此次更換將去除漢字“樂天”，使用羅馬字“Rakuten”來統一旗下所有的產品和服務。樂天卡將改為“Rakuten Card”，樂天市場改為“Rakuten”
日本樂天株式會社（Rakuten）是三木谷浩史于1997年2月7日創辦的一家經營互聯網服務的公司。旗下企業包括：日本電商平臺樂天市場、樂天旅游、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個品牌。目前樂天在巴西、法國、德國、日本、中國臺灣、中國大陸、美國等國家和地區提供服務。
上周，日本樂天宣布7月1日起將陸續更新集團在日本當地以及海外的品牌形象系統。據了解，此前樂天公司其品牌LOGO以漢字“樂天”和一個紅色圓點中的“R”字組成，此次更換將去除漢字“樂天”，使用羅馬字“Rakuten”來統一旗下所有的產品和服務。樂天卡將改為“Rakuten Card”，樂天市場改為“Rakuten”。
據日本樂天介紹，通過此次品牌形象的統一，有助于提高樂天的服務和海內外市場的認知度。在今年較早時“薩德”爭端引發的中國民眾抵制韓國樂天集團（LOTTE）在等韓國企業的運動中，因為中文名稱相同，導致“誤傷”到日本樂天，為此，日本樂天還專門發布公告稱自己與韓國樂天并無任何關系，提醒中國網友不要誤傷。日本樂天此次更換品牌形象，也被外界視為“避嫌”之舉。
其實此次日本樂天所謂換標并不是完全更換一個全新的LOGO，其早在2012年開始，日本樂天就啟用了羅馬字“Rakuten”和漢字“樂天”兩個版本的LOGO并沿用至今，此次只是將漢字“樂天”中整個品牌形象中剔除，留下了代表日本的紅點“R”和羅馬字“Rakuten”。
盧卡斯·波多爾斯基（Lukas Podolski）展示印有樂天LOGO的新球衣
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