樂天（Rakuten）是日本一家互聯網服務公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創辦。
樂天（Rakuten）是日本一家互聯網服務公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創辦。從2000年開始，樂天開始大規模并購其他公司，相關企業還包含證券公司、職業棒球隊、旅游網站等。目前樂天旗下擁有日本電商平臺“樂天市場”、門戶網站“Infoseek”、樂天旅游、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個品牌。
2017年7月份，樂天宣布將陸續更新集團在日本當地以及海外的品牌形象系統。新形象保留了紅色的“R”字圖形，并將漢字改為統一的羅馬字“Rakuten”。有助于提高樂天的服務和海內外市場的認知度。
時隔一年，樂天于近日再次對品牌形象做出全新改變。新LOGO在去年啟用的LOGO基礎上，移去了紅色的“R”字圖標（該圖形于2005年開始使用，此次升級后將做獨立形象使用，字標中將不再展現），重新優化了字體。新的字體之間的空間有所變小，同時也將部分字母進行了修改。可以參看下面的新舊對比動畫。
除了字體的調整外，原來紅色的“R”字圖形被一個傾斜的三角形所代替。根據樂天介紹，字標下面增加的圖形是漢字“一”的演變，代表了樂天此次表達的四個主題：一個全新的開始、一個統一的集團、做一個最好的企業，并建立一個能夠實現這一切的生態系統。
樂天新標志
靈感來自漢字“一”的書寫造型
這個全新的形象將更清晰的傳達樂天在戰略上進行的全方位規劃，同時也代表了樂天能夠快速發展并在同行中保持領先地位。新形象將旗下的其他品牌用不同的顏色進行區分，以表達每項服務的鮮明特征 ，突出整個集團的多樣性， 以及傳達對未來積極樂觀的態度。
其實樂天此次更換的LOGO早在去年7月份就已經亮相，嚴格意義講不算是“全新”設計。當時樂天和賽季巴塞羅那足球俱樂部達成戰略合作，成為該俱樂部的贊助商，并在2017-18賽季新款球衣上面特別定制了一款LOGO，這款LOGO便是今天樂天宣布全面使用的LOGO。不過我剛剛看到這款設計的時候，還以為某個運動品牌換新了，因為下面的圖形太有運動感了。
樂天旗下品牌用不同的顏色表示
樂天更換品牌LOGO的詳細列表
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