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成都市城市形象標識征集進入倒計時了———距離截稿時間本月底尚不足一周！昨天，征集辦公室發出通知：請還沒有遞交作品的設計者抓緊時間遞交作品。昨天記者從征集辦公室獲悉，本次征集活動的評委已經確定，樊劍修、何潔、胡曉云、林俊明、莫康孫等來自廣告、營銷、設計等領域的5位資深專家將為成都的城市logo把關。連線專家昨天，記者第一時間對評委中的兩位專家進行了采訪。他們暢談了對成都城市形象標識征集活動的看法，并對還在進行沖刺的設計者提出了專家級的建議。莫康孫：要么創新要么親民談到成都征集城市形象標識這件事的看法，具有30多年從業

成都市城市形象標識征集進入倒計時了———距離截稿時間本月底尚不足一周！昨天，征集辦公室發出通知：請還沒有遞交作品的設計者抓緊時間遞交作品。

昨天記者從征集辦公室獲悉，本次征集活動的評委已經確定，樊劍修、何潔、胡曉云、林俊明、莫康孫等來自廣告、營銷、設計等領域的5位資深專家將為成都的城市logo把關。

連線專家

昨天，記者第一時間對評委中的兩位專家進行了采訪。他們暢談了對成都城市形象標識征集活動的看法，并對還在進行沖刺的設計者提出了專家級的建議。

莫康孫：要么創新要么親民

談到成都征集城市形象標識這件事的看法，具有30多年從業經驗、曾經在戛納廣告節獲獎的資深廣告人莫康孫認為，從營銷的角度看，一個城市就好像一個產品，為“城市”這個特殊產品做營銷和推廣時，在宣傳和傳播中，假如只給受眾一個名稱，很難給人以具象的感覺，而標識可以概括一個城市的面貌、個性、文化等，是一個信息量更豐富的但又很簡單的東西。

如何在城市營銷和推廣上做得更好？作為專家的莫先生表示，首先應該有清晰的定位———考慮清楚這個城市需要對外展示一個什么樣的形象，希望外面的人對這個城市有怎樣的印象；其次，要科學地規劃城市推廣，按時間、有步驟地進行。

現在，城市形象標識征集已經進入倒計時，對于還在進行最后沖刺的設計者，莫康孫提出了一些建議：“要么走創新之路，要么走親民之路。創新，就是讓評委和大眾看到一些完全不同的東西，以前看到過的東西就不要再重復了，而由于大眾和評委的口味不同，也可以選取親民的角度，讓大家看到一些一看就知的、淺顯易懂的東西。”莫康孫認為，標識應該概括出這個城市的最大特點，最有特色的部分，最需要受眾記住的東西；同時這個標識還需要有延伸性，可以帶出更多內容。

何潔：城市標識要具有國際性

談到形象標識對一個城市的意義，清華大學美術學院副院長、教授、博士生導師何潔說，現在國內類似的征集活動越來越多，說明構建城市的視覺識別系統越來越受到重視。打造城市品牌形象，提高城市在形象上的認知度，這一方面利于城市的發展；一方面，也會讓市民對城市更加關注，使這個城市更加有凝聚力。所以，他認為這是一件好事。

“好東西一般都是留到最后才現身的。希望還沒有遞交作品的設計者抓緊時間，同時注意標識與城市性格、傳播目標的關系，做到‘信息表達的準確性’。在認知度上，標識要達到有好感、分辨度高、容易記憶的要求；同時還要注意形象標識要具有國際性，因為外界對這個城市是很陌生的，對這個城市的特點、文化背景都是不甚了解的。具有國際性，才能讓更多人一目了然地知曉這個城市的最大特點。”何教授說。

專家介紹

樊劍修：經濟學碩士，高級經濟師，成都阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司（bates apex）董事長、總經理；成都市城市形象顧問。四川省廣告協會副會長、成都市廣告協會會長，連續多屆中國廣告節艾菲獎終審評委。

何潔：清華大學美術學院副院長、教授、博士生導師。第29屆奧林匹克運動會組織委員會文化活動部形象與景觀專家，中國美術家協會平面設計藝術委員會副主任兼秘書長，中國包裝技術協會設計委員會副主任，多次擔任國際、國內專業性評比的評委工作。

胡曉云：中國廣告協會學術委員會常委；中國廣告協會《現代廣告》雜志編委；《廣告研究》學術雜志副主任編委；《中國廣告》雜志專家團成員；曾任中國廣告長城獎、艾菲獎評委；國家教育部全國大學生廣告藝術大賽常年評委。

林俊明：亞太廣告節總裁。擁有逾32年國際廣告公司創意和管理經驗，曾當過4年電視廣告片導演。出版有《廣告圈口頭禪》《廣告無真理》《廣告癡人說夢話》三本中文著作，創辦了《龍吟榜》雜志，設立了龍璽環球華文廣告獎，擔任香港浸會大學和香港理工大學課程顧問，日本電通培訓顧問。

莫康孫：麥肯光明廣告SGM WORKS總經理，麥肯國際集團（中國）專業管理副總裁。在廣告業工作30多年，先后擔任麥肯（中國）香港、新加坡、紐約，中國臺北和中國大陸的創意總監。曾兩度擔任麥肯光明北京辦公室總經理兼執行創意總監。創意工作得到許多國際性獎項，如戛納、卡里奧、紐約和倫敦廣告節等。