“古艾生香”產(chǎn)品架構(gòu)齊全、配方精準(zhǔn)、原料精純、包裝時尚簡約、綠色環(huán)保,調(diào)理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇!
品牌論道介紹:通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司,發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例,讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長,讓品牌走向成功,實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。不定期會邀請幾位知名設(shè)計師對設(shè)計作品或者品牌理念發(fā)表自己的看法,進行點評。
第十期:古艾生香
項目背景
“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗
本期我們介紹的是“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗和負責(zé)品牌整體策劃設(shè)計的東風(fēng)策品牌策略設(shè)計團隊。
“古艾生香”的創(chuàng)始人李麗從事養(yǎng)生品牌十年之久,對養(yǎng)生之道甚有研究,在一個偶然的機會接觸到了“艾灸保養(yǎng)療法”之后便一發(fā)不可收拾,從此開啟了她的“艾灸養(yǎng)生”品牌研發(fā)之路。并選擇了東風(fēng)策品牌策略團隊合作“艾灸養(yǎng)生”的項目,相信大家和小編一樣好奇,“古艾生香”和東風(fēng)策到底能擦出怎樣的“火花”?
品牌故事
▲介紹一下自己的品牌或產(chǎn)品吧
“古艾生香”是一個自主創(chuàng)新研發(fā)的品牌,其理念來自于2千多年前的中醫(yī)文化--《艾灸療法》,運用中國傳統(tǒng)的民間艾草燃燒,借助特定的工具對人體的各個部位進行溫灸,達到溫通經(jīng)脈、活血化淤的目的,用這個品牌長期調(diào)理,扶固元氣,分解代謝產(chǎn)物,完全可以做到預(yù)防腫瘤、腦梗、心梗等惡性疾病的發(fā)生!
該品牌產(chǎn)品架構(gòu)齊全、配方精準(zhǔn)、原料精純、包裝時尚簡約、綠色環(huán)保,調(diào)理范圍囊括了人體的全身部位。深受廣大女士的喜愛追崇!
▲大概講講您的產(chǎn)品初創(chuàng)時的項目背景吧?
我做養(yǎng)生品牌已經(jīng)有10年之久,大部分品牌屬于經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生,10年前人們做經(jīng)絡(luò)疏通效果顯著,疼痛類、增生類、失調(diào)類疾病都會迎刃而解,但是近三年來顯然感覺經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生效果大打折扣,跟科技飛速發(fā)展、空氣水中土壤污染有直接原因,反季節(jié)蔬菜水果、轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥殘留的食品頻頻出現(xiàn)在人們的餐桌上,腫瘤、癌癥、腦梗、心梗等這些重大疾病年輕化非常厲害,人們的幸福指數(shù)、生活品質(zhì)、甚至國家的前途都會被這樣的亞健康蠶食!
有一次我外出,很偶然的一天跟一個江西的民間醫(yī)生聊天,老人家85歲的高齡,鶴發(fā)童顏、精神矍鑠,給我分享了自己多年來的艾灸保養(yǎng)知識以及《黃帝內(nèi)經(jīng)》里面的艾灸文化,老人家尤其強調(diào)了艾灸對于癌癥的預(yù)防治療功效,讓我一下子茅塞頓開,當(dāng)時就暗自下定決心要研發(fā)一個目前中國市場上最純真的艾灸養(yǎng)生品牌!
▲產(chǎn)品(品牌)的核心優(yōu)勢是什么?在眾多同類市場里如何做好自身的產(chǎn)品?
人常說“越是民族的,就越是世界的”,越是傳統(tǒng)的東西才更加能夠經(jīng)得起時間的考驗,“古艾生香”品牌的研發(fā)理念來自于2千多年前的“華佗五禽戲”,在中國的養(yǎng)生領(lǐng)域位列翹楚!
品牌研發(fā)人員將五禽戲與人體的經(jīng)絡(luò)穴位進行精準(zhǔn)的結(jié)合,研發(fā)出一套精湛的操作流程及技術(shù),給操作者及客戶帶來了健康雙贏的完美結(jié)局!其次,古艾生香品牌的原料來自中國內(nèi)地最正宗的幾個藥材基地,炮制方法采用的是最傳統(tǒng)的手工制作,包裝材料全部采用的可降解材質(zhì),在人體獲得健康的同時最大程度地保護了自然環(huán)境,為子孫后代留下了一道道青山綠水!
你被設(shè)計公司的哪些優(yōu)勢所打動?
我初衷是要把“古艾生香”打造成一個中國市場上最純真的艾灸養(yǎng)生品牌,做品牌和做產(chǎn)品的本質(zhì)的區(qū)別是;品牌不但囊括了做一個好產(chǎn)品的屬性,同時,更重要的是要把產(chǎn)品做成規(guī)模、做成口碑、做成值得信賴和能夠傳承下去的品牌。而東風(fēng)策在品牌規(guī)劃上非常專業(yè),我們需要的就是從產(chǎn)品策略規(guī)劃到后期的包裝理念設(shè)計的一整套流程,東風(fēng)策的優(yōu)勢和我們的品牌規(guī)劃需求上不謀而合,這也是我選擇東風(fēng)策的重要原因之一。
一個設(shè)計作品的呈現(xiàn),您最想讓它表達出什么樣的訴求?
我認為一個優(yōu)秀的設(shè)計作品一定要貼合產(chǎn)品,設(shè)計理念所主導(dǎo)的思想應(yīng)該是以產(chǎn)品為主線的思想,讓顧客看到產(chǎn)品的包裝就能夠想到聯(lián)想到產(chǎn)品特征。優(yōu)秀的設(shè)計作品在設(shè)計理念上更能突出產(chǎn)品在同類品中別出一格的特點,讓我們的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有較高的辨識度。
設(shè)計理念
簡單的介紹一下您和您的團隊的特點吧
東風(fēng)策是一個重視品牌策略的團隊,品牌的整體規(guī)劃是支撐設(shè)計的堅實基礎(chǔ),東風(fēng)策的設(shè)計點是從品牌策略出發(fā),精準(zhǔn)把握品牌核心,為產(chǎn)品設(shè)計出貼合市場、貼合生活的產(chǎn)品包裝。東風(fēng)策團隊成員經(jīng)驗豐富,擁有至少五年以上的快消品包裝設(shè)計經(jīng)驗,每位成員各有側(cè)重點,包含了從策略規(guī)劃到產(chǎn)品落地的全包裝設(shè)計鏈條。
與甲方的合作開始和過程中有沒有產(chǎn)生摩擦,您是怎樣說服/打動甲方接受您的設(shè)計理念的?
我想這個問題是任何設(shè)計師都會遇到的。在這次設(shè)計過程中,甲方也提過許多天馬行空的想法,然而這些想法多是根據(jù)個人從業(yè)經(jīng)驗而來,比較脫離實際。比如甲方對包裝上的文字想要體現(xiàn)更多內(nèi)容,但基于產(chǎn)品整體質(zhì)感的考慮,東風(fēng)策認為包裝上的文字不宜過多,通過多次溝通,最終讓客戶打消了這一想法。
除了通過網(wǎng)站之外,您覺得設(shè)計師在工作中通過其他的哪些方式獲得靈感?
我覺得應(yīng)該是生活,生活是最主要的靈感來源。因為任何產(chǎn)品的最終歸宿都是市場,越接近生活的產(chǎn)品包裝越是容易受到認可,網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計知識的快速途徑,而生活體驗才是真正能切實感受到產(chǎn)品設(shè)計實際應(yīng)用的唯一方法。
您在從業(yè)的工作經(jīng)驗中有哪些對設(shè)計的心得感悟?
無論是對我還是我們的團隊而言,設(shè)計都是從生活中來,最終是要回歸到生活中去的。無論是尋找設(shè)計靈感、還是學(xué)習(xí)更高水平的設(shè)計思想,總是會先從生活應(yīng)用的角度去思考,我覺得現(xiàn)在的設(shè)計師應(yīng)該把目光多放在生活上來,從身邊的每一個角落,真正站在消費者的角度去考慮問題,能夠更精準(zhǔn)的找到設(shè)計方向。
請您簡單的介紹下這款設(shè)計的風(fēng)格和選材、色彩搭配上有什么特別的講究嗎?
古艾生香的設(shè)計風(fēng)格是現(xiàn)代中式風(fēng)格,首先在選材上是考慮到了包裝的成本問題,在征求甲方同意的基礎(chǔ)上,采用盒體燙金加彩帶腰封的形式設(shè)計;在色彩的搭配上,不僅在視覺上對古艾生香的六個系列產(chǎn)品進行了區(qū)分,同時對六種產(chǎn)品所配合的“六禽”形象進行了合理的演繹。
您對這款產(chǎn)品的設(shè)計哪個方面最滿意?為什么?
古艾生香六個產(chǎn)品套盒的動物手繪圖形是最滿意的地方,這不僅是我們團隊對這款產(chǎn)品策略規(guī)劃的集中體現(xiàn),更重要的是東風(fēng)策團隊設(shè)計師的原創(chuàng)心血。
為甲方做的包裝設(shè)計有沒有達到您的預(yù)期效果和反響?
東風(fēng)策對古艾生香的產(chǎn)品包裝設(shè)計,整體上是滿意的,在策略上通過把品牌依托的五禽戲,升級為具有品牌特色的六禽戲;在包裝上,通過六種動物手繪,將六禽戲與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性表達的淋漓盡致。當(dāng)包裝效果出來后,甲方看了第一眼就拍板確認了這套設(shè)計方案。
您設(shè)計團隊的核心優(yōu)勢有哪些?您認為客戶選您最看中的是哪個方面?
東風(fēng)策是一個品牌策略與設(shè)計并重的團隊,對于客戶的信任,我們表示非常感謝,我認為客戶之所以選擇東風(fēng)策,一方面是東風(fēng)策團隊具有較為豐富的包裝設(shè)計經(jīng)驗,擁有眾多的成功案例;更重要的是東風(fēng)策在設(shè)計中的務(wù)實態(tài)度,對待每一位客戶都秉承認真負責(zé),追求“不完美,不罷休”的設(shè)計理念。
您覺得怎么樣的設(shè)計作品,才是好作品?怎么樣來提升自己的設(shè)計影響力?
消費者認可的設(shè)計才是好作品,東風(fēng)策一直在強調(diào)設(shè)計從生活中來,最終要到生活中去,在設(shè)計開始之前,要從使用者的角度思考,為設(shè)計提供合理的策略支撐,在設(shè)計成型后,要能夠很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的核心亮點,兼顧設(shè)計與應(yīng)用的設(shè)計才能說是一個“好設(shè)計”。無論是哪一種設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計師都應(yīng)該成為一個“雜家”,廣泛涉獵不同行業(yè)的專業(yè)知識,明了不同行業(yè)的市場需求,并深入生活的方方面面,從生活應(yīng)用的角度出發(fā),做出來的設(shè)計來。
和客戶溝通過程中有沒有什么好的建議能讓設(shè)計師更好的理解客戶需求?
與客戶的溝通是保障設(shè)計思想能夠貫徹的基礎(chǔ),東風(fēng)策團隊在于客戶溝通時常常堅持換位思考的觀點。首先是要把自己放到客戶的位置上,思考客戶需要的是什么,并分出輕重緩急;其次是把自己放到使用者的位置上,思考消費者最關(guān)心什么;最后是把自己放在局外人的位置上,思考現(xiàn)有的規(guī)劃和設(shè)計有沒有漏洞,該如何解決。
監(jiān)制:李銘 總編:馬小東 編輯:劉娜
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