日本企業品牌形象一個很大的特點就是他們對企業理念特別注重，往往會將這個理念無論在宣傳中還是執行中提升到一個非常高的高度，而且這個理念往往會隨著時代的發展而變化，閉上眼睛，你就能想到幾個：佳能CANON：DELIGHTING YOU ALWAYS（感動常在）；松下PANASONIC：IDEAS FOR LIFE；索尼SONY：MAKE.BELIVE。2009年秋天出現的新口號，隨著世界杯的舉行，估計這句話會更多的人知道了，讀的時候，可不能漏掉中間的那個點（dot)，因為這個小點意義并不簡單：這一點，是激情與創意、創意

日本企業品牌形象一個很大的特點就是他們對企業理念特別注重，往往會將這個理念無論在宣傳中還是執行中提升到一個非常高的高度，而且這個理念往往會隨著時代的發展而變化，閉上眼睛，你就能想到幾個：

佳能CANON：DELIGHTING YOU ALWAYS（感動常在）；

松下PANASONIC：IDEAS FOR LIFE；

索尼SONY：MAKE.BELIVE。2009年秋天出現的新口號，隨著世界杯的舉行，估計這句話會更多的人知道了，讀的時候，可不能漏掉中間的那個點（dot)，因為這個小點意義并不簡單：這一點，是激情與創意、創意與現實的結合點，也是索尼在將想象變為現 實過程中擔任的角色:），老實說我為索尼中國的高管感到有點擔心，因為如果非得要翻譯成中文，可怎么翻譯才算“精妙”啊？

本田HONDA：THE POWER OF DREAMS

……

最新的就是富士通（Fujitsu）了，在年初，他們提出了新品牌“shaping tomorrow with you” ：

這里說多一下我自己的個人感覺是，凡是翻譯，必然遺憾。原意只是“與你塑造明天”，但他們可能感覺這樣翻譯還不夠味，或者感覺怎么一說成中文味道就全沒有了，于是他們翻譯成“與您攜手 創意未來”，主要意境不能算錯，但相對于原文，嚴格來說，并不一致。

富士通不僅僅將這句話作為他們的品牌理念，還希望設計一個東西來表達它，在今年的6月，他們以下面這個設計來推廣這句新口號：

“該標志傳達出與消費者對話的重要性，也是富士通信守承諾的一個重要途徑；通過結合公司的這個象征著對話的新形象，增強了公司鮮明個性的訴求”

我自己喜歡這個解決方案，充分利用了襯線體的特點來加以利用，對話框雖然常見，但具體到這個圖形，還是具有視覺的獨一性的。可以想象，在以后的宣傳中，這個對話框是可以應用得很靈活，具有很強的延伸性。

說多一點題外話是，世界上很多企業其實也有這樣的企業理念，但在執行及推廣中并不會象日本企業那樣側重，如通用GE的口號是：IMAGINATION AT WORK，有多少人知道呢。你可能會說象NIKE 或ADIDAS的“JUST DO IT”及“NOTHING IS IMPOSSIBLE”也非常有名，但準確來說，這只是一句廣告詞，而不是企業理念。

我更愿意將日本企業的這種特點歸納于日本企業管理模式的特點上，有時我也會懷疑是否這種習慣來源于日本企業的所謂早課中，所有員工都握緊拳頭在高喊時的情景，你總需要有句話被人喊，對吧。無論你承認與否，日本的很多東西在深刻地影響著中國，我經常看到一家剛成立的三五人的公司，第一件頭等大事，就是在挖空心思在想如何創造出一句“叫得響，簡潔、大氣、象日本某個牌子的電器那種”的口號。我有時也經常看到一些餐飲店及發廊的員工在交接班時大喊大叫（還有傳銷人員？），或者在一家服裝店時突然有員工在你耳邊神經質地高喊“加油”嚇你一跳的情景，這些是否都是受到這個國家某些企業文化的影響？