“古艾生香”產品架構齊全、配方精準、原料精純、包裝時尚簡約、綠色環保，調理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇！

品牌論道介紹：通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。不定期會邀請幾位知名設計師對設計作品或者品牌理念發表自己的看法，進行點評。

第十期：古艾生香

項目背景

“古艾生香”的創始人李麗

本期我們介紹的是“古艾生香”的創始人李麗和負責品牌整體策劃設計的東風策品牌策略設計團隊。

“古艾生香”的創始人李麗從事養生品牌十年之久，對養生之道甚有研究，在一個偶然的機會接觸到了“艾灸保養療法”之后便一發不可收拾，從此開啟了她的“艾灸養生”品牌研發之路。并選擇了東風策品牌策略團隊合作“艾灸養生”的項目，相信大家和小編一樣好奇，“古艾生香”和東風策到底能擦出怎樣的“火花”？

品牌故事

▲介紹一下自己的品牌或產品吧

“古艾生香”是一個自主創新研發的品牌，其理念來自于2千多年前的中醫文化--《艾灸療法》，運用中國傳統的民間艾草燃燒，借助特定的工具對人體的各個部位進行溫灸，達到溫通經脈、活血化淤的目的，用這個品牌長期調理，扶固元氣，分解代謝產物，完全可以做到預防腫瘤、腦梗、心梗等惡性疾病的發生！

該品牌產品架構齊全、配方精準、原料精純、包裝時尚簡約、綠色環保，調理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇！

▲大概講講您的產品初創時的項目背景吧？

我做養生品牌已經有10年之久，大部分品牌屬于經絡養生，10年前人們做經絡疏通效果顯著，疼痛類、增生類、失調類疾病都會迎刃而解，但是近三年來顯然感覺經絡養生效果大打折扣，跟科技飛速發展、空氣水中土壤污染有直接原因，反季節蔬菜水果、轉基因食品、農藥殘留的食品頻頻出現在人們的餐桌上，腫瘤、癌癥、腦梗、心梗等這些重大疾病年輕化非常厲害，人們的幸福指數、生活品質、甚至國家的前途都會被這樣的亞健康蠶食！

有一次我外出，很偶然的一天跟一個江西的民間醫生聊天，老人家85歲的高齡，鶴發童顏、精神矍鑠，給我分享了自己多年來的艾灸保養知識以及《黃帝內經》里面的艾灸文化，老人家尤其強調了艾灸對于癌癥的預防治療功效，讓我一下子茅塞頓開，當時就暗自下定決心要研發一個目前中國市場上最純真的艾灸養生品牌！

▲產品（品牌）的核心優勢是什么？在眾多同類市場里如何做好自身的產品？

人常說“越是民族的，就越是世界的”，越是傳統的東西才更加能夠經得起時間的考驗，“古艾生香”品牌的研發理念來自于2千多年前的“華佗五禽戲”，在中國的養生領域位列翹楚！

品牌研發人員將五禽戲與人體的經絡穴位進行精準的結合，研發出一套精湛的操作流程及技術，給操作者及客戶帶來了健康雙贏的完美結局！其次，古艾生香品牌的原料來自中國內地最正宗的幾個藥材基地，炮制方法采用的是最傳統的手工制作，包裝材料全部采用的可降解材質，在人體獲得健康的同時最大程度地保護了自然環境，為子孫后代留下了一道道青山綠水！

你被設計公司的哪些優勢所打動？

我初衷是要把“古艾生香”打造成一個中國市場上最純真的艾灸養生品牌，做品牌和做產品的本質的區別是；品牌不但囊括了做一個好產品的屬性，同時，更重要的是要把產品做成規模、做成口碑、做成值得信賴和能夠傳承下去的品牌。而東風策在品牌規劃上非常專業，我們需要的就是從產品策略規劃到后期的包裝理念設計的一整套流程，東風策的優勢和我們的品牌規劃需求上不謀而合，這也是我選擇東風策的重要原因之一。

一個設計作品的呈現，您最想讓它表達出什么樣的訴求？

我認為一個優秀的設計作品一定要貼合產品，設計理念所主導的思想應該是以產品為主線的思想，讓顧客看到產品的包裝就能夠想到聯想到產品特征。優秀的設計作品在設計理念上更能突出產品在同類品中別出一格的特點，讓我們的產品在同類產品中具有較高的辨識度。

設計理念

簡單的介紹一下您和您的團隊的特點吧

東風策是一個重視品牌策略的團隊，品牌的整體規劃是支撐設計的堅實基礎，東風策的設計點是從品牌策略出發，精準把握品牌核心，為產品設計出貼合市場、貼合生活的產品包裝。東風策團隊成員經驗豐富，擁有至少五年以上的快消品包裝設計經驗，每位成員各有側重點，包含了從策略規劃到產品落地的全包裝設計鏈條。

與甲方的合作開始和過程中有沒有產生摩擦，您是怎樣說服/打動甲方接受您的設計理念的？

我想這個問題是任何設計師都會遇到的。在這次設計過程中，甲方也提過許多天馬行空的想法，然而這些想法多是根據個人從業經驗而來，比較脫離實際。比如甲方對包裝上的文字想要體現更多內容，但基于產品整體質感的考慮，東風策認為包裝上的文字不宜過多，通過多次溝通，最終讓客戶打消了這一想法。

除了通過網站之外，您覺得設計師在工作中通過其他的哪些方式獲得靈感？

我覺得應該是生活，生活是最主要的靈感來源。因為任何產品的最終歸宿都是市場，越接近生活的產品包裝越是容易受到認可，網絡是設計知識的快速途徑，而生活體驗才是真正能切實感受到產品設計實際應用的唯一方法。

您在從業的工作經驗中有哪些對設計的心得感悟？

無論是對我還是我們的團隊而言，設計都是從生活中來，最終是要回歸到生活中去的。無論是尋找設計靈感、還是學習更高水平的設計思想，總是會先從生活應用的角度去思考，我覺得現在的設計師應該把目光多放在生活上來，從身邊的每一個角落，真正站在消費者的角度去考慮問題，能夠更精準的找到設計方向。

請您簡單的介紹下這款設計的風格和選材、色彩搭配上有什么特別的講究嗎？

古艾生香的設計風格是現代中式風格，首先在選材上是考慮到了包裝的成本問題，在征求甲方同意的基礎上，采用盒體燙金加彩帶腰封的形式設計；在色彩的搭配上，不僅在視覺上對古艾生香的六個系列產品進行了區分，同時對六種產品所配合的“六禽”形象進行了合理的演繹。

您對這款產品的設計哪個方面最滿意？為什么？

古艾生香六個產品套盒的動物手繪圖形是最滿意的地方，這不僅是我們團隊對這款產品策略規劃的集中體現，更重要的是東風策團隊設計師的原創心血。

 

為甲方做的包裝設計有沒有達到您的預期效果和反響？

東風策對古艾生香的產品包裝設計，整體上是滿意的，在策略上通過把品牌依托的五禽戲，升級為具有品牌特色的六禽戲；在包裝上，通過六種動物手繪，將六禽戲與產品的關聯性表達的淋漓盡致。當包裝效果出來后，甲方看了第一眼就拍板確認了這套設計方案。

您設計團隊的核心優勢有哪些？您認為客戶選您最看中的是哪個方面？

東風策是一個品牌策略與設計并重的團隊，對于客戶的信任，我們表示非常感謝，我認為客戶之所以選擇東風策，一方面是東風策團隊具有較為豐富的包裝設計經驗，擁有眾多的成功案例；更重要的是東風策在設計中的務實態度，對待每一位客戶都秉承認真負責，追求“不完美，不罷休”的設計理念。

您覺得怎么樣的設計作品，才是好作品？怎么樣來提升自己的設計影響力？

消費者認可的設計才是好作品，東風策一直在強調設計從生活中來，最終要到生活中去，在設計開始之前，要從使用者的角度思考，為設計提供合理的策略支撐，在設計成型后，要能夠很好地表現出產品的核心亮點，兼顧設計與應用的設計才能說是一個“好設計”。無論是哪一種設計風格，設計師都應該成為一個“雜家”，廣泛涉獵不同行業的專業知識，明了不同行業的市場需求，并深入生活的方方面面，從生活應用的角度出發，做出來的設計來。

和客戶溝通過程中有沒有什么好的建議能讓設計師更好的理解客戶需求？

與客戶的溝通是保障設計思想能夠貫徹的基礎，東風策團隊在于客戶溝通時常常堅持換位思考的觀點。首先是要把自己放到客戶的位置上，思考客戶需要的是什么，并分出輕重緩急；其次是把自己放到使用者的位置上，思考消費者最關心什么；最后是把自己放在局外人的位置上，思考現有的規劃和設計有沒有漏洞，該如何解決。

 

監制：李銘    總編：馬小東    編輯：劉娜