即便在最“洋氣”的年頭，上海人對圣誕節的的熱情恐怕也無法和今天相比。沒落白俄貴族擠在法祖界市立學院里辦孩子們的化妝舞會，外人摻合不進他們的鄉愁。盡管永安公司早在1918年就已成立，上世紀30年代的永安百貨櫥窗時髦程度亦堪比巴黎。但要說起圣誕宣傳，它們無非給大家送上一句“祝賀圣誕并祝新年快樂”。要加入到圣誕的節日氣氛中，上海人得花大價錢搞到一張去國際飯店或者匯中飯店吃洋人晚宴的邀請函。前者的“國際大烤雞”和后者可能會送出一只黃鉆戒指的拉炮禮盒大抽獎，想來比現場大樂隊、派頭十足的舞池更刺激國人對這個節日的熱情。圣誕的雪花如何漂洋過海落到每個人頭上？舊時代的上海，惠特曼巧克力和Chesterfield香煙廣告用道林紙四色套印的廣告單片，向公眾宣稱少了它們你的圣誕節就不完整。宗教信仰姑且不談，節日商品的誘惑誰人能擋。圣誕氣氛，還得通過這樣的渠道來感受。 

　　當1970年代的美國零售業者，發現自己擺在櫥窗里的包裝禮盒、常青樹吸引了大群購物者圍觀。年底積下來的囤貨不知不覺賣了精光，圣誕櫥窗的地位開始變得特別。19世紀70年代，梅西百貨是紐約第一家用大型圣誕櫥窗展示自己圣誕氣氛的百貨公司。價值10000美金的娃娃立在櫥窗立，童話故事場景招徠了大批帶著孩子購物的主婦。兒童們把鼻子貼到玻璃櫥窗上，瞪大眼睛觀看里面的圣誕娃娃和兒童家具，氣氛之熱烈堪比赫本在蒂梵尼珠寶店前那幕。圍觀百貨公司櫥窗自此成了圣誕節的一個傳統項目，紐約的百貨公司為圣誕櫥窗陳列明爭暗斗，甚至不惜血本挖對方人才為己用的。當然，這樣的故事站櫥窗前的人們可不會知道。他們直接能看到的場景，是2010年Bergdorf砸下30萬美金，把真古董和水晶玻璃鋪進櫥窗。閃閃發光的奢華向人們吆喝著：“我們真心希望你來！” 

　　 兒童永遠是圣誕櫥窗前最熱情高漲的一群，紐約Saks Fifth Avenue圣誕櫥窗的傳統思路，便是呈現異想天開的童趣畫面。2008年他們就曾在櫥窗里放上一張張帶著笑臉的雪花片，動畫片辛普森家族也曾為這家百貨公司的櫥窗站過臺。今天的成年人也曾是相信圣誕老公公會從煙囪爬進房間，給每個乖小孩發禮物的兒童。無論糖果、娃娃，還是恐龍玩具，老掉牙的元素永遠適合全家分享。 

　　從數據來看，紐約今年的圣誕櫥窗展示，贏家是Bergdorf Goodman，人們花在瀏覽他們櫥窗前的時間，比花在其它兩家傳統競爭對手前的，多了28％。盡管真正被吸引進去購物的人只比過去多了4％，一年的辛苦準備總算沒有白費。這背后的功臣，為Bergdorf Goodman百貨籌備過14個圣誕櫥窗的David Hoey，將自己的秘訣概括為“奇思妙想和精心安排的視覺幽默感”。事實上就在去年，他的歷年圣誕櫥窗設計還集結成書出版。 

　　位于左岸的Le Bon Marche(樂蓬馬歇百貨公司)，成立于1852年。坐擁世界第一家百貨商店，現代零售業革新鼻祖的尊榮。這是法國大文豪左拉觀察人生世態的地方，它仍和游客保持了一定距離，從來不愛在櫥窗里讓人偶扎堆，也不喜歡過度喧鬧的音效。但如果你問當地人圣誕購物計劃，“Le Bon Marche必須去看看 ”, 他們會如此建議。 

　　“他們可以漫步欣賞這些櫥窗，感受世界各地圣誕節的氣氛，比如中國的圣誕節，日本的圣誕節，它與宗教無關。圣誕節是一年之末家人歡聚享受歡樂的時光，在這里，人們可以暫時將其宗教意義放在一邊，盡情去享受這個節日。“Karl Lagerfeld先生貼在我耳邊建議大家這樣去感受這個節日，而傳達這普天同樂氣氛的，是他為巴黎春天百貨公司設計的圣誕櫥窗。最近幾年，這家巴黎老牌百貨公司的圣誕櫥窗，總會和Christian Lacroix、Lanvin、Chanel這樣的法式時裝銘牌關聯。不必言說，你自然能感覺倒精致、優雅、品位，仍純粹是巴黎人的驕傲。 

　　“謝天謝地，今年終于沒有泰迪熊了！”在巴黎，路過老佛爺百貨公司櫥窗前的路人發出這樣一聲贊嘆。賣栗子的東歐人，賣雜貨的小攤販扎堆在櫥窗前，這些高度密集的游客服務項目，擠得駐足觀看的人們無處容身。這倒沒關系，顧客都在店里。揣著信用卡、現金消費的他們可不想因為瀏覽櫥窗丟了錢包，要知道老佛爺百貨附近的小偷已經世界聞名。雖然從每天涌入百貨公司購物的人們臉上，并覺不出歐洲債務危影。老佛爺百貨今年一改童真、夢幻風格，選擇搖滾作為圣誕櫥窗主題的舉動，卻讓不少人猜測其背后的用意在于吸引過去并沒有在高級百貨公司購物習慣的年輕人。這家百貨公司擁有大量來自世界各地的游客購物者，盡管被當地人詬病為拉下身架接團購生意，但其市場的確更面向大眾。 

　　而在倫敦，繞過英國哈羅斯百貨公司（Harrods）用施華洛世奇水晶裝點的櫥窗，王室成員是否還會如期而至開始他們的購物季？或者民眾可以通過英國王儲查爾斯的那本《公爵原味食譜》，看看維多利亞女王最愛的圣誕大餐剩菜三明治要如何炮制？民間和王室的圣誕餐，在這道菜上還真是別無二致。