中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。 第六期：樂(lè)甄項(xiàng)目背景 樂(lè)甄”品牌的創(chuàng)始人是兩位80后帥哥，為了能讓自己的孩子吃上最健康的零食，為了能讓年輕人品嘗到品質(zhì)上乘的特產(chǎn)從而抓住年輕人的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)“挑剔至極”，不辭辛勞，萬(wàn)里往返于新疆、青海、寧波等原產(chǎn)地，只為找到品質(zhì)最上乘的美味。（假裝有帥哥圖） 一場(chǎng)大雨淋出來(lái)的樂(lè)甄一次偶然的機(jī)會(huì)，孟棟與家人去新

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)《品牌論道》欄目，通過(guò)深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何助力企業(yè)成長(zhǎng)，讓品牌走向成功，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。 

第六期：樂(lè)甄

項(xiàng)目背景

        樂(lè)甄”品牌的創(chuàng)始人是兩位80后帥哥，為了能讓自己的孩子吃上最健康的零食，為了能讓年輕人品嘗到品質(zhì)上乘的特產(chǎn)從而抓住年輕人的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)“挑剔至極”，不辭辛勞，萬(wàn)里往返于新疆、青海、寧波等原產(chǎn)地，只為找到品質(zhì)最上乘的美味。

（假裝有帥哥圖）

       一場(chǎng)大雨淋出來(lái)的樂(lè)甄

一次偶然的機(jī)會(huì)，孟棟與家人去新疆旅游，那里遼闊的土地，獨(dú)具特色的地貌，本就讓人心神愉悅，然而在這片土地上，孟棟還收獲了樂(lè)甄……

駕駛著租來(lái)的車(chē)，穿梭在戈壁灘，汽車(chē)緩緩駛向吐魯番…正是夜幕降臨，這個(gè)我國(guó)海拔最低城市竟然這樣美：城里星光璀璨、熱鬧非凡，路兩邊的霓虹燈多色變幻、流光溢彩……正看得入迷，一場(chǎng)大雨稀里嘩啦的來(lái)了。“我們暗自慶幸，還好開(kāi)著車(chē)才能躲過(guò)這樣一場(chǎng)大雨。”

“第二天，出發(fā)去葡萄溝才聽(tīng)當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)起，那場(chǎng)大雨算是10年一遇了，撞見(jiàn)這場(chǎng)大雨的人便是跟吐魯番有緣分的人。而我覺(jué)得雨后的吐魯番只能用瓜果飄香來(lái)形容。”得天獨(dú)厚的地理環(huán)境讓孟棟不虛此行，這里的葡萄是晶瑩剔透，甜嫩多汁。哈密瓜更是甘美肥厚，芳香醇郁……

自認(rèn)為是資深食客的孟棟頭一次吃到這樣的美食，忍不住想把它們帶給身邊的人。旅行回來(lái)后，兩個(gè)合伙人坐在一起，吃著這些帶回來(lái)的的特產(chǎn)，萌生了一個(gè)想法：我們都知道新疆的瓜甜果香，只有吃到了才知道什么叫珍饈美食。這些大自然的饋贈(zèng)應(yīng)該走進(jìn)大眾的生活。我們想分享美食，不僅要分享新疆的美食，中國(guó)這片土地上真正好吃的東西都應(yīng)該被分享。

原產(chǎn)地

       要做就得做到最細(xì)致，不然怎么成功？

分享好物的想法有了，接著便是實(shí)施落地。產(chǎn)品作為一個(gè)品牌的重中之重，選擇優(yōu)質(zhì)、健康、美味的產(chǎn)品便是他們的目標(biāo)。新疆之旅恰恰給了他們很好的選擇——特產(chǎn)干果。目前特產(chǎn)干果市場(chǎng)已經(jīng)有三只松鼠、良品鋪?zhàn)印俨菸兜缺容^有知名度的品牌，要想在干果市場(chǎng)這片紅海中占據(jù)一席之地困難重重，因此，就要與現(xiàn)有品牌，做差異化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟新的方向。

“在這里，你可以嘗到新疆的干果、吐魯番的葡萄干、還能夠嘗到青海的枸杞、海南的水果、福建的茶葉、東北的干貨和五常大米等等全國(guó)各地的特產(chǎn)，當(dāng)消費(fèi)者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中不知所措時(shí)，我們可以幫他們選擇。我們不同于超市，我們只為消費(fèi)者提供最好的“樂(lè)甄”產(chǎn)品。”他們這樣規(guī)劃著。

在考慮了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)和人們的消費(fèi)習(xí)慣后他們決定專(zhuān)攻互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道。現(xiàn)在樂(lè)甄的微信商城已搭建完成，京東商城即將上線，天貓的渠道也已經(jīng)在規(guī)劃中。

產(chǎn)品實(shí)拍

       

       產(chǎn)品好不代表就要貴，我們走量！

秉著為消費(fèi)者甄選美食的精神，他們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品取名樂(lè)甄，意在“甄挑細(xì)選，只為快樂(lè)”。樂(lè)甄主要目標(biāo)消費(fèi)群體是高端和追求品質(zhì)的人。現(xiàn)在的年輕群體的消費(fèi)觀和以前很不一樣，他們更注重享受，講究超前消費(fèi)。因此想要把品牌做好，質(zhì)量和品質(zhì)是首選，在多次對(duì)比、試吃和口碑評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)后他們選出了各地優(yōu)秀的供貨商。成本雖高，但對(duì)于“樂(lè)甄”來(lái)說(shuō)，保證了品質(zhì)才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

“我們的葡萄干一盒在50—60元，成本雖高，但是價(jià)格相對(duì)低，讓消費(fèi)者有能力去消費(fèi)和享受，相比市面上比較有名的一些堅(jiān)果品牌，我們的產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)比他們好一些，價(jià)格卻比他們便宜。我們想先通過(guò)好的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打好品牌，后期再推出其他產(chǎn)品。樂(lè)甄計(jì)劃成為一個(gè)高端食品超市，目前從堅(jiān)果切入市場(chǎng)，終極目的就是讓大家都知道一個(gè)道理：只要是樂(lè)甄的，就是好的。我們不做概念，只做產(chǎn)品。對(duì)產(chǎn)品的挑剔和服務(wù)的嚴(yán)苛就是品質(zhì)的體現(xiàn)。 

產(chǎn)品實(shí)拍

        一款好包裝對(duì)產(chǎn)品多重要？（臺(tái)灣腔）

“沒(méi)有一個(gè)陌生人愿意透過(guò)你骯臟的外表去窺探你有趣的靈魂”， 好的設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的第一次消費(fèi)，因此，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成功的第一步。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用是在沒(méi)有銷(xiāo)售人員的時(shí)候充當(dāng)銷(xiāo)售員，同時(shí)也是消費(fèi)者在不熟知品牌的情況下是否購(gòu)買(mǎi)的首要原因。因此一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者愿意了解一個(gè)產(chǎn)品。尤其是樂(lè)甄作為新品牌，更需要一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，吸引顧客，讓顧客有購(gòu)買(mǎi)的欲望，他們才能認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，從而進(jìn)行二次消費(fèi)以及口碑傳播。   

創(chuàng)意過(guò)程

東意堂，只為爆款而生！

      “樂(lè)甄的孟總和李總是去年8月份找到我們，兩位都是很有情懷的80后創(chuàng)業(yè)者，有思路、有干勁、有追求，他們?cè)谶@之前已經(jīng)花了將近兩年的時(shí)間去醞釀項(xiàng)目的戰(zhàn)略框架，就是要打造一個(gè)迎合高消費(fèi)品質(zhì)人群的爆款品牌，所以找到了東意堂。孟總李總對(duì)我們的創(chuàng)作理念和出品標(biāo)準(zhǔn)很認(rèn)可，加上都是年輕人，思維方式都很同頻，溝通起來(lái)也比較順暢，所以很快確定了合作。”東意堂品牌顧問(wèn)岳振帥說(shuō)。

東意堂辦公室

        東意堂創(chuàng)立于06年，專(zhuān)注于企業(yè)的品牌打造，早期像中國(guó)聯(lián)通、白象、伊賽牛肉等行業(yè)知名企業(yè)都有深度品牌合作，也打造了諸如馬拉灣、老子文化節(jié)、久潤(rùn)、蒲源防腐、建業(yè)-中原老字號(hào)等本土代表性品牌，服務(wù)過(guò)的企業(yè)已達(dá)上千家。尤其是聚焦食品快消領(lǐng)域之后，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)及品牌深度的理解，建立了從“戰(zhàn)略-策略-設(shè)計(jì)-傳播”的品牌打造系統(tǒng)，并以一流的創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地，真正的做到“為爆款而生”。團(tuán)隊(duì)成員均有北上廣深4A的多年歷練經(jīng)歷，經(jīng)歷了長(zhǎng)期品牌實(shí)踐的積淀，整體創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)到行業(yè)第一梯隊(duì)。

 

       設(shè)計(jì)方案大致方向就這么定下來(lái)了

        經(jīng)過(guò)幾次雙方思想的碰撞，設(shè)計(jì)方案基本確定。

        人群定位很明確，迎合高消費(fèi)品質(zhì)人群的爆款，就是中高等消費(fèi)能力的都市女性，這個(gè)群體的消費(fèi)特征代表了未來(lái)主流消費(fèi)趨勢(shì)：對(duì)商品的選擇“愛(ài)憎分明”，“品質(zhì)感、個(gè)性”是第一關(guān)鍵詞。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研之后，最終確定下來(lái)“樂(lè)甄”的品牌核心理念就是：極致品質(zhì)。接下來(lái)就是具體的創(chuàng)意落地，極致的產(chǎn)品自然就需要極致的包裝才能匹配。所以包裝形態(tài)上選擇了鐵罐以強(qiáng)化質(zhì)感；創(chuàng)意主體是“羚羊先生”和產(chǎn)品、產(chǎn)地融合的插畫(huà)場(chǎng)景，如童話般美好，增強(qiáng)了品牌調(diào)性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度。

logo方案選擇：

方案一

方案二

方案三

品牌形象：尋找美味的羚羊先生

品牌初衷：做精選+高品質(zhì)的食品

品牌訴求：自然原產(chǎn)地+嚴(yán)格精選+過(guò)程產(chǎn)業(yè)鏈控制

品牌命名：樂(lè)甄  LOCAL GENERATION

產(chǎn)品slogan：精挑細(xì)選，只為品質(zhì)食客

品牌理念：精挑細(xì)選，只為快樂(lè)食客

賣(mài)點(diǎn)提煉：練就精5門(mén)（精選、精揀、精工、精細(xì)、精致）·自然好品質(zhì) 、 精選產(chǎn)地 — 精揀品質(zhì) — 精工溯源 — 精細(xì)包裝 — 精致小包

       插畫(huà)創(chuàng)意：

        包裝主視覺(jué)以插畫(huà)元素為主體設(shè)計(jì)，以“羚羊先生”為主角貫穿每一個(gè)品牌場(chǎng)景，一副戀戀不舍、駐足回望、清新可愛(ài)，準(zhǔn)備下一場(chǎng)探尋美味的旅行。插畫(huà)的創(chuàng)作，我們采用了三組不同的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)系列感，繪制了以羚羊?yàn)橹鹘堑囊曈X(jué)形象，展現(xiàn)出羚羊與產(chǎn)品之間的互動(dòng)畫(huà)面。每一副插畫(huà)都給人以聯(lián)想，增加了品牌本身的趣味性和故事性。為追求更好的視覺(jué)體現(xiàn)，使包裝與產(chǎn)品更能完整體現(xiàn)品質(zhì)感。選用了質(zhì)感比較好的鐵罐包裝以區(qū)別市場(chǎng)其他同類(lèi)品牌表現(xiàn)。

       打樣制作：

        為了確保包裝的最終的制作落地效果，東意堂與兩位老板不斷的與東莞、鄭州的制作廠家對(duì)接，反復(fù)打樣校對(duì)，力求每一處激凸、每一個(gè)色值、每一級(jí)包裝都做到100%，以這種追求完美的態(tài)度“死磕”每一個(gè)點(diǎn)位，才能成就爆款。

最終成品：

 

        產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖完成之后，李總和孟總都很喜歡，“非常感謝東意堂，他們也給了我們很多意見(jiàn)和幫助，專(zhuān)業(yè)的事就要交給專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，因此我們只是把簡(jiǎn)單的想法說(shuō)了出來(lái)，他們很專(zhuān)業(yè)，做出的設(shè)計(jì)在我們意料之上。”李大龍說(shuō)。“樂(lè)甄”即將走向大眾視野，支持用心的品牌，支持走心的設(shè)計(jì)，順便多多支持品牌論道。

監(jiān)制：李銘    總編：馬小東    編輯：李婉晴