簡單計劃是一個休閑零食品牌。名字“簡單計劃”——代表創(chuàng)始人崇尚的一種生活態(tài)度“簡單卻不隨便（簡單精致）”；同時代表著企業(yè)不斷創(chuàng)新、用心做好每一個細節(jié)的精神。

一、品牌訴求

簡單計劃是一個全新的休閑零食品牌，希望通過定見對簡單計劃的品牌設(shè)計，建立品牌的知名度，愿景是能成為全國都家喻戶曉的食品品牌。

二、問題分析

1.從品牌自身來看：“簡單計劃”屬于新建品牌，沒有市場認知度和認可度。加上市面上競爭品牌已被大眾所認知并認可，如三只松鼠、百草味、恰恰等等。在幾個領(lǐng)先品牌已占據(jù)了大眾認可度的情況下，“簡單計劃”品牌如何獲得認知度和認可度？

2. 從市場上來看：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，除了領(lǐng)先品牌，市場上同類的零食食品充斥。在競爭激烈的市場中，“簡單計劃”要如何才能脫穎而出？

三、執(zhí)行內(nèi)容

根據(jù)以上問題分析，定見設(shè)計認為：

“簡單計劃”需要一個符合品牌調(diào)性的logo和產(chǎn)品包裝，幫助企業(yè)把品牌理念、品牌文化等信息形象地傳達給社會大眾。

在設(shè)計上要突出“簡單計劃 精致生活”的概念，讓品牌極簡到底，迎合現(xiàn)在都市忙碌的青年，他們工作忙碌卻依然熱愛生活，對高品質(zhì)生活的追求——追求精神上的自由，不喜歡復(fù)雜。

定見設(shè)計的具體執(zhí)行步驟為：

1.品牌SLOGAN擬定

2.品牌LOGO設(shè)計

3.品牌策略，品牌包裝設(shè)計等

四、點亮品牌價值的設(shè)計

1. 將品牌調(diào)性“簡約、精致”融入logo設(shè)計中

點亮值：★★★

以品牌名字“簡單計劃”的字體設(shè)計，作為品牌logo，為可讀性商標，加深消費者對品牌名字的印象；同時文logo設(shè)計經(jīng)久不衰，耐看不過時，可以用作涵蓋多種食品品類的品牌；

字體以“黑體”為雛形，直觀辨識度強。字形細長，更顯品質(zhì)感。并且在保持閱讀性辨識度最大的前提下，字體筆畫極簡化，并融入黃金比例分割字形結(jié)構(gòu)，字體整體簡約而不簡單，體現(xiàn)簡單計劃“簡約、精致”的品牌調(diào)性。

2. “灰藍色”搭配“純白色”，極簡、舒適。

點亮值：★★★

灰藍色——深邃平和色調(diào)中即有著灰色的溫柔高雅，又有藍色的深靜內(nèi)斂。

在恣意自持之中打造一個獨享安然的寧靜“桃源”，絕對是生活于喧囂都市中的我們最美好的心愿。符合簡單計劃的品牌態(tài)度以及消費者群體特點。

白色是清純、純潔、神圣的象征，可代表簡單計劃產(chǎn)品衛(wèi)生、安全，體現(xiàn)極簡的品牌調(diào)性。

3. 極簡風(fēng)包裝，統(tǒng)一品牌視覺調(diào)性

點亮值：★★★★

極簡代表一種簡單純粹卻有力量的精神——不斷創(chuàng)新，用心做好每一個細節(jié)。

4. 實物拍攝，組合創(chuàng)意圖形——簡約而不簡單的設(shè)計

點亮值：★★★★

實物拍攝，可以突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)細選，同時可以讓消費者在包裝上直觀感知產(chǎn)品。

通過組合創(chuàng)意圖形，讓包裝在貨架上形成跳躍的視覺沖擊力，形成貨架的陳列優(yōu)勢。

5. 不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分

點亮值：★★★★

不同系列不同產(chǎn)品之間用圖形和顏色區(qū)分，但形式一致，加強“簡單計劃”品牌一致感，加深消費者對品牌的印象。

五、效果展示

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