雪碧是可口可樂公司于1961年上市的產(chǎn)品,目前在全球超過190多個國家銷售,是全球第三大軟飲料品牌。
雪碧是可口可樂公司于1961年上市的產(chǎn)品,目前在全球超過190多個國家銷售,是全球第三大軟飲料品牌。6月份,雪碧推出全新的包裝,新包裝還采用了重新設(shè)計的新LOGO。
此次換標除了將標志性的檸檬圖案變成黃色的圓點外,還對“雪碧”兩個中文字體做了全新的設(shè)計。不過就字體來說,個人認為新版字形的處理方式并沒有超越上一個版本,顯的非常的別扭和生硬。
雪碧新LOGO
舊版將字體和爆炸式的六角背景板盡量融合在一起(字體兩頭大,中間小),整體比較協(xié)調(diào)統(tǒng)一。而新版字體去掉了擠壓效果,直接放置在背景板中,導(dǎo)致兩端留出大量的空白,但是中間部分又顯得比較擁擠。
雪碧新LOGO(中文版和英文版)
同樣的升級,再對比此次雪碧國際版LOGO的更新,英文字母“Sprite”和綠色的背景板之間的比例恰好合適。
雪碧新LOGO(英文版)
此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他國家同步,目前換新的亞洲地區(qū)包括中國、韓國。另外,美國地區(qū)還專門推出了另外一個版本的設(shè)計(如下圖)
雪碧新LOGO(美國)
這個版本目前僅在美國地區(qū)銷售的產(chǎn)品中出現(xiàn),LOGO整體造型基本沒有改變,不過六角形將以邊框的形式圍繞“Sprite”。LOGO整體的傾斜度有所降低,最重要的是,LOGO將以純綠色為主,黃色的圓點將正常回歸到字母“i”中。
新舊包裝
目前新包裝已上市,在超市或便利店就可看到。
新舊包裝(330ml 易拉罐)
新包裝
新包裝
新包裝(韓國)
不同語言的雪碧LOGO
和可口可樂一樣,雪碧在不同語言的國家或地區(qū)均會根據(jù)當(dāng)?shù)卣Z言對品牌標識進行本地化設(shè)計。自1984年正式進入中國以來,雪碧在中國的品牌LOGO經(jīng)過多次的更新和調(diào)整,最近一次可以追溯到2014年。
上世紀60年代,雪碧在初代品牌LOGO中就將字母“i”上方的小圓點替換為一個爆炸型的多角不規(guī)則圖形。不過從70年代開始短暫的時間里將這個圖形換回紅色的圓點。直到80年代末才將LOGO中的增加了黃綠兩色組成的檸檬圖案并一直沿用至今。
從2008年開始,原來使用過的不規(guī)則八角形變?yōu)榱切魏蠡貧w,以輔助圖形的形式出現(xiàn)在LOGO中,銀白色的六角形邊框圍圍繞整個LOGO,“雪碧”二字的微妙變形使其更具跳躍動感。2014年,雪碧再次調(diào)整LOGO,去掉銀色邊框,統(tǒng)一改為綠色。
另外,為了宣傳新包裝產(chǎn)品,雪碧中國還在6月3日發(fā)布了一支由迪麗熱巴代言的最新電視廣告。
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