小29個(gè)元素，且由于櫻花本身形狀復(fù)雜，所以數(shù)量過(guò)多就不易控制。

其實(shí)如果可以通過(guò)巧妙的組合，這種多元素的標(biāo)志也可以達(dá)到意想不到的效果，如下面這枚標(biāo)志，簡(jiǎn)單的圖形元素、巧妙的顏色過(guò)度以及疏密有序的排列，令整個(gè)標(biāo)志十分動(dòng)人。而這也正是日本申奧標(biāo)志所缺乏的下一宗罪——

四宗罪：缺乏層次

標(biāo)志設(shè)計(jì)還應(yīng)呈現(xiàn)韻律美。雖然日本設(shè)計(jì)師已經(jīng)通過(guò)大小兩種櫻花的排列，組成內(nèi)外兩個(gè)環(huán)形，但這種組合仍然過(guò)于簡(jiǎn)單缺乏動(dòng)感，有凌亂的感覺。

五宗罪：畫蛇添足

櫻花已經(jīng)明確代表了日本，而文字中又出現(xiàn)了日本國(guó)旗，實(shí)在有畫蛇添足的嫌疑。

博友辛辣觀點(diǎn)： 

老貧頭陳紹華:幾個(gè)日本老頭（退休議員）每屆都以申辦為由向政府申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)賺些小錢，他們根本不在乎成不成，所以我們也別當(dāng)回事兒就是了。 

胡子喳喳：這個(gè)標(biāo)志確實(shí)老氣

93朱家尖：只是覺得好花啊！！

譚新政服務(wù)認(rèn)證微博：與國(guó)際流行標(biāo)志背道而馳

迷你果醬：這是櫻花節(jié)吧？！

東唐長(zhǎng)久：這LOGO各我們公司肯定過(guò)不了。

ahua_happy：感覺體現(xiàn)不到奧運(yùn)的氣息啊？

英飛ing：下面那個(gè)紅點(diǎn)實(shí)在是太大煞風(fēng)景了

西格瑪品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)：這個(gè)logo感覺確實(shí)太一般,太普通了

其他城市申奧標(biāo)志：