所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在競技水平日益加劇的今天，商品的種類也越來越豐富，消費(fèi)者在選擇商品時，包裝就成為重要的參考依據(jù)。

一次晚會上，主持人調(diào)侃黃渤說：我突然發(fā)現(xiàn)你好帥啊！黃渤立即答道：“突然”這個詞用得好，美卻來都不缺乏，只是缺少發(fā)現(xiàn)！

確實(shí)，美一直都存在！但是坐等被發(fā)現(xiàn)未免有些漫長和煎熬！為何不主動去展現(xiàn)、釋放自己的美呢？

所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。在競技水平日益加劇的今天，商品的種類也越來越豐富，消費(fèi)者在選擇商品時，包裝就成為重要的參考依據(jù)。

可以說在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，商品生產(chǎn)者總會寄托于一種希望，讓本來區(qū)別甚微的商品展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的特征，而除商品品質(zhì)因素外，毫無疑問，新穎別致的包裝設(shè)計承擔(dān)了這一責(zé)任，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商海中停留、欣賞。

既然包裝設(shè)計能夠直接影響消費(fèi)者的購買欲望，那么如何才能做好包裝設(shè)計，或者說包裝設(shè)計有哪些策略呢？

先有定位，再做設(shè)計

這里的定位指的是品牌或者產(chǎn)品定位。定位要在包裝設(shè)計之初就完成。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。眾所周知，客戶在選擇產(chǎn)品時會有：自用的普通，高端的送禮，時尚的樂于分享，追求性價比，方便使用等心理訴求，所以在包裝包設(shè)計開始前必須要深入研究市場，分析消費(fèi)者心理，做好定位，再做設(shè)計！

系列化包裝策略

企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上采用相同或近似的視覺形象設(shè)計。這樣做一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來；另一方面可以提高設(shè)計和制作效率，節(jié)省了產(chǎn)品推廣所需的開支。既有利于開拓產(chǎn)品銷路，又能使企業(yè)形象得到很好的宣傳。

箱盒匯主創(chuàng)干果系列化包裝設(shè)計

跨界聯(lián)盟包裝策略

跨界聯(lián)盟近年來被各大品牌商所青睞，看似兩個毫不相干的行業(yè)或者是品牌，通過奇思妙想的創(chuàng)意讓他們巧妙地結(jié)合在一起，并且將宣傳效果達(dá)到了最大化！在2019年雪碧和江小白就進(jìn)行過一次聯(lián)名設(shè)計，出了一款限量禮盒。但是需要注意一點(diǎn)，跨界聯(lián)盟適合有知名度、關(guān)注度的企業(yè)，小企業(yè)間不建議玩跨界，弄不好就會自娛自樂！當(dāng)然，小企業(yè)也可以借助大企業(yè)玩跨界營銷，就要看那個大哥愿意帶你了。

等級化包裝策略

由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、社會背景、文化程度、年齡等存在差異，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計的精美度、品味和個性化；而低收入消費(fèi)者比較注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡潔的包裝設(shè)計。因此，企業(yè)可以針對不同消費(fèi)階層對同種商品制定不同等級的包裝策略，以此來爭取更多的消費(fèi)者。

熱點(diǎn)化包裝策略

所謂熱點(diǎn)化包裝就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)梗改變原產(chǎn)品的包裝設(shè)計形象，乘著熱點(diǎn)的新鮮度刷一波存在感即銷量。有銷量沒品牌的企業(yè)經(jīng)常這樣玩，尤其在零食、奶茶的包裝上效果最明顯。

比如說" 我檸檬了 "、" 我酸了 "、" 今天我是檸檬精 "……

當(dāng)別人撒狗糧、分享愛情里的甜蜜的時候，曬出新買的車包表口紅的時候，或者漂亮小姐姐發(fā)了自拍，我們感到羨慕嫉妒，就會用 " 我檸檬了 " 來自嘲。

這種包裝其目的是通過對產(chǎn)品包裝設(shè)計形象的更新，使之具備新的形象和賣點(diǎn)；使滯銷的商品重新適應(yīng)市場，以便打開銷路；二是通過對旺銷商品改進(jìn)，使商品能夠順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心理和市場需求，保持旺銷的勢頭。

配套化包裝策略

配套化包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做不僅有利于消費(fèi)者方便使用和饋贈，同時也解決了消費(fèi)者單品選擇恐懼癥，而且還帶動了多種產(chǎn)品的銷售，提高了產(chǎn)品的檔次。此外，套裝包裝策略還涉及到附贈品包裝設(shè)計。通過在包裝內(nèi)、外的附贈品來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因?yàn)槭称范怯捎谫浧返奈徺I商品。

總而言之，在如今的市場中，玲瑯滿目的產(chǎn)品包裝設(shè)計與五花八門的營銷手段早就合二為一，包裝亦被稱為營銷的最后5秒。這要求任何產(chǎn)品包裝設(shè)計同市場營銷一樣，一開始就必須適應(yīng)消費(fèi)者與市場的需求。