聯(lián)想思維在海報中的應用!

      作者:劉洪艷
      2018-02-24
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      聯(lián)想思維是視覺傳達設計的一種重要思維方法,它在進行視覺傳達設計創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用

      摘要: 聯(lián)想思維是視覺傳達設計的一種重要思維方法,它在進行視覺傳達設計創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用。

      聯(lián)想思維是視覺傳達設計的一種重要思維方法,它在進行視覺傳達設計創(chuàng)意過程中發(fā)揮著巨大作用。而海報設計是視覺傳達設計的一部分,它歸屬于廣告這一范疇之中。其目的在于傳達信息,要求能夠吸引廣大目標受眾。

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      為達到這一目的就要求海報設計要通過對目標受眾產(chǎn)生吸引力的手段而達到其號召力。通過對哈寶特定屬性以及其目的和手段的分析來引出廣告設計的創(chuàng)作手法,其中尤以聯(lián)想這一創(chuàng)作方法為重進行分析。聯(lián)想是一種能動的,并且可以對其進行理性分析的想象,其本質(zhì)就是從一事物推導到另一事物。其類別可分為夸張聯(lián)想、相似聯(lián)想、反向聯(lián)想等多種類別。 

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      聯(lián)想思維有很多形式,可歸納性地分為簡單聯(lián)想和復雜聯(lián)想。簡單聯(lián)想是指單純從表面的形式上去追究聯(lián)系,把具有相似形態(tài)或者相反形態(tài)的事物進行聯(lián)系,利用事物的形態(tài)進行時空形態(tài)間的聯(lián)系。 

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      復雜聯(lián)想在思維的深度上要比簡單聯(lián)想更講究內(nèi)在聯(lián)系,是從事物內(nèi)部意義上進行聯(lián)系的探索思考。復雜聯(lián)想是“由見到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。由此又稱為關(guān)系聯(lián)想或意義聯(lián)想。  

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      聯(lián)想思維應用規(guī)律 

      一張海報設計作品中可能包含多種聯(lián)想方式,因為不同的人在不同的情景中對同一事物所產(chǎn)生的聯(lián)想不是特定的,而是產(chǎn)生不同的聯(lián)想,但是他們卻共同遵守著聯(lián)想的四條規(guī)律。在海報設計創(chuàng)作過程中往往會陷入思維的枯竭之中,在這種情形下如果要通過聯(lián)想思維來做出相關(guān)作品但卻處在想象力的真空之中,那么從聯(lián)想的規(guī)律性出發(fā)就可以開啟思維寶庫的鑰匙,頓時會思如泉涌,這在海報設計過程中是非常重要的。所以這里就涉及到了聯(lián)想的規(guī)律。 

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      對應規(guī)律

      通過一種物質(zhì)所對應的人文屬性來進行聯(lián)想。如玫瑰對應的就是愛情,這是由傳統(tǒng)承接下來的文化。過節(jié)就要送禮品,這也是一種文化,所以商業(yè)海報就很好地運用了這一原理,在逢年過節(jié)之際就會做出“節(jié)日送大禮”之類的大型商業(yè)海報。這是一種從屬的關(guān)系,然后再用一種反向聯(lián)想很好地表達了海報的主題。 

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      接近規(guī)律

      是將形似或者義近的事物加以類比而產(chǎn)生的聯(lián)想。當人們對一個事物進行感知時可以引起和它在形態(tài)或者意義上相近事物的想象,通過這種直觀的想象來進行聯(lián)想,比如通過形狀的接近或者色彩的接近等方式進行聯(lián)想思維,讓兩個不同的形體結(jié)合在一張海報設計中,形成獨特的趣味。當然在海報設計中,想得越怪異越好,但是不能脫離客觀現(xiàn)實,因為聯(lián)想的屬性中存在客觀性。 

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      對比規(guī)律

      是對該事物性質(zhì)或者特點完全相反的事物產(chǎn)生聯(lián)想,旨在通過某些事物在某一種共同特性中具有較大的差異讓人產(chǎn)生引起聯(lián)想,如:黑與白,冰與火等。這種鮮明的對比是引人注目,因而在海報中應用較多。例如:某些牙膏、化妝品等商品海報為了強調(diào)本商品的作用功能,常以用了此商品的前后狀態(tài)作對比。 

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      因果規(guī)律

      是通過在邏輯思維上產(chǎn)生因果達到聯(lián)系,如早上看到地面潮濕,會想到可能是夜間下過了雨。再如回家看到家里一片狼籍會想到家中被盜。在海報中常用這種因果關(guān)系揭示某種商品可以滿足消費的某種需要,把商品觀念和需要觀念聯(lián)系起來,以突出產(chǎn)品的個性。如某自行車針對其青少年消費群做的海報,即是先調(diào)查出當代青年具有一種長大成人,想追求新生活方式的強烈愿望,然后通過這一特點,做了口號為“獨立,從掌握一輛自行車開始”,從而取得了較好的商業(yè)效果。 

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      總之,在設計中用聯(lián)想的方法可以進行很好的創(chuàng)意,增加海報的趣味和內(nèi)容,給受眾留下深刻的印象。通過各種聯(lián)想的方法在設計中的綜合運用,揭示合理的聯(lián)系關(guān)系,讓目標受眾產(chǎn)生心理和審美的共嗚。聯(lián)想思維的有效使用,能使人們在無意注意的情況下,引發(fā)有意注意,加深對作品的理解,強化受眾的感知力度,增加感知深度,最終使海報達到預期的宣傳目的。

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