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《今日美國》（USA Today）為鼓勵印刷廣告創造性而進行的一場競賽中，這份報紙會為勝出者提供價值為100萬美元的全頁廣告位作為大獎。這場競賽名為“2012年《今日 美國》印刷廣告大賽”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的。 這場大賽與《今日美國》重新設計后的版面聯系在一起，這種設計是為了這份報紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創意實驗室”（Google Creative Lab）部門，這家公司以谷歌新聞（Google N

《今日美國》（USA Today）為鼓勵印刷廣告創造性而進行的一場競賽中，這份報紙會為勝出者提供價值為100萬美元的全頁廣告位作為大獎。這場競賽名為“2012年《今日 美國》印刷廣告大賽”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在去年10月1日宣布的。

 

這場大賽與《今日美國》重新設計后的版面聯系在一起，這種設計是為了這份報紙的30周年慶。大賽的勝出者是谷歌旗下“谷歌創意實驗室”（Google Creative Lab）部門，這家公司以谷歌新聞（Google News）等在線創新產品而著稱，這是一種免費的新聞聚合產品，整合了《今日美國》等報紙的內容。

 

《今日美國》是美國報業集團甘尼特公司（Gannett）旗下媒體，這份報紙的高管將于周三在其紐約辦公室討論這場大賽的結果。

 

“谷歌創意實驗室”是這場大賽最后的三名入圍者之一，該賽事吸引了大約100名參賽者，由六名廣告和媒體高管對其作出評判。勝出的廣告是用來促銷Google Plus Hangout服務的，稱其是人們親自會面來進行社交活動以外的另一種選擇。

 

這場大賽的亞軍是紐約“廣告理事會”（Advertising Council），其廣告是為了促銷“拯救兒童”（Save the Children）運動，這項運動的主題是“每個節拍都很重要”（Every beat matters）。這場運動是由廣告代理公司BBDO New York發起的，該公司是宏盟集團（Omnicom Group）BBDO Worldwide部門的子部門。

 

全球最大傳媒集團WPP旗下機構Team Detroit則是另一名亞軍，該機構的廣告旨在促銷一種新玩具，也就是俄亥俄藝術公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。

 

有很多人都會對這場大賽的結果感到高興，主辦者要求參賽者提交自己認為最有創意的印刷廣告——無論是現有廣告還是新廣告都可以。這些人認為，像谷歌這樣的 公司應該為其創造印刷廣告而非在線廣告而被人稱贊“干得好”。“我喜歡使用印刷廣告來討論一項技術的想法。”一位名叫蒂芙尼·拉爾夫（Tiffany Rolfe）的評判在談起谷歌勝出的廣告時說道。

 

“對我來說，印刷廣告仍舊是一種有趣的媒介。”拉爾夫說道，她是紐約Co Collective公司的合伙人兼首席內容官，這個廣告機構為《今日美國》工作。“我們必須更加努力地工作，來有效地使用印刷廣告。”

 

但是，其他人則可能想要知道，這場大賽的贏家是否將作出這樣的回應：詢問第二名的獎勵是不是價值200萬美元的全頁報紙廣告位——這種想法來自于有關可疑 勝利的一個老笑話。《今日美國》總裁兼發行人拉里·克拉默（Larry Kramer）稱，人們可能會覺得，谷歌贏得有創意的印刷廣告大賽可能是一件“讓人歇斯底里”的事情。

 

不過，克拉默回憶道，他在大賽的初級階段看到了這個廣告，當時“我說道：‘那是個贏家’”，原因是這個廣告的創造者理解印刷廣告應該為廣告主提供什么東西，而且利用了這種媒介的優勢。至于谷歌更像是印刷媒體的破壞者而并非支持者的問題，克拉默說道：“在我們所說的有關谷歌的所有事情中，一件很好的事情就是他們必須搜索某種東西。”

 

這場大賽的根源是“當我們聘用邁克爾·沃爾夫（Michael Wolff）時我與他之間的對話”，沃爾夫是一名作家和編輯，他已經成為《今日美國》的媒體專欄作家，同時也是這場大賽的評判。克拉默與沃爾夫之間的對話與夏季奧運會期間有多少“偉大的、有創意的”印刷廣告有關。

 

“我感到難過的是，廣告代理機構在印刷廣告創意方面所做的事情不夠，它們把最好和最聰明的人才都放在數字平臺上。”克拉默說道。“我擔心，它們的技能組合正在萎縮，因此想要做些事情來提醒整個世界都知道，印刷廣告創意仍舊很有意義。”

另 一名裁判則是邁阿密廣告創意公司Crispin Porter & Bogusky董事長、MDC Partner公司（Crispin Porter & Bogusky的所有者）首席策略師查克·波特（Chuck Porter），他說道：“并不是說那些人完全放棄了印刷廣告，那是胡扯。但我認為，以以往相比，現在人們對印刷廣告已經不再那么關注。”

 

贏得大獎的廣告是在去年10月份面世的，這則廣告十分簡單，重印了來自一篇新聞報道中的一個段落，并對這篇報道進行了更新。

 

“谷歌創意實驗室”的首席創意官羅伯特·王（Robert Wong）稱，他對“我們進入了決賽感到驚喜”。（他和其他兩家進入決賽者在上周接受了采訪，當時他們還不知道誰最終勝出。）

“每個媒介都擁有自己的優勢。”羅伯特·王說道，他指出：“報紙對新聞來說是很好的。”他補充道：“報紙上的全頁廣告能讓人知道，廣告是很重要的。”

 

在決定參加大賽以前，谷歌的這個創意廣告在《紐約時報》上運作，市場對這則廣告的反應良好。“我們對這則廣告感到驕傲。”羅伯特·王說道。“100萬美元 不該被嘲笑。”他表示，“谷歌創意實驗室”將把贏得的100萬美元廣告位捐給“需要它的人”，并表示：“就目前而言，桑迪（Sandy）颶風過后的災后重建工作很可能需要某種幫助。”

 

克拉默稱，這項大獎相當于《今日美國》的“大約六個頁面”。他還補充稱，《今日美國》可能在今年贊助一場類似的大賽。