探究!色彩設(shè)計的視覺沖擊力

      作者:郭昱峰
      2018-05-04
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      色彩作為平面廣告設(shè)計中的隱性語言,能夠使廣告作品更加鮮活立體!

      摘要: 色彩作為平面廣告設(shè)計中的隱性語言,能夠使廣告作品更加鮮活立體!

      色彩的表達(dá)在平面廣告設(shè)計中能夠充分的展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性,同時塑造品牌形象,打造一個優(yōu)美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設(shè)計中的隱性語言,能夠使廣告作品更加鮮活立體,使消費(fèi)者在接受廣告信息的同時產(chǎn)生視覺的沖擊同時得到心靈上的共鳴。

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      色彩是廣告設(shè)計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個色彩豐富的世界中,人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計中,色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。 

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      色彩能夠增強(qiáng)廣告的傳遞力度

      色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認(rèn)知度加深,在現(xiàn)代廣告設(shè)計中,合理的色彩運(yùn)用,不但能夠提高美學(xué)價值,還能夠增加消費(fèi)者的視覺維度,使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明,消費(fèi)者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右,同時,彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活,對消費(fèi)者的吸引力大大的增加。 

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      色彩能夠打造品牌形象

      在現(xiàn)代廣告設(shè)計中,色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設(shè)計師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象,通常會選擇某些特殊的色彩來表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計中,重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個深刻的印象,從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂的紅色等等,這些專業(yè)色彩往往會給消費(fèi)者帶來一致、專用的產(chǎn)品感受,顯著的提高了公眾對企業(yè)的識別度。 

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      色彩能夠提高廣告的美學(xué)價值

      隨著人們生活水平的提高,人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計中,如何提高作品的美學(xué)價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。  

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      不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感,從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊,引起消費(fèi)者的評鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感,如可口可樂公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào),使廣告設(shè)計更加刺激消費(fèi)者的眼球,激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購買欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺。 

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      不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性

      由于人們的生活經(jīng)驗和閱歷,使得許多色彩被賦予了不同的情感,當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計中,就會表現(xiàn)出不同商品的特性。 

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      如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發(fā)消費(fèi)者的食欲,從而獲得消費(fèi)者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等,強(qiáng)調(diào)食品的美味;綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮;沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。 

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      色彩能夠提高商品的檔次

      隨著科技水平的提高,人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設(shè)計的過程中,準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。 

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      例如在化妝品類的商品中,女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴,使商品看上去更加奢華、莊重;而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重,使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等,通常采用純度高、明度強(qiáng)的對比色來體現(xiàn)商品的檔次。 

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      色彩視覺沖擊的體現(xiàn)

      在平面廣告設(shè)計中,色彩不但能夠營造廣告作品的優(yōu)美氛圍,提高廣告作品的傳遞度,還能夠通過不同的視覺沖擊,帶來不同的情感,從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想,但是能夠不同的色彩搭配,創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊,引發(fā)公眾的想象,加深公眾對廣告作品的印象。因此,正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺沖擊,能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。 

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      色彩明度的沖擊

      明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中,藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計中,明度對整個畫面的效果具有十分重要的影響。例如,雪碧飲料的平面廣告中,以綠色為基調(diào),提高了色彩的明度,使畫面給人以清爽沁涼的感覺,并通過明度的變化營造了“透心涼,心飛揚(yáng)”的直覺體驗。 

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      色彩對比的沖擊

      色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發(fā)水平面廣告中,設(shè)計師通常采用白色來襯托發(fā)絲,頭發(fā)與白對比鮮明,給公眾的視覺帶來巨大的沖擊,從而為公眾帶來新奇、獨(dú)特的感受。 

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      色彩搭配的沖擊

      在平面廣告設(shè)計中,色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào),配色則起到襯托主色的作用。 

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      雖然主色是主體顏色,但若主色運(yùn)用過多,則會影響廣告作品的視覺效果;若主色運(yùn)用過少,則會使配色“喧賓奪主”,不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配,以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設(shè)計的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計中使用最多的色彩,因此背景色的選擇也十分重要,應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類型慎重選擇。 

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      平面廣告的色彩表達(dá)是廣告設(shè)計重要環(huán)節(jié),是塑造一個品牌形象的重要因素。因此,平面廣告設(shè)計的色彩對視覺的沖擊對于打造一個企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競爭日益激烈的當(dāng)今社會,運(yùn)用合理的搭配,成功的體現(xiàn)視覺的沖擊是廣告平面設(shè)計的立足根本。

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