工業設計，中小企突圍新機遇
　　■特邀嘉賓
　　李德志香港理工大學設計學院副院長、戰略設計研究室及汽車設計研究室總監
　　張建民順德工業設計園總設計規劃師、中世縱橫設計有限公司總經理
　　■主持人
　　謝思佳南方日報記者
　　全球金融危機將中國的制造業逼到了一個前所未有的關口。 
 
珠三角作為我國制造業重鎮,面臨的考驗尤為明顯。當廉價的代工空間被危機進一步擠壓,轉型升級還是退出市場?對于這個問題,香港理工大學設計學院副院長李德志與順德工業設計園總設計規劃師張建民給出的答案是一致的,工業設計!繼技術改造之后,工業設計將成為中小企業突圍的又一個新機會。與此同時,工業設計這個生產性服務業也將迎來前所未有的機遇。
　　記者最近走訪也發現,工業設計師正在成為時下一些制造工廠的新寵。工業設計也從幕后站上了臺前。昨天正式下發的國務院《關于進一步促進中小企業發展的若干意見》明確指出,研究部署促進中小企業發展,支持中小企業在科技研發、工業設計等生產性服務業領域的發展。事實上,全國首批“工業設計師”就是在廣東誕生,廣東省委、省政府一直以來都大力推動工業設計。廣東省委書記汪洋去年曾要求,通過提升工業設計水平提升廣東制造業水平,提高企業自主創新能力,推動制造業從生產環節向兩端延伸,提高工業產品的附加值。
　　工業設計是突圍重要憑借
　　求解突圍
　　主持人:在金融危機沖擊下,珠三角制造業首當其沖,發展陷入瓶頸。對于支撐著珠三角制造業發展的廣大中小企業而言,如何轉型升級成功突圍?我想首先請問一下張總,您怎么看待這個問題?
　　張建民:企業要升級要轉型,靠什么?其實技術只是一方面。或者說,當產品與產品之間的技術已經趨于同質化時,那么真正的差別可能就在于設計。到現在這個關口,工業設計是擺在我們面前不可回避的一個問題。
　　主持人:您的意思是工業設計是珠三角企業突圍的憑借?
　　張建民:對。工業設計的厲害之處在于它能夠拉動整個制造業。中國是龐大的制造大國,制造業就需要工業設計來拉動。
　　主持人:李教授,您認為呢?
　　李德志:工業設計的確是珠三角企業突圍的重要憑借,但是認為技術趨于同質化,需要通過設計區分的觀點我并不認同。產品的技術及設計都應該是為用家服務的。企業只有通過設計真正了解用家的需求,再進行技術創新或適當地應用已有技術,才能設計出好的產品。
　　將設計貫穿到整個產業鏈
　　力促創新
　　主持人:您剛剛提到市場,有人認為,金融危機給我們帶來了新的市場機會。危機使歐美人購買力下降,曾經作為大路貨的“中國制造”才有可能因其物美價廉成為市場首選,自主設計的中國產品也才可能真正在國外打響品牌。請問您怎么看待這種觀點?
　　李德志:不同的消費品針對不同的消費者。貴的產品有人買,便宜的也有人買,這取決于不同的市場定位。中國制造的產品具有物美價廉的優勢,但我們不應總將自己的產品定位在低價市場。真正地發揮自身所長,滿足國際市場的需求,利用我們的文化,創造附加值,我們也能賺取應有的利潤。
　　主持人:對于擅長代工的珠三角中小企業來說,這就涉及到企業創新的問題,那您怎么去理解工業設計與企業創新之間的關系?或者說您認為工業設計在推動企業創新上究竟能起到多大的作用?
　　李德志:工業設計是企業創新的工具及手段。當然不同企業不一樣。但大部分企業都要競爭,要轉型升級,就要創新。創新其中很重要的一點就是工業設計這個工具。比方說做手機,設計的創新當然首先在外形。但如果你把整個流程,從研究手機、生產手機到推銷手機,把它放到一條產業鏈上去看,這條產業鏈上的每個部分,都有創新的可能性。也就是說工業設計不僅是一般理解的外形上的創新,成功的企業都是在整個產業鏈創新上做得比較好的,而不僅是產品創新。